关键词优化是指对网站内的关键词进行选择和排版的优化，以提高网站在搜索引擎排名中的位置。在国外，搜索引擎优化（SEO）已经是一个成熟的行业，而在国内仍处于起步和发展阶段。从狭义和广义两个方面来看，狭义的网站优化技术侧重于搜索引擎优化，通过使网站设计符合搜索引擎的检索要求，从而在搜索引擎中获得较高的排名，增强搜索引擎营销效果。广义的网站优化考虑因素不仅限于搜索引擎，还包括满足用户需求、清晰的网站导航、完善的在线帮助等，以确保网站功能和信息的最佳化。通过与网络服务商、合作伙伴、用户、供应商和销售商等建立良好关系，企业网站能提高搜索引擎排名，吸引客户，增强品牌知名度。
优化的目的包括吸引潜在客户通过搜索引擎找到企业网站，增加流量提升业绩，加强品牌影响力，推介产品吸引客户。优化的意义在于随着网络发展，人们习惯通过搜索引擎查找信息，而搜索引擎技术的不断发展使其成为不可或缺的工具。企业网站在搜索引擎中获得良好排名，将带来大量流量和订单增长。SEO需要创新，不断追随互联网变化，并通过优化学习群体提高网页内容的用户体验，从而提高搜索引擎排名和网站销售或宣传能力。
关键词的位置布局和密度都影响优化效果。关键词应出现在重要位置并采取重要格式，以获得更高权重。对于关键词密度，没有固定标准，但分布合理、自然即可，不必过分添加。网页内容中适度强调关键词，吸引用户眼球，并在网页底部逻辑友好地放置关键词。优化难易因素包括观察网络指数等。
