近期，抖音平台大力发展图文内容，使其首页推荐栏和经验栏皆有了图文切换选项。这些改动使得抖音的界面布局与小红书十分相似。此前，抖音的图文内容主要以BGM、标题和多张图片的形式出现在Feed流中，而现在首页的图文版块采用双列瀑布流，用户可以自由滑动并选择内容进行观看。
抖音的这一改动并非孤立事件，而是其长期以来图文功能发展的一部分。早在2021年10月，抖音首次推出了图文功能，尽管当时是以视频形式展示，类似于BGM和可滑动图片的合集。而现在，抖音显著提升了图文版块的权重，使其成为站内的核心内容之一。
对于创作者来说，抖音的图文版块主要集中在家装、健身、萌宠、母婴和旅行等领域。许多博主在多个平台上活跃，并在简介中引导用户查看其抖音内容。不同于其他平台的图文博主，抖音上的博主通常以商家身份出现，主页展示几张图片、简短文案、背景音乐和商品橱窗。还有一类博主是本地生活团购达人，用户可以直接通过其主页链接参与团购。
整体而言，抖音的图文版块营业感较强，缺乏一些社区感和真实感。图文内容通常支持添加话题，但有些博主选择不添加或者话题页面主要展示视频内容，图文内容的填充仍有待进一步完善。
抖音通过多种流量激励措施持续支持创作者，例如推出图文伙伴计划等活动标签，旨在增加内容的流量扶持。据多位抖音图文博主透露，自首页改版为图文版块后，他们的内容流量明显增加。首页作为用户最常访问的页面，这一改动为博主们的内容传播带来了新的机会和挑战。
抖音创作者可以依靠图文种草功能实现带货变现
近期在抖音App内，官方测试了图文种草功能，该功能旨在直播、短视频等种草方式外，新增图文种草模式。
据介绍，抖音的种草内容和短视频一样，有相同的展示窗口，创作者通过在拍摄功能中选择图片创作形式后，即可发布带有文字的图片合集。
创作者发布图文种草内容后，用户点击界面上的“展开”，即可看到相关的文字介绍。
用户还可以进行评论、点赞和转发等，其总体设计和小红书内的种草界面区别不大。
与小红书一样，抖音的种草内容也可以添加话题，可查看同类型的内容。
抖音种草内容支持“收藏”功能，方便用户查找历史记录。
此外，创作者发布的内容可以挂商品链接，所以创作者可以依靠图文种草功能实现带货变现。
今年抖音及其海外版TikTok以超过5900万下载量，蝉联全球移动应用（非游戏）下载榜冠军。
其中，抖音的下载量占16%，TikTok美国市场的下载量占比为12%。
相关下载量仅统计App Store和Google Play，不包括中国及其它地区第三方安卓市场。
抖音表示，商家由于对规则不熟悉或在无主观故意情况下产生了违规行为并收到了违规积分处理，平台将结合商家经营历史、违规程度，给予商家在特定时间内学习并考试通过，即撤销违规积的激励机会。
而针对公众最为反感的“卖惨带货”、“演戏带货”等恶劣营销手段，今年8月以来，抖音电商共处罚“利用团队冲突、家庭矛盾、卖惨等违反公序良俗的剧情表演炒作”的违规创作者2864人，其中79人被永久关闭电商权限。
抖音、B站、小红书等平台618营销推广来啦！
进入5月，已有不少品牌进入618营销战备状态。
现如今，想要在大促节点抢占一席之地，品牌不仅纷纷加码社媒营销新阵地，还需对社媒环境了如指掌。
那么，平台与平台之间的差异化特点在哪？独特优势是什么？社媒平台的商业化进程如何？品牌依靠何种营销组合秘诀能够脱颖而出？什么才是对用户触动最深的解题办法？近日，微播易联合胖鲸发布《2022主流社交媒体平台趋势洞察报告》，对如上问题做出详细阐述。
01横向对比洞察主流社媒平台四大新风向风向1：双微一抖占据第一流量阵营，抖音、小红书增速最猛
根据市场公开资料，微播易整理主流社交媒体平台的月活数据发现，从存量角度看，超12亿人都在用的国民社交App微信成为社交赛道第一名，其次是抖音（月活7亿）、微博（月活5.73亿）、快手（月活5.78亿），这三个社媒平台在用户活跃度上处于绝对优势地位，B站、小红书、知乎这三个相对小而美的内容社区平台近几年则从不同圈层用户入手，向外扩展，共同撑起社媒平台的第三流量阵营。
去年，B站的月活人数达到2.72亿，小红书月活人数突破2亿，知乎月活人数也实现了1亿人的跃升。
从增量角度看，小红书、知乎、B站以及抖音的用户增长较快。
根据市场公开资料，微播易对比2021全年和2020全年平台用户变化情况，其中抖音月新增用户在2000万左右，小红书和B站在500万左右，知乎月新增用户约200万。
此外，据市场公开资料综合对比主流社媒平台用户日均使用时长和日均访问次数，我们发现，抖音、快手平台的用户粘性最高，平台与用户的关系最为紧密。
其中，抖音的用户日均使用时长高达144分钟，用户日均访问次数达20次左右。
短视频平台的先天优势在于用户使用上的碎片化和打发时间的依赖性，与之相比，B站、知乎、小红书和微博平台用户人均打开次数较低，但B站、知乎平台的用户使用时长较高，可见，无论是从泛二次元社区文化做起的B站，还是专注于内容分享的知乎，它们的用户增长与粘性得益于以“沉淀型”的内容模型吸引用户，以内容品类的拓宽不断扩充用户圈层。
风向2：主流社媒平台扎堆掘金“电商闭环”赛道
广告、游戏、电商是互联网流量变现最主流的三大途径，不少大型互联网公司在商业化初期虽未涉猎电商，但在发展进程中也开始将业务触角伸向电商业务，寄希望于电商带来的业务增长。
在众多社媒平台中，抖音、快手两大平台在短视频赛道中的竞争烽火未息，又在电商赛道开辟了新的争锋。
回顾近些年抖音和快手在电商业务的建设，二者均始于“引流”角色，凭借其庞大的用户流量优势，为第三方电商平台导流，从中收取佣金。
很快，抖音和快手就意识到，电商只是商业化手段之一，而非独立生态。
此前，抖音、快手与第三方平台合作，是为了弥补自身供应链端的不足，随着供应链、运营、服务等能力的逐步完善，2020年开始，抖音、快手相继切断外链，在平台之内建立电商闭环变得顺理成章。
2021年，两大短视频平台双双按下电商加速键。
据电商研究机构相关数据，2021年抖音电商的市场份额已经占到5%，仅次于阿里、京东和拼多多三巨头，GMV直逼万亿，而据快手财报公布，2021年快手电商的GMV也突破6800亿元。
与短视频平台以直播带货切入电商的做法不同，无论是小红书的“福利社”还是B站的“会员购”商城，二者在早年间皆发力自营电商业务，试图自建电商生态。
然而，由于供应链体系不完善，物流体系不健全，平台SKU有限，小红书和B站作为轻量级的内容社区，最大的问题在于B端的整合能力。
经过几年的战略化调整，小红书的“号店一体”战略逐渐清晰，首次提出“私域阵地”概念，B站则在谨慎克制中发力会员购商城中的魔力赏盲盒玩法，掘金特色电商闭环。
与B站高度相似的还有知乎平台，知乎以线上广告入局商业化，后伴随大批知识付费新玩家的入局，持续加码知识付费。
2019年9月，“知乎好物”推荐功能的上线展现出知乎对电商业务的兴趣，此后，知乎开启直播带货模式，上线“知友福利站”，推出“知乎知物”自有品牌，去年双十一推出高赞好物榜单，展现自营电商基本雏形。
起步最晚的微信视频号，可谓是连接整个微信生态，在跑步姿态下强势启动商业化。
2020年至今，微信视频号快速进行功能的升级与迭代，与第三方服务深度合作，视频号直播间打通订阅号和小程序，视频号推出带货功能、支持购物车直达购买，越来越多的品牌入驻视频号，在视频号这一公域私域联动的新场域中寻求发展机会。
风向3：品牌投放易主，预算向新兴平台大幅分摊
社媒平台高速发展的同时，也让越来越多的品牌营销有的放矢，开辟出与消费者深入对话的新通路。
根据微播易KOL社交媒体投放分析数据显示，从近两年来品牌对主流社媒平台投放金额分布来看，微博和微信的交易优势稍显不足，以抖音为代表的短视频平台和以小红书、B站为代表的精细、垂直、兴趣化聚焦的社交平台大范围崛起。
从品牌成交账号数来看，一直以来，微博的成交账号数量始终保持在主流社交平台之首，2020年微博仍以52%的占比与第二名拉开较大差距。
而到了2021年，小红书的成交账号数量占比以超越微博5%来到第一，媒体采购量也大幅增长114%。
抖音成交账号数量占比上涨10%，越来越多的品牌开始将预算分摊到新兴平台。
此外，微播易通过KOL社交媒体投放分析数据对比，分析主要行业品牌在社媒平台的投放重点，发现自2021年开始抖音、小红书两大平台几乎成为美妆日化、食品饮料、母婴育儿和3C数码行业都爱用的投放平台。
例如在美妆日化行业，品牌主2021年在小红书、抖音平台的成交金额首次超越微博，投放力度实现了2-3倍的大幅增长。
风向4：种草赛道高度拥挤，主流平台都想做小红书的生意
内容营销时代，种草模式应运而生，而近些年种草已然成为了一个相当拥挤的赛道，互联网大厂甚至开始把小红书做过一遍的事重做一遍，纷纷押注社区生意，开辟“种草社区”。
其中，抖音的动作显而易见。
今年年初，部分用户发现“种草”与“同城”“学习”等一级入口并列共享。
而在去年10月抖音曾测试图文种草功能，图文种草内容与短视频一样，创作者通过拍摄功能中选择图片进行创作，即可发布带有文字的图片合集，内容还可以挂商品链接，实现带货变现。
用户可以进行评论、点赞和转发等。
如今，用户在刷抖音时，几乎两三个短视频就会穿插一个图文笔记，如此看来，抖音对“种草”赛道野心勃勃，杀入小红书腹地的意图越来越明显。
不仅短视频平台发力种草，内容社区平台知乎也试图弯道超车，培育平台种草氛围。
去年12月，知乎发布视频《知乎的森林》，提出“别处种草知乎种树”的内容营销理念，区别于种草模式，知乎内容的长尾效应优于其他平台，将种树寓意为好物推荐的生命力，平台带领内容创作者、品牌商共同长大。
除此之外，传统电商平台纷纷迎来“小圈”时代，无论是淘宝的“逛逛”还是京东的“逛”，亦或是拼多多的“拼小圈”，电商平台通过差异化的图文和短视频培育平台种草氛围，使用户的消费习惯逐渐由“搜”向“逛”转变，目的是为了给自家商品引流。
据了解，阿里去年公布数据显示，淘宝“逛逛”的月活用户已达到2.5亿，已经超过了小红书的2亿月活用户量。
再看小红书，作为最早定位种草经济的社交平台，其庞大的UGC内容让小红书迅速长大为“种草神器”。
与此同时，平台也出现了虚假内容、刷单刷量、代写代发等问题。
社区氛围是小红书的基本盘，为守住小红书的内容种草根基，近年来小红书不断升级内容治理，从整治内容到整治品牌和灰产，均展现出小红书构建健康清朗的社区氛围，对“真实内容”的坚持。
02“单一+整合”双引擎方法论让社媒营销突围有道
为了帮助品牌主在纷繁的社媒营销投放中占据主动权，实现精准、高效的目标用户沟通与有效信息交互，微播易结合多年社媒营销服务经验与资源积累，整合平台价值，集合海量资源，释放达人优势，凝练总结出比较典型的单一平台营销方法和全平台整合式的营销方法解决方案。
帮助品牌主找到合适的营销传播途径，实现品牌效果双增长。
1.抖音平台典型营销方法——抖音挑战赛
现如今，抖音挑战赛已逐步成为品牌主收割流量的重要工具。
挑战赛不仅能帮助品牌获得抖音全域流量入口，还可集结优质创作者激发创作热情，引发前期曝光，并借助多样互动的灵感工具吸引广大用户流行模仿，带动长尾效应，为品牌实现曝光、转化、涨粉等多项利好。
在内容策略上，微播易提出挑战赛应具备“接地气+易模仿+娱乐化”三大特征，总结挑战赛成功的关键在于是否能引起全民的跟拍模仿，形成裂变效应。
2.小红书平台典型营销方法——小红书爆款笔记法则
小红书平台如今已成为大家公认的种草社区，那么小红书上屡现的爆款笔记又是如何形成的呢？微播易从小红书的流量分发机制和爆款笔记内容密码两方面帮助品牌获得笔记种草爆款法则。
3.B站平台典型营销方法——B站破圈事件打造
B站平台以内容创意性和趣味性强的中长视频深得人们的喜爱，Z世代人群的高度聚集化也让B站从二次元、动漫等典型内容向泛娱乐社区不断延申，成为最适合做破圈事件的平台之一。
基于此，微播易结合实操案例总结B站破圈事件打造方法论，通过“1+N”的UP主组合玩梗策略定制内容，击破内容壁垒，通过长效话题贯穿加成品牌形象、沉淀品牌资产，通过线上线下联动赋能品牌多渠道传播，实现社交裂变。
4.全社媒平台整合营销方法
此前，微播易曾提出品牌/产品引爆的八大步骤，即锚定、入圈、埋点、深挖、破圈、收割、留存、优化。
在这些步骤中，社媒平台作为当今社会信息沟通的重要通路扮演着十分重要的角色。
入圈步骤：B站、小红书、快手、知乎和视频号五大平台具有明显的社群属性和圈层属性，较为适合品牌或新品突破的首发阵地。
埋点步骤：可以根据品牌营销重点，选择更易提调性、扩影响、引跟风的社交媒体，例如微博适合先声夺人、扩大影响，抖音快手大流量适合积累热度、快速渗透，小红书适合调性铺垫、引导跟风。
深挖阶段：品牌需要借助全平台的内容广度和深度，多维度、全场景深挖产品卖点，以平台调性区隔内容种草，持续引导用户心智。
破圈阶段：品牌积累了前期的深挖种草大范围铺垫，进入到社交投放的中后期，可以考虑通过破圈的形式，创造1+1>2的营销价值。
通过发动社媒平台泛娱乐属性，吸引并拉动新鲜用户圈层，继续向外拓宽品牌的兴趣用户。
收割期：品牌在任何时候都可以通过传统电商、明星&达人直播、平台自建电商、平台站外跳转、平台间接转化等方式试水布局转化路径，让转化收割与种草引导同步进行。
留存期：用户的留存也伴随品牌整合营销全过程，因此品牌在前几步的铺设中也需要同步构建并经营品牌自有私域阵地。
例如微信生态的精细化运营，小红书、抖音、快手、B站等平台的企业号建设，社媒平台在吸引增量人群的同时也肩负着培育存量人群，并适时交易转化的重任。
03写在最后
随着传播渠道的多元化和复杂化，单一平台或单一的营销思维已经跟不上品牌多样的传播诉求。
品牌想要与目标消费者进行有效对话，需要品牌对目标用户的社媒偏好和社媒使用或消费习惯做出更加深入的洞察。
因此，通过横向对比主流社媒平台的方式，重新梳理现阶段各平台的特征，或许将帮助品牌在618开战前理清社媒营销重点，合理分配预算，助力品牌在年中大促节点营销更高效，用户心智管理更精准，生意增长更可观。
小红书和抖音的区别
小红书和抖音的区别是：小红书是一个分享种草的平台，而抖音是一款有趣的音乐短视频软件。
小红书分享的内容以图文形式为主，主要是海外购物分享的社区形式开始发展，更类似于跨境电商平台，而抖音分享的内容以短视频为主，虽可以直接转链到淘宝平台，但用户可以在抖音购物却不会有依赖性。
小红书是一个生活方式平台和消费决策入口；抖音是由今日头条孵化的一款音乐创意短视频社交软件。
小红书用户通过文字、图片、视频笔记的分享，记录了这个时代年轻人的正能量和美好生活；抖音用户可以选择歌曲，配以短视频，形成自己的作品。
小红书于2013年6月上线；抖音于2016年9月20日上线。
快手：
快手是由快手科技开发的一款短视频应用APP，于2013年正式上线。
该APP可以用照片和短视频记录生活的点滴，也可以通过直播与粉丝实时互动。
快手的前身为一款叫“GIF快手”的GIF图片应用，改名“快手”后，从纯粹的工具应用转型为短视频社区，后来随着智能手机的普及和移动流量成本的下降，在手机应用市场上逐渐走红。
2022年11月22日，快手发布截至9月30日的第三季度业绩公告，第三季度营收231.28亿元人民币，净亏损27.12亿元。
第三季度快手应用的平均日活跃用户同比增长13.4%，达3.634亿。
同时快手应用平均月活跃用户同比增长9.3%达6.260亿。
在快手上，用户可以用照片和短视频记录自己的生活点滴，也可以通过直播与粉丝实时互动。
快手的内容覆盖生活的方方面面，用户遍布全国各地。
在这里，人们能找到自己喜欢的内容，找到自己感兴趣的人，看到更真实有趣的世界，也可以让世界发现真实有趣的自己。
相关标签：
黑科技、
汽车、
资讯、
房产、
互联网、
股票、
36氪首发、
最前线、
教育、
新商业、
职业、
车联网、
游戏、
上市、
科技、
物联网、
投资、
创业、
最前沿、
新经济、
网红经济、
资本市场、
自动驾驶、
无人驾驶、
上一篇：消费者为啥买单焦点分析产品越绿卖得越贵
下一篇：新能源车市场上半年回顾竞争激烈如卷席殊每
