搜索引擎优化（SEO）是利用搜索引擎的搜索规则来提高网站在搜索引擎内的排名的技术。用户往往只关注搜索结果前面的几个条目，因此网站希望通过SEO影响排序，特别是广告依赖型网站。SEO的目标是使网站更符合搜索引擎的检索原则，从而获得更多的索引和较高的自然排名，以提升品牌收益。SEO涉及对网页内容进行优化，以符合用户习惯，提高搜索引擎排名，增加网站访问量，最终提升销售或宣传能力。搜索引擎会比较网站内容的相关性，并呈现给用户。商业网站希望通过各种方式干扰排序，尤其是广告依赖型网站。
尽管存在SEO作弊手段，牺牲用户体验以迎合搜索引擎，但这种方法是不可取的，并可能受到用户唾弃。SEO在国外发展较早，专门从事SEO的技术人员被称为SEOs，Google是SEO的主要研究对象，并在其官网上介绍了SEO。对于网站推广成功，SEO是关键任务。随着搜索引擎算法不断变化，网站排名可能一夜之间变化，因此SEO也变得越来越复杂。
网站优化是提升网站排名技术。SEO是一种可提升网站在搜索引擎中排名技巧，使公司网站在关键字搜索结果出现于首页，吸引更多访客和潜在客户浏览网站，增加收入。从多角度理解SEO优化排名，必须明白SEO是什么、为什么需要SEO、何时参加SEO服务计划、在哪里参加SEO服务计划，以及怎样进行SEO。SEO搜索引擎优化是一种技术，遵循搜索引擎的理论机制，对网站结构、网站文字语言和站点间的互动外交策略等进行合理规划部署，发掘网站潜力，在搜索引擎中具有自然排名竞争优势，促进企业在线销售和强化网站品牌。
简而言之，SEO是让网站在搜索引擎获得较好排名，吸引更多潜在客户的网络营销方式，也是SEM的一种方式。
