在进行网站优化时，关键词分析乃是一项至关重要的任务，尤其对于大型网站而言更是如此。尽管这些网站拥有海量数据，但每个页面仍需进行深入的关键词分析。值得注意的是，除了SEO团队外，策划和编辑也需掌握这一技能。关键词分析的基本原则包括：了解用户的搜索习惯至关重要，这样才能满足用户的搜索需求，明确他们倾向于使用哪些搜索引擎及关键词。关键词的选择应避免过于宽泛，一旦关键词过于模糊，竞争将更加激烈，耗时耗力却未必能取得理想效果，且可能降低页面的关键词相关性。关键词不应过冷，若无人搜索，优化便无意义。最后，关键词需要与页面内容保持高度的相关性，这不仅利于SEO优化，也增强了用户体验。
关键词挑选的步骤包括：确定核心关键词，选择最能精准反映网页内容的词或词组，考虑哪些关键词的搜索频率更高。接下来，对核心关键词进行扩展，如考虑其别名或组合。模拟用户思维，假设自己是用户，会搜索什么关键词。最后，研究竞争对手的关键词，分析其成功因素和使用的关键词。
在页面逆向优化方面，其重要性在于大型网站的页面优化价值普遍与中小网站不同。在综合考量诸如品牌、内容及用户体验等因素后，页面优化通常呈现逆向顺序：最终页优于专题页，专题页优于栏目页，栏目页优于频道页，频道页则优于首页。关键词的分配策略通常是：最终页针对长尾关键词，专题页聚焦热门关键词，栏目页则锁定固定关键词，频道页使用核心关键词，而首页则以品牌为核心。
接下来，我们分析前端搜索引擎友好的设计，主要包括UI设计和前端代码两方面。UI设计要求导航清晰，尽量避免在导航或含关键词的部分使用Flash或图片，以免搜索引擎无法抓取。前端代码方面，应确保代码简洁，重要信息放在HTML靠前位置，并过滤掉无关信息。基础SEO工作如避免HTML错误和使用语义化标签也是必不可少的。
在内部链接策略上，内链的优势明显。由于大型网站拥有丰富的网页资源，利用这些内链可以显著增强爬虫的索引效率和信息收录，同时提高关键词在搜索引擎中的排名。内部链接的原则包括控制链接数量，通常建议在文章中嵌入3至8个相关性高的链接，并使用绝对路径进行链接。
尽管我们强调内链建设，但外部链接的价值也不容忽视。外链建设虽然在大型网站中不如中小网站那么重要，但仍有其独特的作用。常见的外链建设方法包括交换链接、制作链接诱饵、发布带链接的软文等，以增强网站的外链数量和质量。
