搜索引擎优化（SEO）是一项针对搜索引擎检索特点的技术，通过优化网站各项基本要素，以增加搜索引擎收录网页的数量，并使网站在搜索结果中排名靠前，从而实现网站推广的目的。主要工作包括了解搜索引擎抓取、索引和排名原则，对网页内容进行优化以符合用户浏览习惯，提高搜索引擎排名，进而增加网站访问量，提升销售或宣传效果。
SEO的目标是提升网站在搜索引擎中的可接受程度，通过相关性资料的比对，以最快、最完整的方式展现给搜索者。一些网站采用SEO作弊手段，牺牲用户体验，仅迎合搜索引擎的缺陷以提高排名。这种做法不仅不可取，最终也会失去用户的信任。
在国外，SEO发展较早，专门从事SEO技术的人员被称为SEOers。Google作为全球最大的搜索引擎提供商，成为SEOers的主要研究对象。Google官方持开放态度，并详细介绍了SEO技术。
对于任何网站来说，搜索引擎优化是关键的网站推广任务。搜索引擎算法的变化可能影响网站排名，导致访问量下降。因此，SEO变得日益复杂。通过优化，网站可以显著增加自然检索的用户访问量，提升网络营销价值。优化网页内容，提高用户信任感，是网络营销品牌创建的重要方法之一。
SEO还有助于提高用户转化率，对竞争者施加营销壁垒。在搜索引擎返回的信息中，吸引用户并引发点击的信息有限，占据有利位置的网站可以吸引更多潜在客户，同时减小竞争对手的推广空间。
搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO）是利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在搜索引擎内排名的一种方式。通过SEO这套基于搜索引擎的营销思路，网站得以提供自我营销解决方案，占据行业领先地位，获取品牌收益。
搜索引擎用户往往只关注搜索结果的前几个条目，因此很多网站希望通过各种方式影响搜索引擎的排序，尤其是那些依赖广告维生的网站。SEO的最佳化处理旨在使网站更易于被搜索引擎接受。SEO的内容主要包括关键词分析、网站架构分析、网站目录和页面优化、内容发布和链接布置、与搜索引擎对话、网站流量分析等六个部分。
SEO是一个循环进行的过程，需要持续执行以上六个环节，才能确保让网站在搜索引擎中表现良好。SEO的目的是从搜索引擎中获得更多的免费流量，通过优化网站结构、内容、链接等各方面，提高网站在搜索引擎中的排名，进而实现网站推广的目标。
