2024年上半年，品牌在首店布局上显著加快了步伐。根据壹览商业的部分统计数据，全国品牌在此期间开设了204家新的首店，比2023年全年的数量增长了88.89%。1月份是新开店铺最多的月份，共有49家，其次是5月，开设了43家首店。从业态分布来看，服装和日用品成为了上半年的热门选择，共计116家首店，占比约为56.86%。其中，服装类首店最多，达到51家，占比25%。整体来看，吃、穿、用三大类业态占据了超过80%的全国首店数。地域分布方面，华东地区仍然是首店密集区，共有119家品牌选择在该地区开设首店，占总数的58.33%；其次是华北地区的29家，占比14.22%。西南地区则意外成为亮点，其21家全国首店数量超过了华南地区，位列第三。
上海在城市分布中依然保持领先地位，共有71家全国首店，占比超过30%；北京紧随其后，开设了28家全国首店；杭州则有16家。具体到业态分布，上海的全国首店也以服装业为主，共有18家，其次是餐馆，有12家，接着是茶饮和咖啡行业各5家。
作为全球金融中心，上海经济发展强劲，消费者多元化且消费能力强，这使得品牌更倾向于选择上海作为首店地点，以试验新业态，提升顾客黏性，并通过不同的业态传递品牌理念，增强企业形象。例如，迪卡侬在五角场开设了全国首家COFFEEHOUSE咖啡角；意大利品牌Zegna在上海太古汇开设了全球首家ZEGNACAFFÈ；来伊份在吴江路开设了首家创新概念店——来伊份LABmini。
在选址方面，热门商圈依然是品牌们的主要选择，如环球港、K11等，以及一些网红街区如安福路、武康路等。这些地段不仅拥有大量客流，提供了天然的曝光机会和销售潜力，而且与品牌的市场定位契合，能有效提升品牌知名度和影响力。
品牌们在全国各地加快首店布局，反映了某些业态蓬勃发展和行业的前沿趋势。壹览商业统计显示，今年以来，谷子店的扩张明显加速，上半年至少有5个品牌开设了7家全国首店，20余家区域性首店，全国范围内的扩展超过百家。除了大型连锁品牌，还有许多个体经营的谷子店铺涌现。二次元经济的兴起是谷子店快速扩展的背后动力。据中研普华产业研究院的报告显示，中国Z世代的年可支配收入预计可达13万亿元，95%的泛二次元用户表现出较高的付费意愿，这为二次元文化相关业态带来了巨大发展潜力。
品牌在全国各地开设首店的步伐加快，不仅反映了消费市场的活力和品牌竞争的激烈程度，也推动了城市商业地标的更新和发展，进一步促进了消费者消费体验的多样化和个性化。
1．行业概况 1.1中国旅游市场现状 九十年代以来,中国旅游业总体上以高于GDP增长的速度快速发展.自1993年旅游业改变统计口径至今,游客总人次和旅游行业总收入的CAGR分别达到9.6%和16.4%. 2003年和2004年数据的异常表现则是旅游业受03年的”非典”的影响以及”非典”过后的报复性反弹所至.截止到2005年,旅游市场全年游客总量达到13.63亿人次,行业总收入为7630亿元，比2004年分别增长10%和12.7%。 1.1.1国内游市场平稳增长 在快速发展的中国旅游市场中，国内游市场保持平稳增长。 93年到05年,国内游人次的CAGR分别达到9.5%和16.3%。 2005年，全国国内旅游人数为12.12亿人次，比上年增长10.0%，其中：城镇居民4.96亿人次，比上年增长8.1%；农村居民7.16亿人次，比上年增长11.4%。 旅游收入达到5286亿元，占行业总体收入的69%。 1.1.2入境旅游市场增幅趋缓 我国的入境游市场由外国游客和港澳台游客两部分构成，其中港澳台游客约占近80%的份额。 入境游客数量增长93年以来CAGR约为9.1%,国家旅游外汇收入增长率则达到16.5%，在旅游收入增长率上略高于国内游市场。 2005年入境游市场规模达到1.2亿人次,比上年增长10.3%。 其中港澳台市场约1亿人次,增长8.6%，国外市场0.2亿人次,增长19.6%。 入境过夜旅游人数达4680万人次，比上年增长12.1%，市场规模居全球第四位。 当年外汇收入约293亿美元,根据最新得到的数据,2006年前三季度入境游市场增幅下降,同比仅增长2.86%.其中港澳台市场增长率仅为1.9%,国外游客增长率也下降为7.76%.旅游外汇收入146.8亿美元，同比增长4.1%。 我们认为,06年入境游市场下降的原因一方面很可能是受今年上半年国内禽流感从禽向人传播的影响,另一方面也和港澳市场已相当成熟，增长趋缓有关。 1.1.3出境旅游市场快速发展 出境旅游是旅游市场中发展最快的.93年到05年,我国的出境人数CAGR达到18.6%。 目前中国已成为亚洲第一大客源输出国和全球出境旅游市场增幅最快的国家之一。 2005年，中国公民出境总人数为3102.63万人次，比上年增长7.5%。 其中：因公出境588.63万人次，比上年增长0.2%，；因私出境2514.00万人次，比上年增长9.4%，占出境总人数的81.0%。 预计06年全年将达到3400万人次。 1.1.4商务游在高端旅游市场占主导地位 商务旅游市场是包含于上述三大旅游市场内的一个特定子市场，包括国内商务旅游和国际两个商务旅游。 商务旅游在整个旅游市场中占有重要地位，具有重复性高、计划性较强，消费能力强、目的地停留时间较长的特点，占据旅游客源的高端市场。 国家旅游局2003年的一份资料显示，中国每年国际商务旅游支出超过357亿元，占亚洲商务旅游市场的17%。 目前我国因公出境包括公务和商务考察的人数已占出国人数的53.3%；入境游客中商务会议旅游占39.9%；中国国内商务旅游支出则高达1700亿美元，约占国内整个旅游市场的30.5%，并以每年20%的速度增长。 商务游目的地主要集中在北京、上海、广东为主的三大经济圈内。 北京2003年北京共接待了一亿两千万人次游客，其中属于商务旅游游客的占41.2%，超过了休闲度假旅游，位居榜首，商务旅游已成为旅游业的新贵。 1.2三大子行业现状 1.2.1旅行社竞争激烈，延续低毛利状况 旅行社数量与行业收入保持较快增长。 1987年，全国有旅行社1245家，从1995年开始，旅行社行业进入数量增长阶段，旅行社的数量每年平均增加1000家。 至2005年底,全国共有旅行社家,新增加1507家,同比增长9.82%。 据家旅行社填报的有效数据统计,2005年度全国旅行社营业收入1116.59亿元,同比增长9.70%。 外资旅行社已经进入中国市场。 目前合资或独资的方式进入中国的外资旅行社总数是22家。 根据《设立外商控股、外商独资旅行社暂行规定》，外资独资、控股旅行社还被禁止从事出境游业务，只能从事国内游和入境游业务。 行业集中度低。 以首旅、国旅、中青旅为代表的三大社1980年的市场份额为79．6％，1993年首次突破25％，现在不到15％。 与此同时，康辉旅行社、上海春秋旅行社、上海锦江国际旅游股份有限公司等一批新兴旅行社迅速成长，而从全球来看,百强旅行社收入占旅行社收入的比例高达50%. 总体的市场化率趋于下降。 市场化率是指旅行社组织和接待的客源人次/旅游总人次，反映了旅游者接受旅行社服务的比例。 据不完全统计及相关数据显示，2005年十一黄金周参团人数仅占出游人数的20%左右，选择其他方式出游的高达80%。 这表明，越来越多的群体崇尚个性化的出游方式。 过去十年的数据可以看到，中国旅游客源的市场化率呈下降趋势。 竞争激烈，延续低毛利状况。 旅行社由于行业进入门槛较低，竞争尤为激烈，行业整体盈利能力较低，行业利润率几年来逐渐趋近于0，与发达国家的6％差距较大。 国家旅游局公布的2005年度全国旅行社业年检结果显示，去年旅游业务净利率只有0.11%，全国1.6万家旅行社中有近1.3万家旅行社的旅游业务营业收入、毛利率等判定旅行社经营状况的指数评定都在“平均值”以下，全国近80%的旅行社都处于无利或亏损状态”。 1.2.2酒店业景气度上升，投资提速，行业格局面临结构化调整 行业景气度上升。 酒店业房间出租率达到60%时进入盈亏平衡点，由于供给过剩，90年代中后期酒店业出租率一直在60%以下。 进入2000年后，房间出租率稳步上升，且有进一步提高趋势。 2005年全国星级酒店房间出阻率约为63%，北京、上海等发达地区的出租率高于全国平均水平。 投资提速，供给快速上升。 星级酒店数量从2000年的6029家增加到2005年的约家，CAGR达到12.5%；客房数量增加到140万套，CAGR达到15.5%。 在房间数量高增长的同时，房间出租率比较稳定，保持在60%左右。 星级酒店营业额从2000年的603.7亿元增加到2005年的1461亿元，CAGR达到15.9%。 竞争格局面临结构化调整。 酒店业过去几年呈现星级越高、效益越好、外资酒店经营状况好于内资酒店的特点。 在此背景下，酒店行业结构调整趋势明显，“经济型连锁”、“品牌化、专业酒店管理公司”等业态模式成为行业热点。 “经济型”连锁酒店高速发展.从97年中国第一个真正意义上的经济型连锁酒店品牌诞生至今，中国的经济型连锁酒店发展十分迅猛，截止到2005年底，中国住宿业市场上共有现代意义上的经济型饭店连锁品牌50家，已开业饭店数超过600家，已开业房间总数达50，000间。 目前排名前十的经济型酒店中已经出现了客房数量接近万家的锦江之星，饭店数量逾百家的如家等等。 2005年，市场供应前十名的经济型品牌平均增长速度为74%，整个经济型酒店行业年平均增幅超过50％，可以说中国的经济型酒店进入了发展的黄金时期。 2005年，中国经济型饭店的平均出租率达到89%，位居酒店各种业态之首，平均房价为154元，平均Revpar（每间可借出客房产生的平均实际营业收入）为138元，已基本接近同时期三星级饭店的平均Revpar水平。 居高不下的出租率和相对较低的投资额，给经济型酒店带来了诱人的回报。 据估计，若采用租赁房产的方式,单体酒店的投资收益率一般都在20%以上，明显高于一般的酒店。 目前中国的经济型酒店相当于美国60-80年代的情况，主要表现在：经济型酒店数量不断增长，产品形态呈现丰富层次，连锁经营开始取代传统分散经营，发展成熟的酒店并购整合单体酒店，经济型酒店开始迈向国际化。 高星级酒店投资加速，国际著名酒店管理集团迅速扩张。 2005年，北京有5星级酒店45家，08年将增加到55家左右，上海的4、5星级酒店将从目前的63家增加到2010年的100家。 在北京的五星级酒店中，80％是外国品牌的饭店集团管理，上海五星级酒店75％由外国品牌的饭店集团管理。 此外，国际饭店集团已经开始从我国一线大都市向二级城市扩展，布局设点，抢占市场；部分国际饭店访华团已经开始在中国实施“全品牌战略”，涵盖超豪华到经济档各层次饭店，以求最大限度扩大自身市场份额。 2004年全国5星级酒店平均入住率为66.6%。 2005年上海市场的平均房价增长了13%，达到1198元人民币，出租率为77.5%，Revpar为929元人民币。 截止到2006年上半年，北京高档酒店市场的入住率为72．97％，下降了0．55％，但日均房价增长了9．03％，达到887元，使得Revpar收入达到647元，同比增长8．21％。 1.2.3景区独占资源优势，提价成为增加收益的主要手段 根据国家旅游局在公布的《2005中国旅游景区发展报告》显示，截至2005年1月，我国已有各类旅游景区2万家左右，且呈不断增加趋势，2006年全国仅4A级景区就将增加80多家。 景区盈利模式较为单一的现状还在持续，提高票价已成为绝大多数旅游区增加收入的主要手段，门票收入在旅游景区总体收入中所占比重过高。 拓宽收入渠道，完善配套设施将是未来发展重点。 2．旅游行业的基本特征 2. 1供需因素在旅游行业的特殊性表现 旅游业的发展受供给和需求两方面影响。 影响旅游产业的供需因素不仅取决于旅游资源的丰富程度和支付能力，相关产业和社会因素对旅游业的发展起非常大的制约作用，影响供给的因素包括旅游资源的丰富程度、交通住宿等基础配套设施的保障、政府的旅游产业政策、旅游设施提供者对行业景气度的心理预期等。 影响需求的因素主要包括国民经济发展水平、可自由支配收入、闲暇时间、气象条件、旅游意识或观念等因素。 旅游供给和旅游需求都要求对方与之相适应，以达到两者的相互平衡。 然而，在不同的发展阶段，两者的主导地位是不一样的，在旅游业发展的初期，不断产生的旅游需求导致旅游供给在数量、质量及效能上的持续增长或提高，而发展到一定程度后，旅游供给越来越多地创造出新的旅游需求，使旅游需求日益发展、演进。 在一定时间内，旅游供给能力是既定的，而旅游需求则受客源国和目的国的政治、经济、自然、地理等诸多因素的影响，具有较大的不确定性和随机性。 2. 2对外部环境高度敏感 旅游业对外部社会环境高度敏感。 经济萧条、战乱、国家间关系、旅途及目的地的安全性、气候、传染性疾病的流行等突发事件都对旅游行业有重大影响。 从1979年到2005年，我国入境旅游市场增长率先后在82、89、03年出现大幅度下滑，原因分别是1982年的全球经济萧条、1989年国内的政治动荡以及2003年SARS的流行。 3．中国旅游业正处于发展的黄金时代 旅游业在世界范围内也是一个具有生机活力的产业，一直以高于世界经济平均增长速度的步伐稳健发展。 据世界旅游组织预测，到2020年，全球将接待16亿人次的国际旅游者，国际旅游消费将达2万亿美元，国际旅游人数和消费平均增长率将分别达到4.35%和6．7%，远远高于世界经济平均增长3%的幅度。 在这个大趋势下，中国今后20年旅游业发展的前景将被更加看好。 3. 1巨大的上升空间-蓬勃发展中的朝阳产业 中国旅游业虽然在过去20多年得到了很大发展，但反映旅游业发达程度的各项指标与国际相比还有很大的差距。 目前中国旅游业刚刚开始进入需求结构和产业结构升级和调整的新阶段，旅游产业存在巨大的发展空间，属于典型的朝阳产业。 出行率低。 2005年中国居民国内旅游出行率仅为92.7%，而欧美国家平均出游率已经达到了300%。 我国旅游出行率从2000年的57%增长到目前水平，5年间的CAGR达到10.3，如果保持此速度，到2012年中国的旅游出行率将增加一倍，旅游出行将突破25亿人次。 旅游人均花费低。 2005年我国国内旅游人均花费为54.5美元，是人均GDP的3.21%。 2003年美国和法国每个公民人均花费分别为1685美元和831美元，两者都占GDP比重的5%以上。 旅游停留时间短、过夜率低。 在我国所有国内游游客中，过夜游客所占比重较低，约为40%（城镇居民达到60%，而农村居民只有24%），人均过夜旅游次数每年只有0.27次，只相当于美国的9%，法国的10%，西班牙的28%。 2005年中国出境游达到3100万人次，排世界第三位；入境过夜旅游人数达到4680万，排在世界第四位。 截至2005年年底，经国务院批准的中国公民出境旅游目的地国家和地区总计已达117个。 根据世界旅游及旅行理事会近日在上海发表的最新研究报告预测，自2007年至2016年，中国的旅游业将取得百分之八点七的实际年增长率，中国将在十年内成为世界上第二大旅游和旅行经济强国。 3. 2经济快速增长是旅游业发展的强大推动力 经济的快速增长是旅游业发展的强大推动力。 从全球角度来看，旅游业的发展和全球经济景气程度密切相关。 从我国过去十年统计数据也可以看到，旅游行业收入伴随GDP的增长而快速增长，除2003年SARS影响之外，增长率一直高于GDP。 可以预计，在未来中国经济仍将快速增长背景下，中国旅游行业也将保持较高的增长率。 另外根据国际经验，人均GDP从1000美元向3000美元过度时期是旅游业发展最迅猛的阶段，在此期间人们的出游需求快速释放，国内旅游将成为主要需求，当人均GDP超过3000美元后，出境旅游将快速增长。 2005年我国人均GDP已经达到1700美元，东部发达地区超过3000美元，城乡居民恩格尔系数持续下降，而2010年我国人均GDP预计将达到2400美元（不考虑人民币升值因素）。 未来5-10年将成为我国旅游业快速发展的时期。 经济的快速增长也将带来商业旅游的繁荣。 根据国家旅游局的统计，我国入境旅游市场商务及会议旅游共占39.9%，国内商务旅游占国内整个旅游市场的30.5%，并以每年20%的速度增长。 据国际会议协会预测：“中国有可能成为二十一世纪国际会奖旅游(会展旅游和奖励旅游的合称)首要目的地”。 3. 3重大事件成为产业发展提速的催化剂 2008年的北京奥运会，2010上海世博会以及2012年的广州亚运会的举办对我国旅游业的进一步发展有极大的促进作用。 根据《北京奥运旅游行动规划》的预测：到2008年，北京入境旅游者将达到440万人次，外省市来京旅游者将达到1亿人次。 根据上海有关部门预测：2010年上海世博会的国内参观者将达到4800万人次。 旅游市场的繁荣将显著提高旅行社、酒店和景区等行业的景气度。 例如北京市旅游局局宣布已有112家星级饭店成为北京奥组委签约饭店，而签约房价要高出平时至少60%以上，同时也准备将河北56家酒店纳入2008年奥运会的接待中。 上述盛会的举办也有助于调整产业结构，改善旅游设施，使之日趋完善，丰富化和多样化，以适应中国旅游业消费升级的需要。 3. 4丰富的旅游资源和配套设施的完善 丰富的旅游资源具有得天独厚的优势。 我国的自然类和人文类的旅游资源居世界第一位，已经超过美国、西班牙、法国等旅游强国。 各具特色的风土人情、多姿多彩的城市风光，雄伟壮观的建设工程等等、为旅游业的发展提供了巨大的资源优势。 由国际品牌咨询公司FutureBrand发布，衡量旅游目的地国际吸引力的“2006年年度国家品牌指数排行榜(CBI)”显示，在未来五年内最可能成为国际主要旅游目的地的排名中，中国位列第一位。 交通基础设施水平的提高为我国旅游业的全面腾飞创造了有利条件。 我国的交通运输基础设施建设过去十年来有了巨大发展。 到2005年底，中国交通运输通行里程已达到世界第二位。 根据国家的“十一五”规划，到2010年全国所有具备条件的乡镇、建制村将有公路开通。 届时，公路、水路、铁路和民航的运输能力将比2005年分别增加41.5%、23.8%、30%和100%。 3. 5有利的政策和社会环境 旅游业成为国家扩大内需的直接受益者。 国家在“十一五”规划中明确提出，要“积极发展文化、旅游等需求潜力大的产业”。 目前中国已有24个省、直辖市、自治区将旅游业定位为支柱产业，旅游业已被国家列为鼓励消费，扩大内需，以及国民经济新增长点的重点行业之一。 带薪休假制度的完善和落实，将会促进旅游业和国民经济平稳健康发展。 国家目前正积极带薪休假制度，《关于带薪休假的具体办法》有望在不远的将来得以实施，以改变长期以来带薪休假制度有名无实的现状，极大的增加人们出行的愿望，缓解黄金周集中出行的弊端。 社会稳定、政府支持为旅游业的发展创造了良好的外部环境。 旅游业对外部环境极为敏感，目前恐怖主义、战乱在全球许多国家不断发生，而我国目前经济繁荣，政局稳定，社会治安良好，是全球公认的安全的旅游目的地。 4．中国旅游业的发展趋势4.1旅游市场－消费升级为主导旅游消费自身发展的规律：旅游消费将经历一个消费升级的过程，先后经历观光游(人均收入1000美元起步)、休闲游(人均收入2000-3000美元起步)、度假游(人均收入3000-5000美元起步)三个阶段。 据国家统计局分析，我国人均消费从2003到2020年将以每年10.8%的速度递增，城乡居民恩格尔系数持续下降，新的消费高峰就要来临，居民消费将由实物消费为主走上实物消费与服务消费并重的轨道，旅游将是消费升级的主要受益行业之一。 目前我国的旅游经济正从观光旅游升级至“休闲体验式”转变，旅游消费呈现个性化趋势，旅游的文化内涵将越来越丰富，旅游消费水平将不断提高，度假休闲、专项旅游将日益成为主流。 4.2三大子行业－资源整合、产业升级是发展方向 4.2.1旅行社：产业整合不可避免 国内旅行社业与发达国家差距巨大，从规模角度看，发达国家旅行社市场集中度较高。 美国的运通、日本的GTP，去年的营业额分别是270亿美元和240亿美元，而中国目前最大国旅总社，去年是营业额仅为13亿人民币，不到前者的百分之一。 从产业链和分工体系看，国际旅游市场都是批零关系，不同旅行社分工明确，分为批发商、代理商、零售商等层次分明的状态，还有部分从事专业化经营的旅行社。 实力雄厚的少量大型旅游批发商从事产品开发、宣传促销等业务，零售业务主要由小社完成。 而国内旅行社则小而全，分工体系混乱。 产业整合是旅行社行业未来发展方向： 确立垂直分工和水平分工体系。 不同的旅行社将根据自身优势在各自的领域中进行了水平分工，针对特定的客户群和旅游市场实现专业化经营。 同时，大型旅行社与中小型旅行社在产业链上的垂直分工更加明确，零售和批发业务的分化将更加明显，改变旅行社业务小而全的现状。 大型旅行社将向集团化、品牌化发展。 依靠广泛零售店，压低旅游产品的价格；同时向客户提供最优的服务、保证通过全面管理来节约客户的费用支出，吸引越来越多的大公司、大机构委托商务旅游业务。 同时旅行集团的品牌形象对其业务发展将日益重要。 在旅游业国际一体化进程中，旅游业的竞争最终将成为整条旅游价值链的竞争。 有实力的旅行社将通过纵向一体化来节约成本，加强市场控制力。 纵向一体化包括通过“前向一体化”收购或兼并旅游客源地的旅游零售商、中间商等形式来加强对旅游产品销售网络的控制；也包括通过“后向一体化”收购、兼并旅游饭店、车队、旅游景点来控制旅游产品要素市场，形成旅游产品的供产一体化。 通过信息系统发展电子商务，建立连锁化、网络化的市场营销网络将是旅行社之间参与市场竞争的重要手段。 4.2.2酒店：集团化、连锁化是趋势，行业经营将进一步分化 规模化、品牌化、专业化是中国酒店行业的发展方向。 在国际酒店市场，无论是高档还是经济型酒店，都是由一些知名酒店品牌主导市场，并凭借其遍布各地的营业网络来获取超额利润。 2002年美国排名前5位的本土酒店客房集中度达到56％，而2005年中国酒店业龙头锦江集团客房数为间，仅占2%的市场份额。 未来酒店行业通过规模化、网络化来降低成本、提升竞争力将是大势所趋。 高星级酒店由知名专业化酒店管理集团委托管理与带资经营将成为主要运营模式，知名酒店管理集团下的品牌酒店将占高星级饭店市场的主导地位。 经济型连锁酒店将主导中端酒店市场，传统中、低星级酒店将被迫转型或被收编。 直营或特许加盟将成为其主要扩张模式。 现有的经济型酒店品牌过于集中在商务旅行细分市场上，过度竞争推动了经济型酒店的设施设备已经开始向中档酒店靠近；未来在观光、休闲和度假等细分市场上导入经济型酒店的运作模式。 客源市场更加细化，酒店客源定位趋向专一化，产品也更具针对性。 主题酒店（会议酒店和度假酒店）、经济型酒店等将以其鲜明的形象在市场上拥有更强的竞争力。 酒店行业可能面临结构性过剩的局面，行业经营将进一步分化。 基于奥运会、世博会客源市场上升的预期，酒店行业的大规模投资将导致房间供给过剩的可能，根据上海旅游局最新统计数字，06年上海星级酒店客房累计平均出租率为63.64％，与去年同期相比下降1.1％。 05年星级酒店累计平均出租率为65.64%，比04同比下降了3.41%。 在供给过剩的情况下品牌化的高星级酒店和经济型连锁酒店的竞争力将凸显，有能力保持自己的利润率，而其他类型酒店的经营状况将有恶化趋势。 4.2.3景区：产品服务创新、资源深层次开发是长期发展动力 通过产品组合形成持续的创新能力，增加景区资源深层次开发，将自然风光与人文民俗有机结合，将风景区与所在城镇区域相结合，适应我国旅游业从观光游向休闲游、度假游转变的趋势，延长旅客停留时间，改变旅游地目前重复性进入价值低的现状。 通过建立和控制旅游地产业链条，形成共赢的产业链和多重的商业价值整合，从单一收取高票价向获取流程利润转变。 比如在旅游商品开发上，目前全国各地基本千篇一律、缺乏地方特色，旅游发达国家旅游商品收入占旅游总收入比重达40％以上，中国仅为21.8％围绕景区主业做相关多元化的外延式扩张的运营模式将成为景区类公司发展壮大的方向，如华侨城景区加房产的运营模式。 4. 3人民币升值不会对我国旅游业造成重大影响 我国目前正面临人民币升值的压力。 人民币升值对旅游市场的影响表现在： 由于人民币升值使得出境游价格比过去相对便宜，因此将促进出境游市场的繁荣，由于出境游市场利润率较高，从而对国内经营国际业务的旅行社较为有利。 国内游市场可能因部分原打算在国内旅游的游客改为出境旅游而受到一定影响。 入境游市场则因价格升高增加国外游客的旅游成本。 但我们认为人民币升值不会对我国旅游业造成重大影响。 首先，人民币升值将是一个缓慢的过程。 其次，从全球角度看，一个国家经济快速发展的过程往往都会发生本币汇率坚挺的情况，而事实显示没有一个国家因经济快速发展而影响到旅游业的竞争力。 再次，根据日元80年代大幅度升值的情况看，日本的出境游市场增长很快，而国内游和入境游市场并没有遭受重大影响。 最后，中国旅游产品和服务价格在全球范围内都是非常便宜的，根据WTTC编制的各国旅游竞争力指数,中国旅游业的价格竞争指数非常高：2004年,中国旅游业价格竞争力指数排名第16位。 价格竞争力上较强，一定程度的升值对国内旅游业影响不大。 5．行业投资策略与重点公司评价 5.1投资策略 在旅游行业处于景气周期并将受益于奥运会、世博会的大背景下，我们看好三类公司： 1．具备较强成长能力和行业竞争优势的公司。 如：华侨城、锦江股份、中青旅 2．具备品牌优势和创新能力的公司。 如：锦江股份、中青旅、华侨城 旅游
改革开放20多年来，我国经济发展取得了举世瞩目的成就，GDP总量由1985年的8964.4亿元增加到2008年的30余万亿元，对外贸易进出口总额从1985年的15.64亿美元增加到2008年的2.56万亿美元，在世界贸易中的排名由1985年的第32位上升到目前的第3位。 对外贸易已成为我国经济发展不可缺少的一部分。 但随着依存度的不断增长及国际环境的影响，我国外贸发展的前景也不容乐观。 外贸依存度上升速度过快，数值偏高外贸依存度也叫对外贸易系数，它是一国对外贸易总额在该国国内生产总值中所占的比重。 我国对外贸易依存度的发展主要经历了3个阶段：第一个阶段是20世纪80年代。 当时我国的外贸管理实行中央统一管理、统一规划机制，外贸依存度仅在7％-10％之间；第二个阶段是20世纪90年代，受1994年汇率体制改革和东南亚金融危机的影响，我国对外贸易依存度大幅波动缓慢上升，进出口贸易总额年平均增长12.4％，外贸依存度在30%-43%之间徘徊上升；第三阶段是21世纪以后，随着我国加入世贸组织，融入世界经济的步伐逐步加快，外贸依存度不断攀升，2008年已达68.69%。 从理论上说，中、小国家由于资源紧缺及国内市场对单一产品的需求有限，本国企业所生产的产品无法在国内实现销售，因此大多走外向型经济发展道路，外贸依存度随之偏高。 对大国而言，由于自然资源丰富，人口多，潜在国内市场容量大，因此外贸依存度会偏低。 但是与理论推测相反的我国依存度却在逐年上升。 尤其是加入WTO后，我国的对外贸易出现小国经济才有的特征，外贸依存度已超出世界平均水平。 目前世界平均外贸依存度为41％，其中发达国家平均水平达38.4％，发展中国家平均水平达51％。 与世界其他大国的外贸依存度进行对比，中国的外贸依存度不仅高于美国(25％)、日本(22％)等发达国家，也比印度(31％)、巴西(25％)等发展中国家高。 外贸“短板”的内外因素透析改革开放以来，中国对外贸易保持快速增长，为国民经济实现平稳较快增长发挥了重要作用。 但是在我国外贸快速增长的同时，外贸出口依然存在着较大的隐患，使得我国对外贸易面临着越来越严峻的挑战。 劳动密集型商品出口依存度过高，导致贸易条件恶化：近年来，尽管我国外贸商品结构有所优化，但出口竞争力高的产品依然集中在服装、鞋类、玩具等劳动密集型产品上，资本和技术密集型产品不具有国际竞争力。 同时，由于劳动密集型产品在国际市场上价格长期走低，恶化我国的贸易条件，导致出口贫困化。 战略资源产品和高新技术进口依存度不断攀升，缩小了我国对外经济政策的回旋余地：近年来，我国战略资源产品和高科技产品对外依存度一直处于上升趋势。 我国矿产品资源总体储量不足，需求结构与资源供给结构脱节，尤其表现在需求量大的富铁矿，锰、铬、钾、盐、铜、铝等大宗矿产上。 据估算，我国45种主要矿产的现有储量，能够保证2010年需要的仅有24种，能够保证2020年需要的仅有6种。 另外，资本品和高新技术产品进口依存度也偏高。 目前我国一般仪器仪表的进口依存度为52.87％，中档产品和关键零部件的进口依存度超过60％，大型高精度仪器仪表和大型民用飞机及计算机芯片进口依存度也几乎高达100％。 这些战略资源产品和高科技产品过高的进口依存度，不仅会造成我国技术密集型产业在技术上形成对国际市场的长期依赖,影响到我国科技进步的速度与自主创新能力的发展，还将加大我国经济受到外部经济影响的概率，对今后中国经济发展造成极大的隐患。 对主要贸易伙伴的外贸依存度高，加剧我国外贸风险：在国际贸易中，市场范围越大，个别市场的影响就越小，该国受外部经济影响的程度也就越小，经济就越安全，反之，风险就会增大。 目前，虽然我国与世界上200多个国家和地区有贸易关系，但外贸进出口主要集中于欧美、日本、东盟、韩国等少数国家及地区，新兴市场的市场份额增长一直偏低。 由于进出口市场高度集中，我国的进出口受到这些国家经济变化的直接影响，尤其是欧盟和美国，在进出口市场如此集中的情况下，不仅容易引起贸易摩擦，而且一旦主要进出口国市场发生变化，也将直接影响到我国国内经济稳定与发展，威胁我国的经济安全。 美国次贷造成危机对我们来说是个启示。 加工贸易占比过高影响国际竞争力：加工贸易从20世纪80年代初才开始发展，之后比重迅猛上升，目前加工贸易已占我国出口贸易的半壁江山，成为我国第一大贸易方式。 与一般贸易不同是，一般贸易的生产和加工都在国内完成，产品的附加值高，而加工贸易则是“两头在外”，与国内产业关联度不高，对国民经济贡献不大。 目前我国的加工贸易方式多是产品初级加工和低技术含量的产品，核心技术被跨国企业控制，并没有转移到我国。 同时，由于大量使用资源性产品和能源性产品，加剧了国内资源和能源供应的压力。 过度依赖外资降低了我国外贸的主导地位：我国对外贸易的增长，很大程度上是靠外资企业的增长来实现。 外资企业掌握着对外贸易的主动权。 一方面，生产的核心技术由外方掌握，我国只负责生产链条中技术含量较低的环节；另一方面，出口渠道由外方控制，使得我国缺乏发展外贸的主动权。 一旦国际经济环境和国际政治格局发生变化，外资企业撤资，将对我国的对外贸易造成严重的冲击。 对外贸易摩擦加剧，贸易环境恶化：截止2007年底，已有30多个国家和地区针对中国发起了600多宗出口产品的反倾销、保障措施及特别调查，我国约有71％的企业和39％的产品不同程度地受到影响，损失惨重，已成为世界上遭受反倾销最多的国家之一。 目前贸易伙伴间的摩擦趋于频繁化、长期化，所面临的国际贸易摩擦已从微观化、企业化向宏观化、制度化层面发展，贸易摩擦方式也从过去的关税、配额许可证等向反倾销、反补贴、技术壁垒以及社会和劳工标准转变。 反补贴、绿色壁垒、技术壁垒等问题也已经成为欧美以外其他一些国家和地区对付我国产品的常用措施。 第三产业比重过小，不利于我国国内产业结构升级换代：一般而言，第三产业的可贸易程度比较低。 GDP构成中第三产业的比重越低，外贸依存度就会越高。 目前美国第三产业占GDP比重高达75％，日本为65％，而我国第三产业占GDP的比重仅为33％。 长期以来，我国的出口产品主要集中在劳动密集型产品，不利于我国产业结构升级换代，增加提高外贸竞争优势的难度。 人民币汇率波动影响进出口：从外贸依存度与汇率变动的相关分析看，外贸依存度与汇率变动之间的关系最为密切。 在其他条件都不变的前提下，人民币升值，则外贸依存度下降；人民币贬值，则外贸依存度上升。 可以说，我国外贸依存度的较快提高，人民币贬值是一个重要原因。 从2003年至今，人民币受到来自多方因素的影响，汇率有所上升，出口受到影响，如2008年人民币汇价不断上升，我国出口企业的困局开始逐步显现。 被外界视为中国出口情势指标的中国进出口商品交易会(广交会)，今年春交会出口交易遇冷锋，广东团首日成交额比上届减少近5成，纺织品企业的定单也减少了20％。 贸易复苏的前提条件及展望实行内需主导型经济发展战略：我国拥有13亿人口，国内市场容量潜力巨大，这也是很多外商看好中国的重要原因之一。 我们应该在保持对外贸易持续健康增长的同时，努力扩大国内市场对经济增长的拉动作用和影响。 目前应尽快把扩大内需的重点从投资转向消费，促进消费需求的较快增长，将我国的工业制成品的出口建立在满足国内需求的基础上。 在满足国内市场的前提下形成我国工业制成品的比较优势，降低对国外市场的依赖程度。 为此，应采取财政手段和货币政策，降低利率刺激国内消费和投资。 通过逐步建立覆盖全社会的社会保障制度，减轻百姓就医、养老、教育和住房等负担，提高职工收入和个人所得税征税标准，间接增加老百姓的可自由支配收入，为扩大国内有效需求提供支持。 调整产业结构，重视加工贸易的转型升级：根据国内产业升级的需要，对加工贸易商品分类目录进行动态调整；适度发展劳动密集型产业，重点扶植劳动资本密集型产业和劳动技术密集型产业；把劳动力优势同国内外资本或高新技术中的制造业相结合，促进加工贸易转型升级；增强国内产品配套能力，提高出口商品国产化率，并加强与外商投资企业的技术合作，提高产品质量；通过制定优惠政策，吸引外资企业设立研发和营销中心，承接外资高端加工贸易产业和环节的转移；提高加工贸易在国内采购的比率，提高产品质量，加大国内采购，延长国内产业链，促进加工贸易的产品国产化率；实行战略性贸易政策，对高科技产业给予金融、税收和进出口政策等倾斜性扶植，培育我国高新技术产业，逐步形成高新技术产业群体。 对于我国依赖进口的原料、原材料，比如石油等，更应该加大科技投入，早日研究出其替代品，减少进口，避免受制于其他国家。 实施外资多元化战略，缓解贸易摩擦：为减少市场过于集中带来的贸易摩擦，我国必须继续调整进出口市场格局，坚持实施市场多元化战略，在巩固以欧、美、日等发达国家市场为主的基础上，在新的层次上发展与周边拉美、非洲等国家和地区的贸易关系，使我国出口市场在全球形成合理地、有层次地多元化格局，降低对特定贸易伙伴和特定进出口商品的依赖程度，对于国外反倾销对象的一些重要产业产品，可以通过企业开发差异化产品实现出口产品多元化。 促进加工贸易升级，大力发展服务贸易：服务贸易是我国对外贸易发展的重点，未来应提升加工贸易产品的档次，努力切入更高的产业环节，增强加工贸易的国内产业配套能力，加快加工贸易的转型升级，发展具有高附加值、高新技术、高创汇的项目，继续利用加工贸易承接发达国家的产业升级转移，充分吸收国外的先进生产技术、管理经验和设计标准，加大加工贸易对国内经济发展的带动作用。 同时应逐步开放服务业市场，大力发展服务贸易。 支持有实力的企业“走出去”，特别是鼓励有优势的服务贸易出口，在更高层次上参与国际分工和竞争，使之成为未来我国对外贸易新的增长点。 改善人民币汇率形成机制，实行以市场供求为基础的汇率制度：鉴于人民币贬值曾是刺激我国外贸快速增长的重要原因之一，同时也是造成外贸依存度不断提高的主要因素，要将人民币汇率稳定在合理、均衡的水平上，完善人民币的形成机制，实行以市场供求为基础的汇率制度。 此外，国内企业可以通过走出去，将生产厂建立在目标市场当地，避开贸易壁垒，降低顺差额，使得我国的国际收支趋于平衡，进而可以维持人民币汇率的稳定，使得我国的货币发行能够维持在一个合理水平，减小因为热钱流入增发货币引起的通胀压力。 重视节约资源，维护国家安全和可持续发展：高度重视我国的能源资源保护战略，建立和完善重要资源保障制度。 首先，制定境外资源利用战略，加大对自然资源的开发性投资，中国除了在海外寻找能源供应地以外，还应积极推进与国外在节能技术领域的合作；其次，加强资源导向型对外投资，进行战略性资源储备；再次，政府应制定国家节能计划，制定各种节能降耗和污染减排的奖励性和强制性措施，加强监管，走高效低耗的可持续发展道路；此外，要建立更合理的政府业绩考核体系。 改变以追求贸易目标增长为对外贸易政策核心的做法，转变观念，建立科学评判外贸政策和政策实施效果的指标体系，将以往立足于进出口数量的持续增长，转化为将“以质取胜”确立为整个外贸政策的核心。
同学你好，很高兴为你解答！去年我国第三产业占GDP的比重首次超过第二产业。 今年上半年，第三产业占比继续提高，第三产业增加值占国内生产总值的比重已达46.6%。 这意味着什么？第三产业占比持续上升表明，我国的经济结构正在发生重大变化，转型升级已到了关键阶段，值得关注。 去年我国第三产业增加值超过第二产业，成为第一大产业。 此事具有重要意义。 一方面加快发展第三产业，是我国经济发展战略的重要组成部分。 随着经济规模不断扩大，资源环境压力日益增大，亟须转变经济发展方式，企业也需通过提升竞争力、攀升价值链实现转型，这些都需要第三产业的支撑；另一方面，第三产业成为第一大产业，意味着我国经济工作着力点更多向第三产业转移，通过构建良好制度环境、实施有效的政策措施，进一步促进第三产业持续健康发展。 通过各种趋势性因素分析，第三产业比重的持续提高将是趋势性的，其主导作用将会进一步显现，服务业（即第三产业）超越制造业成为我国经济增长的主动力将是常态。 这就意味着中国经济正在由原来的工业主导型经济向服务主导型经济转变，这种趋势将对中国经济增长、就业以及各个方面带来深远而持久的影响。 大力发展第三产业，特别是养老、健康服务业、信息消费、文化创意和设计服务等将是我国当前及下阶段经济增长的新潜力、新空间。 据国家统计局初步核算，今年上半年国内生产总值亿元，按可比价格计算，同比增长7.4%。 分产业看，第一产业增加值亿元，同比增长3.9%；第二产业增加值亿元，增长7.4%；第三产业增加值亿元，增长8.0%。 增速分别快于一、二产业4.1和0.6个百分点。 从三次产业占国内生产总值的比重看，第三产业比重处于提升趋势，上半年，第三产业增加值占国内生产总值比重达46.6%，比2013年提升0.5个百分点，比上年同期提高1.3个百分点，高于第二产业0.6个百分点。 第三产业投资增速高于第二产业，上半年，固定资产投资（不含农户）同比名义增长17.3%（扣除价格因素实际增长16.3%），其中第一产业投资4820亿元，同比增长24.1%；第二产业投资亿元，增长14.3%；第三产业投资亿元，增长19.5%，高于5.2个百分点。 从第三产业的构成看，批零贸易、交通运输、餐饮等传统第三产业增势平稳，为增加就业、方便群众生活发挥了重要作用。 在第三产业中，上半年，批发零售业增加值比上年同期增长9.8%，占第三产业的比重为20.3%；交通运输、仓储和邮政业增加值增长6.8%，占第三产业的比重为11.3%；住宿餐饮业增加值比上年同期增长6.2%，占第三产业的比重为4.2%。 金融保险、房地产、信息咨询、电子商务、现代物流、纤棚祥肆旅游等现代第三产业实现高速增长，大大提高了第三产业的整体质量和水平。 上半年，金融业增加值比上年同期增长9.7%，在第三产业增加值中所占比重为14.7%。 房地产业增加值增长2.5%，所占比重为13.9%。 近年来，国家十分重视第三产业发展，陆续出台支持现代物流业、高技术、节能、家政服务、文化产业、体育产业等第三产业发展的政策措施，从财税、信贷、土地和价格等方面不断深化、细化和完善促进第三产业发展的政策体系，重点从加快推进服务领域改革，加大政策扶持力度，拓宽投融资渠道，加大了对第三产业的投入力度，不断优化第三产业发展环境等方面，有力地促进了我国第三产业快速发展。 第三产业占就业比重在2011年首次超过第一产业，跃居第一，此后逐年增加，已成为吸纳就业的绝对主力。 2013年全国就业人员中，第一产业就业人员占31.4％，第二产业就业人员占30.1％，第三产业就业人员占38.5％。 2014年中国利用外资中第三产业的比重一直在扩大，而制造业的比重则趋于下降，这是利用外资的两大趋势。 数据显示，今年1-5月，第三产业实际使用外资金额275亿美元，同比增长19.5%，在全国总量中的比重为56.2%；制造业实际使用外资金额174亿美元，同比下降16.5%，在全国总量中的比重为35.6%。 由于中国第三产业发展存在巨大商机，产业结构调整也给外商投资企业提供了更多机会，而且第三产业对外开放的领域会越来越广、越来越多，这些因素使得第三产业实际使用外资保持快速增长。 统计显示，1-5月累计，外商投资新设立企业8744家，同比增长1.6%；实际使用外资金额3010.9亿元人民币（折合489.1亿美元），同比增长2.8%（未含银行、证券、保险领域数据）。 国内政治稳定、市场规模日益扩大、产业领域加大开放、营商环境持续改善，吸引外资仍具有比较突出的综合优势。 随着中国营商环境的改善，对外资的吸引力将进一步增强。 近年来，我国第三产业加快发展主要得益于国家扶持的政策效应，党中央、国务院十分重视第三产业发展，陆续出台支持现代物流业、高技术、节能、家政服务、文化产业、体育产业等第三产业发展的政策措施，从财税、信贷、土地和价格等方面不断深化、细化和完善促进第三产业发展的政策体系，重点从加快推进服务领域改革，加大政策扶持力度，拓宽投融资渠道，加大了对第三产业的投入力度，不断优化第三产业发展环境等方面，有力地促进了我国第三产业快速发展。 现阶段大力发展第三产业意义重大。 第三产业是连接就业和经济发展的重要纽带。 第三产业具有生产与消费统一，点多面广、小型分散，易于吸纳劳动力的特点，对解决就业、开辟市场起着越发重要的作用，其发展的好与坏直接影响国民经济发展水平与质量，体现出部分对整体的影响以及结构优化能使整体发挥最大的功能，有利于社会的全面发展和进步，有利于提高人民生活水平。 第三产业和消费的关系最为直接，而在拉动经济增长的三驾马车中，消费是最可靠、最具可持续性的拉动力量。 美欧日等发达经济体经济增长主要来自于消费拉动，第三产业占GDP的比重多年来均保持在70%左右。 过去重工轻商、重生产轻消费，导致长期以来第三产业比重持续偏低，内需也一直偏弱，这成为我国经济结构调整长期面临的一个难点。 近几年来，党中央、国务院高度重视，出台了一系列加快第三产业发展的政策措施，使我国第三产业出现了加速发展的良好局面。 最直接的表现就是第三产业增加值这两年增长速度加快，第三产业增速持续高于第二产业，占GDP的比重也稳步提高并超过第二产业。 第三产业是吸纳就业的天然“蓄水池”。 第三产业可吸纳大批劳动力就业，与其他产业部门相比，第三产业具有就业弹性大，劳动密集、技术密集和知识密集并存的特点，在吸纳劳动力就业方面具有独特优势，能够吸纳各种不同素质的劳动者就业。 此外，第三产业就业受经济波动的影响最小，与工农业就业弹性相比，第三产业就业弹性始终处于较高水平。 当前，在经济增速放缓，就业形势严峻的情况下，稳增长、扩大就业成为当务之急。 提升经济增长的稳定性需要发展第三产业。 第三产业的产业链条相对短，投资的强度不如工业，劳动生产率短期来讲也不如工业，第三产业的增长短期内不一定能弥补工业增速下行带来的影响，但第三产业主要是满足国内需求，受国际之间汇率和价格的变化影响相对较小，因此第三产业主导型经济的增长波动相对较小，有利于提升经济增长的稳定性。 第三产业发展潜力和空间巨大。 虽然第三产业已成为我国第一大产业，但从国际比较和我国国情看，第三产业发展水平仍然比较低，在经济发展中的比重仍然偏低。 主要表现在以下几个方面：1. 发展相对滞后。 2012年，在全球国内生产总值中，第三产业增加值占70%。 与我国发展水平相近的中等收入国家第三产业增加值占比达到54%，高收入国家占比达到74%，分别比我国高7个和27个百分点。 相对于制造业而言，我国第三产业发展也较为滞后。 2. 国际竞争力较弱。 2006-2012年间，中国服务贸易额占贸易总额（货物和服务进出口总额之和）的比重一直在10%左右，2012年这一比重为10.5%。 2013年我国服务贸易进出口在全球的排名由2006年的第8位上升到第3位。 与货物贸易相比，中国的服务贸易发展还相对滞后。 2012年，中国在全球服务贸易中的占比仅为5.6%，是货物贸易所占比重的一半左右。 3. 区域发展仍不平衡。 我国区域第三产业发展水平存在巨大差异，而且现有发展格局呈现强者恒强态势。 从第三产业增加值占生产总值的比重看，第三产业占比最高的地区达75%以上，而最低的地区不到30%，差距非常明显。 采取措施促进第三产业加快发展。 1. 全面深化改革，释放发展潜力。 我国第三产业制度建设和创新相对滞后，具体表现为体制机制僵化、市场化程度不高、社会分工程度较低、政府规制不到位、市场与政府的边界不清晰。 应全面深化改革，推进第三产业体制机制创新，通过改革释放持续发展的潜力，将加快第三产业发展作为经济增长的战略重点之一
