搜索引擎优化（SEO）是利用网络搜索引擎的规则，提高网站在搜索引擎中自然排名的一种方式。其目的在于使网站在相关行业内获得领先地位，从而获得品牌收益。SEO实质上是网站经营者为提升排名而采取的商业行为，通过了解搜索引擎的搜索机制，索引方式以及关键词设定等技术，优化网站内容以符合用户搜索习惯，提高搜索引擎排名，增加网站访问量，最终提升宣传和销售能力。
搜索引擎优化的核心是让搜索引擎更容易理解和接纳网站内容，搜索引擎通过浏览器以最完整、直接和快速的方式向用户提供信息。搜索引擎的特点包括信息抓取迅速、深入进行信息挖掘、以及检索内容的多样化和广泛性。
SEO涉及对搜索引擎自然排名机制的深入理解，通过内部和外部因素的调整和优化，提高网站在搜索引擎中的自然排名，吸引更多流量，实现销售和品牌建设目标。
SEO的本质是通过特定方法优化网站，提高在搜索引擎自然搜索结果中的排名，从而吸引流量，并使网站脱颖而出，获取品牌收益。SEO可分为站内SEO和站外SEO两类，其中站内SEO包括网站结构、内容优化等，而站外SEO则涉及外部链接建设和推广等手段。
