SEO搜索引擎优化是指通过站内优化（例如网站结构调整、网站内容建设、网站代码优化等）以及站外优化（例如网站站外推广、网站品牌建设等）来满足搜索引擎的收录排名需求，提高关键词排名，吸引精准用户进入网站，获得免费流量，促成直接销售或品牌推广。站内优化包括代码标签优化、内容优化和URL优化，从网站域名购买到服务器设置、404页面和301设置等都属于站内优化范畴。网站的内容布局、栏目布局、网址静态优化、内容发布、分享互动、内链建设、面包屑导航、标签优化也都属于站内优化。
站外优化则是指增加外部链接，包括外部链接的增加和网站的品牌推广。友情链接是一种常见方式，可以为网站带来外链并提高网站权重。在选择友情链接时，最好选择相关行业的网站，不要仅看重网站的PR值和收录情况，而应关注网站的关键词排名。要严格遵守友情链接的要求，确保快照不超过一个星期，收录和外链数量达到一定水平，最好有PR值，且网站关键词排名靠前。
书签收藏、问答平台、资源站、分类目录、微博平台等也是增加外部链接的方式。书签收藏可以提高网站的外链，问答平台虽然繁琐但有助于提高网站权重和外链数量。推荐利用网络知道、搜搜问答等平台，因为这些平台信息量大、及时，用户数量众多，质量较高。资源站是发布信息的好地方，可以在文章中加入网站链接，需提供质量、原创的文章，审核通过后将带来不错的外链。分类目录网站的权重通常较高，有利于品牌推广。微博平台若有认证，可以带来流量和品牌推广的效果。
