根据QuestMobile数据显示，过去一年来，国内文旅创新爆发、热点不断，推动文旅市场持续升温，到2024年，连续多个节假日都超过了疫情前同期水平，创下新高。2024年4月，五一假期前夕，航班服务、旅行工具和酒店服务行业APP用户规模同比分别增长了37.1%、35.4%和20.7%。经过一年多的培育，新的特点正在形成：当前文旅行业与内容创作生态形成了良性循环、相互借力的势头！例如，地域美食、文化探索、县域旅游等元素，不仅持续带动区域旅游热点，例如西安、青岛、菏泽……无不因为一个热点而形成了游客蜂拥的势头，同时，相关内容声量，在抖音、快手、小红书、哔哩哔哩、微信公众号、微博六大内容平台上，也是高速飙涨。
具体来看，个性化、定制化旅游持续崛起，打卡游、酒店宅度假（及周边游）、自驾游、味蕾游、国风民俗游、亲子游等等，都因为内容平台上诸多博主、大V的体验式文章、视频带动下，成了热点。在4月份全网用户关注度上，占比分别达到17.9%、10.4%、7.3%、5.1%、4.6%、4.2%。从用户画像上看，不同群体的差异化也在形成，例如，大学生群体对特种兵式旅游、知识旅游、追星式旅游更感兴趣，而都市白领对沉浸式旅游、轻量化旅游更感兴趣。
文旅市场正多元化发展，数字化工具应用成为出行选择。2024年全国文旅市场继续升温，超越疫情前同期水平。从旅游相关应用看，用户规模保持增长。QuestMobile数据显示，2024年4月，五一假期前夕，航班服务、旅行工具和酒店服务行业APP用户规模分别实现37.1%、35.4%和20.7%的同比增长。从旅游目的地看，基本盘保持，增量在县域。旅游去向呈下沉化趋势，突出性价比、松弛感等的吸引力旅游目的地选择与娱乐/消费文化结合更为紧密，以丽水为例，因作为《与凤行》取景地而吸引游客；安吉则凭借村咖产业，桐庐突出慢生活等。
出境游回暖，用户讨论热度增长。出境游群体继续突出年轻化，用户选择受免签政策和汇率的影响。整体看，用户关注旅游体验感，并通过交互互相带动，拉动出游。用户倾向通过使用数字化工具提升旅行便捷度，优化旅游体验。同时展现多平台比价特征，用户对平台应用目标明确。QuestMobile数据显示，以携程旅行与去哪儿旅行为例，2024年4月同时使用这两个平台的用户环比增长近300万，整体重合度增长1.4个百分点。
旅游创新概念频出，个性化体验、兴趣导向下催生出越来越多新玩法，并带动地方经济发展。跟随式玩法（打卡）占比仍最高，但旅游出行正向自在享受转变。用户在旅游方式选择上追求个性化，不再局限于传统模式，而是积极寻找符合个人兴趣和需求的定制化旅游体验。文化探索、知识学习、粉丝经济和精神追求等多元化的用户需求，正推动着旅游市场向更加细分化的方向发展，催生出一系列小众旅游概念。
方式、经济状况和体验追求则塑造了不同人群的旅游偏好。例如，大学生更倾向于选择性价比高的特种兵式旅游、探索小众县域旅行地以及参与追星式旅游。相比之下，都市白领则更偏爱解压放松的轻量化户外游，以及通过赶集逛市场等方式，深入体验当地的日常生活和文化特色。融入文化和互动的沉浸式文旅项目，统的观光旅游升级为更具参与感和体验深度的沉浸式探索。数智技术加持的沉浸式体验吸引了众多年轻人；同时也吸引了更多下沉市场的游客。近两年演出市场的繁荣也成为带动文化旅游产业发展的新引擎。更多县域城市通过打造音乐节等文旅IP吸引年轻用户。例如，安徽阜阳的斑马音乐节集齐顶流乐队，打造成为新文旅IP，吸引了发达城市的年轻游客。不同类型歌星的演出吸引了多样化的观众群体。例如，凤凰传奇在常州的演出不仅吸引了年轻乐迷，也引了中年和银发人群。
随着民族文化自信的上升，非遗民俗为文
