SEO和SEM是当今网络营销中不可或缺的两大策略手段。SEO是搜索引擎优化的缩写，旨在提升网站排名，增加流量与转化率。SEM则是搜索引擎营销，利用用户对搜索引擎的依赖传递营销信息。本文旨在探讨两者的区别和各自优势。
SEO优化适用于所有搜索引擎，若方法专业、用户体验友好，不仅可以增加流量，还能在各大搜索引擎取得良好展示位置，而SEM则因搜索引擎服务机制不同而有所差异。
SEO优化效果像滚雪球，建立机制后将持续增效，无需不断增加预算，而SEM提升流量需增加预算。
第三，经过SEO优化的网站流量不会立即消失，而SEM需要持续投入，建议至少比较两者2年和1年的流量效果。
SEO相较SEM拥有更高用户信任度，用户认为自然排名更专业可信，转化率更高，且SEO可以排除负面消息。
自然结果更易吸引点击，SEO流量通常高于PPC广告，适合根据企业特点选择优化方式，达到更高效率和成本效益。
最后，SEO优化长期有效，成本较低，提供精准用户流量，用户认可度高，能满足用户搜索需求，有利于搜索引擎收集和排名，增加网站曝光和吸引流量。
