根据2024年1月26日驱动中国消息，国际市场调研机构Counterpoint发布的最新数据报告显示，2023年第四季度，中国智能手机销量同比增长6.6%，首次实现了两年多来的季度增长。在市场份额方面，2023年全年，苹果以17.9%的份额位居榜首，而vivo凭借16.9%的市场份额成为国内手机品牌的领导者，紧随其后的是OPPO（16.2%）、荣耀（15.7%）、小米（14.4%）、华为（12.1%）、真我（1.9%）。vivo成功夺得了国内品牌的头把交椅，其2023年在中国市场表现稳健。
在去年第四季度，vivo推出了搭载大模型的X100和iQOO12等系列主力新品，并持续保持热销状态。特别是X100系列在高端市场赢得了消费者的高度认可，其在影像等方面的长期投入和口碑积累让其在600-800美元市场中名列第三。另一子品牌iQOO则聚焦于电竞场景，巩固了vivo在线上渠道的竞争实力。
据调研机构指出，vivo以其明晰的产品布局、优越的系统使用体验，以及主品牌与子品牌的明确分工，将会持续稳定发展下去。
2023年国内手机销量排行榜是OPPO、Vivo、荣耀、iPhone、小米、华为。
OPPO在渠道布局和营销方面具有较大优势，能够吸引更多的消费者。已经成为中国最受欢迎的手机品牌，在2023年第1季度OPPO手机国内的市场占有率排行第一，到了第二季度oppo凭借着同比2.1%的微跌，再次蝉联了第一。
2023年第二季度， Vivo手机的销量同比下降了11.9%，但依旧有着17.2%的市场占有率， 和OPPO手机一样，差不多是每卖出五台手机，就有一台是vivo。
3、荣耀
荣耀在产品品质和用户体验方面表现出色，获得了用户的广泛认可。2023年，荣耀手机的市场占有率达到了16.4%，虽然这个市场占有率已经很高了，然而相对于去年的市场占有率来说还是大跌了17.9%。这使其成为了榜单中销量下跌幅度最大的一家手机公司。
苹果则凭借其品牌影响力和创新精神，在高端市场占据了重要地位。2023年第二季度苹果手机的在中国的市场占有率达到了15.3%。这让苹果手机成为了在中国最受欢迎的国外手机品牌。
5、小米
小米则在性价比方面表现出色，吸引了大量预算有限的消费者。小米手机曾经是中国第二受欢迎的手机品牌，但是进入2023年，小米手机的市场反应并不算太好。2023年第二季度小米的市场占有率只有了13.1%，排名中国第五。
6、华为
2023年，华为手机销量有所好转。2023年第一季度华为手机的市场占有率接近10%，到了第2季度市场占有率上升到了13%，同比增幅高达76.1%。
以上内容参考网络百科-小米手机网络百科-iPhone
因为众所周知的原因，华为退出了舞台的中心，从此之后，“谁能坐上国内智能手机市场的头把交椅”便成为手机圈的热门话题。
在Canalys发布的2021年第一季度中国智能手机市场报告中，vivo以2160万出货量，23%市场份额排名第一。而在Counterpoint公布的今年6月前三周销量数据中，vivo以23%的市场份额排名第一，OPPO和小米则分别以21%、20%的市场份额紧随其后。显然，vivo已经坐上国内智能手机市场的头把交椅。
在这个群雄逐鹿、竞争日趋白热化的手机市场，vivo是如何取得这么漂亮的成绩？它到底作出了什么努力？
定位：
和很多手机品牌一样，vivo采用了全线战略，实现了1000-6000以上的5G手机全价位段覆盖。不同的是，vivo并非盲目加入到硬件配置的“军备大赛”当中，而是坚持以用户为导向，在市场细分建立精确的产品定位，以设计为驱动，打造体验畅快、更懂消费者且具有差异化的产品，以此赢得更大市场份额。
进入vivo手机官网，我们可以看到主打高端旗舰的NEX系列、主打极致影像的X系列、主打 时尚 自拍的S系列、入门级的Y系列等，各系列的目标用户明确且清晰，依据消费者不同的需求转变，在每一代产品中不断调整、提升产品亮点，达到用户使用体验最大化。
以vivo S系列为例：该系列的主要目标人群是年轻潮流的年轻女性，除了满足日常的功能需求外，手机也成为这部分消费者彰显个性、品位的 时尚 配饰。因此，vivo S系列手机着力设计出更轻薄、 时尚 、新颖的外观，多次创造vivo最薄5G手机纪录。通过高水准相机配置与软件算法调校，提升自拍效果，并带来“傻瓜式”自拍体验。
在5G时代，多数机型因为内部元件的增加导致机身更厚重的市场环境中，vivo S10 Pro在不减配的前提下实现了7.29mm毫米的机身厚度，173克的机身重量。同时聚焦、拓宽自拍场景，通过4400万像素前置双摄、双柔光灯、AI优化算法等软硬件配置提升全场景自拍效果，美颜算法迎合主流审美，更加突出自然美感，将“自拍”的长板做长，给用户带来记录生活的新方式。
可见，vivo的产品定位并不是在行业趋势下随波逐流，而是在深度洞察消费者需求后，以更极致体验来引领行业发展。
技术：
vivo高级副总裁、首席营销官倪旭东曾表示：“ 科技 创新是一家 科技 公司前进的原动力”。2019年，vivo将设计、影像、系统和性能，确定为主要创新方向，进行长期，不设上限的研发投入。
以影像为例，vivo已在全球共设立了七个影像研发中心，比如：在人像、夜景方面取得出色成果的杭州算法研究中心，主要做图像处理引擎的圣地亚哥研发中心，目前从事影像领域研发的工作者已超1000人。
2020年12月，vivo还与德国蔡司达成全球战略合作，vivo X60系列旗舰便是双方合作后推出的首款产品，其中的vivo X60 Pro+不仅搭载了vivo蔡司联合影像系统，还采用了世界三大镀膜技术之一的蔡司T*镀膜，有效改善拍照鬼影、眩光、杂散光等光学问题，获得了“专业影像旗舰”的赞誉。
在技术创新的同时，vivo也将用户导向的理念落实，新技术多是基于对用户需求的深度洞察而研发，切实解决用户的现实痛点。比如：微云台，它将云台结构缩小到塞进手机的程度，可以在抖动更加复杂的拍摄场景保持画面稳定，提升用户拍照的成片率和视频拍摄效果。
消费者对技术创新有切实的诉求，而vivo则是重金投入研发，连续首发多项关键技术，有效改善用机体验，让消费者的好口碑为品牌“背书”。
品质：
目前，vivo在全球布局了五大智能制造中心，分布于东莞、印度、孟加拉国等地，具备年产近2亿部终端的制造能力。其中，位于广东省东莞市的vivo新智能制造中心共有两座生产厂房，总占地面积为12万平方米，月产能高达600万台，年产能超过7000万台。
自有工厂在保证充足供货的前提下，还可以牢牢掌握产品生产的具体环节，在最大程度上保证产品良品率。
vivo对产品的试模、试产、量产三个环节进行的细节掌控都高于行业测试标准，仅仅是在机型开发阶段，就要报废7000到台手机。vivo手机想要通过可靠性实验室的考验，需要进行近6000次的插拔试验，期间要在充电口滴入汗液并要保证充电不失效；以一个扭矩单位的力进行300次的扭动测试，保证在显微镜下审视主板和芯片没有裂纹……多项“严刑”考验着手机品质的方方面面。
营销：
梳理vivo营销史就会发现，它是以目标用户的 情感 、用机需求，产品卖点、企业战略为核心，通过具有针对性、系统的营销宣传与消费者展开双向沟通。
在宣传方式上，vivo一直注重广告的场景化和观看体验，坚持产品与营销的互相促进的核心思路，而且拥有很灵敏的市场前瞻性。2016年，vivo发布全球首款前置双摄像头新品vivo X9，在广州、上海、山东的城市地标打出“照亮城市之美”宣传语。vivo会选择在一线城市发力，是因为vivo X9是当时市面上最好的拍照手机之一，而一线城市的消费能力更强，对手机品质要求更高，有利于助推产品迅速“出圈”。事实证明，这一次城市营销不仅成功带动了vivo X9的销量，还为X系列的产品定位定下基调，后续的vivo X系列机型持续在影像领域突破，以专业影像旗舰的定位在高端手机市场打下一片疆土。
回看开拓印度市场时，vivo和印度板球超级联赛也建立合作，并在2017年印度板球超级联赛10周年之际，发布了vivo V5 Plus限量款手机。
渠道：
得益于我国消费市场加快线上线下融合发展、城市及农村等下沉市场增量较快，使得vivo渠道市场获得了新的规模扩张，线下门店数量在全国1-5线城市超过25万。就网络地图搜索“vivo”呈现出的线下店铺分布情况来看，在全国主要城市、县城乃至乡镇vivo的销售点遍布其中，而且在消费力旺盛的东南地区，分布相当密集，保证了消费者到店购机的便捷性。
用户到店之后，能够切实体验产品，对颜值、手感、功能等满不满意可以直接判断，而且可以保证买到的手机没有品质问题，这些是线上购机无法满足的，而且对于vivo而言，与消费者面对面，也可以实时获取用户反馈，让后续产品能够精准把脉用户需求。
此外，消费者在手机的使用过程中如遇到问题，可以通过vivo庞大的售后服务网络解决。目前，vivo在全国布置了900多家服务中心、1000多家服务站，可以提供专业维修、手机保养、免费贴膜等服务。通过vivo官网可以查询到当地的服务中心地址，对距离较远的用户还可以提供寄修服务。
vivo能取得如今的成绩，是战略、产品、市场等多点发力取得的结果，但深挖根本，是vivo“本分”的核心价值观持续作用的结果。所谓本分，是vivo对用户导向、设计驱动、 科技 创新、互信共赢这四点“坚持”的长期践行，并将其转化成用户喜爱的产品。辉煌成绩已经成为过去，道阻且长，面对未来的挑战，恪守“本分”的vivo，仍需拿出更多勇气和实力。
国内在2022年第三季度的手机销量排行榜公布在网络上，vivo再次夺冠！这确实是实力的见证，国产品牌值得信赖。国外有多种手机品牌，在国内市场的占比比较大，一般都是高端手机，购买这些手机的人分布在各行各业。明星群体以及他们的工作人员，还有公司的年轻人，他们更信赖性品质有保障的，手机使用时间久，而且不容易卡顿。
Vivo手机一直都是大家比较关注的国产品牌，这款品牌已经在国内发展了很长时间，而且创新意识很强。该手机拍照非常清晰，内存很大，使用起来非常方便，无论是中老年群体还是年轻人，都和这部手机很相配。国内其他品牌的手机自然也有各自的优点，女生一般喜欢颜值高、摄像机很高端的品牌。男生更喜欢打电竞游戏比较丝滑的手机。所以vivo手机能够满足两大人群的需求，自然会成为网友们关注的对象。
大家的爱国情怀越来越浓厚，其实每一款手机的销量都是不错的，所以和国外生产的手机相比，国内的手机更容易引起爱国者的关注。国内品牌的手机逐渐走出国门，上市之后，在不同国家的发展也是蒸蒸日上的。这款手机价格比较实惠，性价比很高。在亚洲的部分国家的销售额确实不错。
手机的功能越来越强大，如果内存不大根本下载不了太多软件，而现在的手机有256G的，也有512G的，运行内存越大，手机可能就会越丝滑，但是使用的时间越久，手机必然会逐渐卡顿，严重影响消费者的体验。大多数人的vivo手机使用了三、四年的时间，除了手机外表有些磕破之外，其他的问题不是很严重。
