随着618购物节的来临，可以预想众多消费电子厂商都参与其中，开启降价促销活动。而这一次，在这份名单中，我们惊人发现了苹果的身影。目前，天猫苹果旗舰店推出限时优惠，5月20日晚8点至5月28日，iPhone15系列开始降价促销，其中，优惠幅度最大的为iPhone15Pro1TB版本，从原价的12999元直接降到10699元，差价达到2300元。具体来看，iPhone15券后价为4599元起，优惠1400元;iPhone15Plus券后价为5599元起，优惠1400元;iPhone15Pro券后价为6099元起，优惠1900元;iPhone15ProMax则优惠最多，达到2050元，售价7949元起。从这一轮的降价中，我们看到曾经苹果的吸金兽似乎不香了，如此大规模地降价在之前是不可想象的，面对消费电子低迷，苹果应该如何应对?在AI还未部署完善时，苹果的未来也引来人们的担忧?华为重返销量榜首，苹果慌了?其实，不只是iPhone15系列，在苹果天猫AppleStore官方旗舰店中，我们看到iPhone14系列、AppleWatchS9/SE、iPad第十代、iPadmini6、MacBookAir、AirPodsPro第二代、AirPods第三代等产品均参加了天猫618限时优惠活动，如此大规模的降价活动绝对是苹果史上的第一次。这也不是iPhone15发布后第一次降价了，早在2023年10月底，苹果便罕见地将刚刚发布一个多月的iPhone15系列机型价格进行调整。当时Apple京东自营旗舰店的iPhone15系列手机领券至高优惠801元;而苹果天猫官方旗舰店可使用700元优惠券;iPhone15Pro/ProMax可使用500元优惠券。这也是近年来降价最早的一批新款iPhone。苹果两次大幅降价自然与iPhone15系列销量远不如前有关，根据苹果官方公布的2024年第二财季财报显示，大中华区营收为163.72亿美元，同比下滑8%，其中主要原因便是iPhone15系列销量大幅下滑，整体销量下滑了近20%，营收方面也减少了100多亿人民币。从国内市场上销量来看，苹果也远不如前些年强势，市场研究机构Canalys发布的2024年第一季度报告显示，2024年一季度中国智能手机市场时隔两年首次回暖，出货量与去年同期持平，达6770万台。其中，华为重夺中国市场第一，出货量达1170万台，市场份额达17%。OPPO以1090万台的出货量排名第二;荣耀以1060万台的出货量位居第三，同比增长9%;vivo以1030万台的出货量紧随其后排名第四;苹果在前五名厂商中跌幅最大，以1000万台的出货排名第五，同比下降25%。华为在第一季度的所有手机品牌厂商中脱颖而出，同比增长69.7%。华为的增长很大程度上归功于其支持5G的Mate60系列的销售火爆，加上其本身品牌知名度家喻户晓，其在600美元以上的高端市场份额大幅提升。其实，了iPhone遭遇滑铁卢外，苹果在平板电脑市场的出货量也遭遇了大幅度下滑，更别说年初发布的VisionPro，仅仅几个月的时间，消费者似乎都快把它遗忘了。宙新声认为，对苹果来说，持续地依赖降价促销，显然只是饮鸩止渴。纵观近两年的消费电子市场，虽然受整体经济环境有负面影响，但其他厂商还是尽可能地通过创新吸引消费者，生成式AI、美学、影像、卫星通信以及折叠屏等百花齐放的创新，这也使苹果千篇一律的外观和微创新有些相形见绌。苹果硬件产品销量下滑已经是不争的事实，但在全球大热的领域，作为全球首屈一指的科技公司，苹果的存在感也不高，这也许会为他们的未来发展蒙上一层阴影。因此，苹果在AI领域到底发多少力?是一个值我们探究的问题。苹果AI的出路还是自研其实，苹果现在已经走到了一个十字路口，库克也在近期表明了态度，他
