网站优化的概念通常可以分为站内优化和站外优化两个主要部分。站内优化主要涉及网站内部内容的优化，具体包括首页、栏目页、专题页的meta标签撰写，以及网站TAG、标签和URL的设置。这些元素对于搜索引擎的抓取和用户的浏览体验具有重要影响。相较之下，站外优化则涵盖了所有网络推广活动，主要目的是增加外部链接和提升关键词曝光率。这两者的结合有助于提升网站的整体表现。
网站优化的直接目标是使各项指标达到均衡，满足用户需求与体验，同时符合网络推广的要求。随着SEO（搜索引擎优化）理论体系的不断成熟，网站优化人员的知识体系逐渐扩展到市场营销、广告学、消费者心理学、人口统计学以及互联网相关领域。网站优化人员，常被称为网站优化工程师，通常负责协调程序员、美工、编辑和文案等专业人员的工作，使整个优化过程更加高效。
SEO的作用主要集中于提高网站在搜索引擎中的排名，其实质是通过局部优化手段来提升特定关键词的搜索引擎结果排名。相较于注重用户体验的全面性优化，SEO在某些情况下显得更加聚焦，常常采用一些策略，比如堆砌不可见的关键词或单纯增加外部链接，而忽视了网站内部结构的合理设计。因此，SEO的核心目标是提升关键词排名，关键词数量的增加直接反映了网站优化的成效。
值得注意的是，SEO人员和网站优化工程师之间的区别在于其理论与技术的成熟程度。具备全面网站优化能力，能制定详细整站优化方案并进行推广活动规划的SEO人员，才能被认定为网站优化工程师。而在中国，SEO人员通常被划分为四个等级：SEO新人注重流量，二流SEO人员关注内容，一流SEO人员重视数据分析，而顶级SEO人员则专注于网络营销。
网络推广是指在互联网环境下进行的各类宣传和推广活动，通常包括发帖、写博文等，这些方式的技术要求较低。网络推广的渠道和方式多种多样，常见的有竞价排名、SEO、博客推广、论坛营销、软文推广、新闻投放、广告发布以及邮件发送等。
网站优化、SEO与网络推广三者之间的关系十分紧密，相辅相成。网站优化为网络推广奠定基础，网络推广则涵盖了SEO，而SEO又是网站优化的一个较为狭义的部分。这三者共同构成了网络营销的整体框架，其共同的效果体现在提高网站排名、增加流量和提升客户转化率等方面。
网络营销是一个大概念，涵盖了网站优化、网络推广和SEO，几乎所有与互联网相关的商业活动都属于这一范畴。我们进行网站优化、SEO或网络推广的最终目的，都是为了利用互联网帮助企业实现市场营销目标，最终达到盈利的目的。因此，很多人在优化和推广过程中仅仅关注虚幻的排名，是一种误区。比如，当我们进行杭州的网站优化、SEO或网络推广时，必须明确最终目标是实现网络营销效果，让企业通过网站获利。只有这样，优化和推广才会有效果。
电商SEO优化与网站SEO优化在本质上是相似的，但在目标和执行细节上存在明显差异。两者的最终目的都是为了盈利，但电商关注的是产品，网站则未必专注于产品。电商主要集中在特定的平台（如某宝、某东），而网站则是面向所有潜在用户。电商SEO是基于客户搜索词进行优化，较为简单；而网站SEO由于涉及的关键词和用户需求更为复杂，优化过程也相应复杂。
满分企业网电子商务网站SEO与企业网站SEO之间的主要区别在于目标、策略和实施细节。电商网站SEO更强调在线交易和转化率的提升，而企业网站SEO则注重品牌宣传和信息传递。这些差异在具体实施过程中会导致不同的优化策略和效果。
