从ChatGPT诞生以来，谷歌这个Tranformer的发明者、AI的祖师爷被OpenAI打得抬不起头来。过去一年来，市场对它的质疑一浪高过一浪，很多人鼓噪要CEO劈柴（皮查伊）下课。最近谷歌终于翻盘了。谷歌和OpenAI的盟友微软在同一天发布2024年第一季度财报。谷歌营收805.39亿美元，同比增长15.41%；净利润236.62亿美元，同比增加57.21%。而微软同期营收619亿美元，同比17%；净利润219亿美元，同比增加20%。第二天，微软股价上涨1.82%，而谷歌股价大涨9.97%。谷歌的一季报向资本市场证明了什么？我认为至少包括以下三点：
第一，AI并没有杀死谷歌搜索，而且让它变得更强。ChatGPT自推出以来，市场预判受冲击最大的当属居垄断地位的谷歌搜索。一方面，比起传统搜索给出一大堆网址链接，大模型直接生成的答案对用户更具吸引力；另一方面，微软迅速将ChatGPT接入搜索份额仅3%的Bing，从措手不及的谷歌搜索手中抢夺地盘。而且效果一度非常明显。有机构显示，Bing发布新版搜索引擎的一个多月内，访问量提高15.8%，而谷歌下跌了1%。虽然谷歌也紧跟着推出了聊天机器人Bard，但Bard在发布展示时出现明显的错误，给用户留下很不好的第一印象，因此获得的关注度远远低于ChatGPT。虽然谷歌又紧接着推出了大模型PaLM2，用它来接入搜索、邮箱、地图等全线产品，但谷歌AI已然落入下风，在用户心目中变成了OpenAI的追赶者。而且市场还担心，由于生成式AI使得搜索结果的集中度提高，广告的有效投放区域缩小，将影响未来的广告收入，AI终将杀死谷歌的传统搜索。但是，AI不仅没有杀死谷歌搜索，而且让它变得更强大。今年一季度财报显示，谷歌广告业务收入达616.6亿，同增13%。其中，搜索业务收入462亿美元，同比增长14%。谷歌一季度各业务收入皮查伊介绍，这主要得益于AI。谷歌探索生成式搜索体验（SGE），用AI改善搜索体验，目前已经使用AI处理超数十亿条搜索记录，以应对复杂提问，或将AI概述功能引入主搜索界面。2024年2月谷歌推出Gemini1.5Pro，并纳入Pmax（performancemax，效果最大化），这是谷歌于2020年推出的一个服务，广告主通过单个广告系列在YouTube、展示广告、搜索、Discover、Gmail和地图上购买Google广告的新方式，以达到效果最大化。Pmax现在出价、预算优化、受众群体、广告素材、归因等方面使用GoogleAI，发行商发布优秀广告可能性提升至63%，优秀广告数量提升6%，同成本下广告转换次数平均增加5%。一季度财报证明，生成式AI对谷歌搜索及其广告收入开始发挥正面作用。与此同时，抢先一步的微软Bing虽然使出了洪荒之力，但对谷歌的搜索霸主地位并未构成实质性的影响。在statcounter的统计图表上，谷歌和Bing的份额变化之微，简直要用放大镜才看得清。全球搜索市场份额变化谷歌搜索整体市场份额从2023年3月的93.21%下降到2024年3月的91.38%。Bing从2023年3月的2.86%上升到2024年3月的3.35%。从桌面搜索来说，谷歌从2023年3月的85.53%下降到2024年3月的81.63%，Bing从2023年3月的8.19%上升到10.24%。从移动搜索来说，谷歌的市场份额从2023年3月的96.63%下降到2024年3月的95.33%，Bing从2023年3月的0.45%上升到0.51%。谷歌搜索被微软Bing弯道超车的风险已经解除，这让投资者们松了一口气。
第二，谷歌AI技术的商业化有了突破性的进展。谷歌一直被公认为AI研究的先驱，即便2023年陷入被动挨打的尴尬局面，也没有人否认谷歌在AI技术上的领导地位。每
