SEM账户结构大致分为四个层级，从高到低依次是账户、推广计划、推广组（推广单元）、关键词与创意。SEM（搜索引擎营销）是一种通过在搜索引擎上投放广告的方式，来增加目标网站的曝光量和点击量。SEM账户结构的重要性体现在三个方面：有助于制定更精细的营销策略，便于进行灵活的操作管理，便于进行效果的衡量与优化。
SEM账户结构的主要构成包括推广计划、推广单元、关键词与创意。要构建一个优质的SEM账户结构，可以从这四个方面入手。推广计划作为管理关键词和创意的大单位，是设计账户结构的第一步。推广计划层级设置包括计划状态、预算、设备、推广地域、推广时段、否定关键词、创意展现方式、个性化推荐等内容。
推广单元层级设置涉及单元状态、单元出价、否定关键词、分匹配模式出价系数、移动出价比例、电话活动追踪等。推广单元连接着计划和创意以及关键词，单元的设置直接关系到账户的成功与否，因此细分单元至关重要。
关键词层级设置包括关键词状态、出价、匹配模式、访问 URL、移动访问URL、暂停、激活、监控、转移等。关键词的匹配模式包括精确匹配、短语匹配和广泛匹配，每种匹配模式都有其优势和劣势，需要根据具体情况进行选择。
构建优质SEM账户的关键在于如何细致分析和选择关键词、创意，并合理划分账户结构。在搭建账户之前，需要充分了解公司产品、业务情况、竞争对手情况，产品特点、受众群体等信息，以便有针对性地制定营销策略。
关键词是搜索推广的核心，通过搜索关键词找到客户，关键词的选择需根据品牌词、主营业务词、竞品词等进行确定，并利用工具扩展关键词。同时，需要筛选无效关键词，保持关键词列表的有效性。
账户结构的良好构思能够方便统计管理，构思计划、单元的划分时可以采用不同思维方式，例如按相同结构、意义划分单元或按关键词划分计划再划分单元。通过工具批量上传账户结构并撰写优质创意，每个单元应包含多条创意，以提高广告效果。
