SEO的基本概念是通过优化网站的结构、标签、内容等多个方面，使得各大搜索引擎（如Google、Bing、Yahoo等）能更容易地抓取网站的内容，从而提高网站各个页面在搜索引擎中的权重，最终获得良好的排名和流量。
与SEO密切相关的是搜索引擎营销（SEM），其英文全称为Search Engine Marketing。SEM作为一种新兴的网络营销形式，旨在充分利用搜索引擎进行全面的网络营销和推广。与SEO不同，SEM更注重于通过SEO技术基础，扩展出能够带来商业价值的营销方案，追求以最小的投入获取最大的价值。
在众多SEO相关的术语中，搜索结果页面（SERP，Search Engine Results Page）是一个重要概念。SERP是搜索引擎对用户搜索请求的反馈，通常显示在页面的中央，同时左右两侧也可能包含相关信息。SERP的优化是提升网站曝光率的关键。
再者，搜索引擎排名（Ranking）是指当用户在搜索引擎中输入特定关键词时，所得到的搜索结果的排序。这个排序是基于多种因素的综合评判，而优化排名的核心就在于SEO技术的运用。
搜索引擎蜘蛛（Spider）是自动化程序，用于抓取网站内容并帮助搜索引擎建立索引。蜘蛛的工作直接影响到网站的可见性，因此优化网页内容以便于蜘蛛抓取是SEO中不可忽视的环节。
关键词（Keyword）是用户在搜索引擎中输入的文字，SEO的基础工作之一就是针对这些关键词进行优化，以确保网站能够被潜在客户找到。
PageRank（网页级别）是Google用来评估网站质量的重要指标，通常级别从1到10不等。PageRank利用网页间的链接关系来判断一个网页的重要性，提高了搜索结果的相关性和质量。
反向链接（Link）是SEO中另一个重要的概念，它指的是指向某个网页的链接。反向链接的质量和数量直接影响到网页的排名，优质的反向链接有助于提升网站在搜索引擎中的权重。
网站地图（Sitemap）则是帮助管理员通知搜索引擎其网站上可供抓取的网页，通常以XML格式存在，列出相关网址以及其他元数据，从而提高搜索引擎的抓取效率。
最后，与SEO、SEM相辅相成的还有社交媒体优化（SMO）和社交媒体营销（SMM）。SEO、SEM、SMO和SMM构成了现代数字营销的四大支柱，各有其独特的功能和侧重点。在制定有效的营销策略时，合理利用这几种工具，可以显著提升网站的流量和品牌影响力。
