据了解，美团计划未来几个月在沙特利雅得推出国际外卖平台KeeTa。这将意味着，美团首次在大中华区以外的市场拓展业务，是其全球化战略布局的一次深化。
美团的全球化野心早已显露。2017年，王兴提出了应对互联网下半场的三个路径，其中包括全球化。他认为全球化对中国企业是机遇也是必须要做的事情。美团也采取了相关举措，如2017年推出海外住宿业务，2018年投资多家海外独角兽企业，以及计划将外卖业务拓展至中国大陆以外，KeeTa于2023年登陆中国香港。
根据报道，早在2018年，美团曾计划拓展香港外卖市场，但遇到一些障碍。最新消息显示，美团KeeTa已成为中国香港市场最大的外卖平台，取得快速发展。今年2月2日，美团创始人王兴宣布了组织架构的重大调整，显示出美团对海外发展的更大雄心。向海外寻求增量已成为美团内部的共识。
过去几年，美团在中国的用户数和活跃商家增长放缓，因此海外市场对于美团来说是开拓新渠道、抵制竞争的重要途径。目前看来，美团在全球化方向上已有积极信号。
据调研机构MeasurableAI的数据，根据2024年3月的订单数量，美团KeeTa在中国香港外卖市场的市占率达到44%，超过了其他平台。这显示出美团在香港市场取得了重要进展。作为新进入者，美团KeeTa的发展速度显著，吸引了大量用户和商家。
KeeTa的成功在香港市场为美团提供了宝贵经验。王兴认为香港是国际化探索的第一步，因为与内地相比，香港的基础环境更相似，适合作为境外业务的试验场。虽然KeeTa在香港市场的影响力可能不会对美团整体收入产生巨大影响，但对于未来进军国际市场，积累经验和团队建设十分重要。
