实体零售行业面临着诸多挑战与转型的压力。根据国家统计局的数据，今年上半年社会消费品零售总额达到了235969亿元，同比增长3.7%。细分来看，商品零售额增长仅为3.2%，而餐饮收入却增长了7.9%，显示出不同消费领域的差异性增长趋势。
尽管整体零售市场呈现增长态势，但实体零售也面临着不小的挑战。据壹览商业统计，仅2024年上半年，全国至少有6882家门店宣布关闭，涉及超过100家企业，包括知名的沃尔玛、永辉超市、大润发、盒马等。这些门店的关闭原因多种多样，既有经营不善导致的亏损，也有为了调整业务结构以应对市场变化而进行的策略性关闭。
具体到商超行业，尤其是传统商超，面临着更为深刻的转型压力。数据显示，超市零售额同比仅增长了2.2%，与去年基本持平。租约到期和高额房租是许多商超选择关闭的主要原因，例如沃尔玛和南城百货等老牌超市。
新零售专家鲍跃忠指出，商超企业迫切需要转型升级。这不仅仅是简单的业务结构调整，而是一场复杂的系统化变革。转型的关键在于全渠道发展，聚焦新兴消费群体，提升商品研发创新能力，并利用数字化和智能化技术降低零售成本。
在实施转型过程中，商超企业主要有两条路径：一是深耕仓储会员店模式，如沃尔玛的山姆会员店和高鑫零售的M会员店；二是效仿胖东来模式，通过提升服务品质与顾客体验来实现质的飞跃。无论是哪种路径，都显示出传统商超正在积极探索转型，以适应市场变化和满足消费者多元化需求。
因此，尽管闭店现象无疑是转型过程中的阵痛，但对于企业来说，优化资源配置、聚焦核心竞争力，是必然的选择。
实体零售行业正面临着重大的市场调整与转型挑战，而这些挑战也同时为行业未来的发展奠定了新的基础。
永辉超市，这个曾经在中国零售市场上辉煌一时的品牌，最近传出了关闭门店的消息。 这家公司在2019年达到了门店数量的顶峰，拥有1440家门店，然而，近年来却陆续关闭了388家，目前仅剩1052家。 永辉超市的衰落，被视为市场对实体经济挑战增大的一个缩影。 除了自身经营问题之外，实体经济面临的挑战主要可以归结为三个因素：首先，电商行业的崛起给实体经济带来了巨大的冲击。 随着网上购物的普及，年轻人和中老年人群体都越来越倾向于在线购物。 网上购物不仅商品选择多，价格优势明显，而且方便快捷，这使得实体店的客流量大幅减少。 与此同时，实体店还需要承担高昂的经营成本，包括房租、物流、人工费用，以及应对各种检查和遵守繁琐的规定，这使得其运营成本远高于在线店铺。 其次，新冠疫情的爆发及其对经济环境的影响，对实体经济造成了沉重打击。 疫情导致的供应链中断和消费者购买行为的变化，使得实体店的经营雪上加霜。 此外，国际贸易摩擦的加剧也影响了企业的订单量，进而影响了收入和盈利能力，一些企业甚至面临破产的风险。 最后，生活成本的上升和消费能力的减弱也是实体经济面临的挑战之一。 随着生活成本的不断攀升，消费者更加谨慎开支，减少非必需品的消费。 例如，房贷、车贷、子女教育费用以及家庭日常开销，这些经济压力使得即便手头有闲钱的人们也倾向于储蓄，以备不时之需。 这种消费心态的转变，对房地产、旅游以及各类实体零售店的生意造成了负面影响。 总之，实体经济的艰难境地是多种因素共同作用的结果。 在这样一个大环境下，即便是拥有稳定收入的人们也变得更加节俭，这进一步加剧了实体店的经营困难。 走在街头，笑容满面的人似乎越来越少，这或许反映了人们对当前生活状态的疲惫和无奈。
1. 房地产及其相关制造业在2022年上半年面临严峻挑战。 受国内疫情反复影响，房地产市场整体规模缩小，房价持续下跌。 根据数据，截至2022年8月31日，超过76%的上市房企在2022年上半年归母净利润同比下降。 其中，55家房企出现亏损，总计超过595亿元。 市场需求下降，导致相关行业如建材、家具、家电等销售大幅下滑，这些行业未来的日子将较为艰难。 2. 轻奢品牌在经济衰退期间受到重创，因为这些品牌的主要消费群体是中产阶级。 经济衰退往往首先影响中产阶级的消费能力，导致他们减少对轻奢品牌的消费，从而影响这些品牌的市场表现。 与之相对，真正的奢侈品品牌和面向低收入群体的商品影响较小。 3. 零售商业市场在2022年上半年表现不佳。 国家统计局数据显示，社会消费品零售总额同比下降1.5%，而网上零售额虽同比增长2.9%，但实体零售形势依然严峻。 上半年，大量实体店关闭，如美特斯邦威关闭351家门店，森马关闭860家，永辉超市3年内关闭388家门店，市值蒸发700多亿元，反映出零售业的艰难处境。 4. 非必需服务行业在经济衰退期间也面临挑战。 美容美发、家政、育儿、餐饮和培训等服务行业，其盈利模式往往依赖于高单价的非必需服务。 旅游业作为另一个非必需服务行业，在后疫情时代面临不确定性，对上下游产业链造成重大冲击。 这些行业在供需关系、消费趋势、金融支持以及地区发展不平衡等方面都面临巨大挑战。
1. 房地产及其相关制造业在2022年上半年面临严峻挑战，受国内疫情反复影响，市场规模整体下滑，房价持续走弱。 根据数据，截至8月31日，超过76%的上市房企报告归母净利润同比下降，其中55家出现亏损，总计超过595亿元。 市场需求减少，相关行业如建材、家具、家电等销售大幅下降，预示着这些行业未来将面临艰难时期。 2. 轻奢品牌以中产阶级为主要客户群体，而经济衰退首先影响的就是中产阶层。 因此，当中产阶级的消费能力下降，他们不愿意为轻奢品牌支付额外费用时，这些品牌就会随着中产阶级的衰落而衰落。 相对而言，真正的奢侈品因为其消费者主要是富人，受经济衰退的影响较小。 而穷人本来就不会为品牌支付溢价，因此轻奢品牌在经济衰退期间将面临更大的挑战。 3. 零售商业市场在2022年上半年的数据显示，社会消费品零售总额同比下降1.5%，而网上零售额同比增长2.9%。 这表明实体零售业的发展形势不容乐观。 实体店铺的迅速关闭，如上半年就有近4700家实体店关闭，其中包括美特斯邦威关闭351家门店，森马关闭860家门店，以及永辉超市3年关闭388家门店，市值蒸发700多亿元，都显示出零售行业的严寒即将到来。 4. 非必需服务业，如美容美发、家政、育儿、餐饮和培训等，在经济衰退期间通常会受到冲击。 这些行业中，真正盈利的往往不是低客单价的必需服务，而是高单价的非必需服务。 因此，在经济不景气时，这些服务业同样难以维持增长。 旅游业作为另一个非必需服务行业，在后疫情时代面临巨大不确定性，对整个行业造成了冲击。 5. 中间商和经销商在增量时代享受了品牌方给予的丰厚利润，但随着市场进入存量时代，品牌方开始直接面向消费者，与经销商形成竞争。 这种变化意味着依靠差价盈利的时代已经结束。 未来，直营体验店与线上网店结合的模式将成为主流，预示着中间商和经销商需要适应新的商业模式以保持竞争力。
