搜索引擎优化（SEO）是一种利用搜索引擎的规则提高网站在搜索引擎中自然排名的策略。其主要目的是让网站在特定行业中脱颖而出，获取更多品牌收益。SEO实质上是网站经营者为了提升自己或公司在搜索引擎中的排名而采取的商业行为。为了优化网站内容以符合用户浏览习惯，并提升搜索引擎排名，网站经营者需要了解搜索引擎的抓取、索引和关键词确定等技术，并据此调整网页内容。
SEO相对于关键词推广具有长期的价格优势。相比竞价排名，SEO只需维护网站以保持关键词优势，并不需要为每次点击付费，因此成本更低。若将网站SEO任务外包给专业服务商，企业在管理上几乎不需额外投入人力，只需定期检查排名稳定性即可。SEO通过自然排名的方式使企业不必担心恶意点击问题，且排名稳定性强，长期效果显著。
SEO的核心概念是通过利用搜索引擎的搜索规则，使目标网站在搜索引擎中获得更高的排名。通过SEO这种基于搜索引擎的营销策略，网站可以在行业内占据领先地位，从而提升品牌价值。在搜索引擎用户通常只关注前几个搜索结果的情况下，许多网站希望通过各种手段影响搜索引擎排名，尤其是依赖广告维持运营的网站。因此，SEO的最终目标是使网站更易于被搜索引擎接受，提高曝光率，增加销售机会。
SEO涉及到许多相关概念，如搜索引擎营销（SEM）、搜索引擎定位（SEP）和搜索引擎排名（SER）。优化标题（Title）时应控制在25个字左右，因为网络权重通常从左到右递减。搜索引擎定位和搜索引擎排名是常见的SEO方式，旨在提高特定关键词的曝光率，增加网站可见性，从而提高销售机会。SEO技术分为站外SEO和站内SEO，旨在根据搜索引擎的检索特点，使网站各项基本要素符合搜索引擎的原则，进而在自然排名结果中取得较好的位置，实现网站推广目标。
SEO优化旨在提高网站在搜索引擎中的自然排名，以获得更多品牌收益和在行业内占据优势地位。通过了解搜索引擎的规则和技术，并根据用户浏览习惯优化网站内容，企业可以实现更好的搜索引擎排名，从而获得更多的曝光和销售机会。
