搜索引擎优化（SEO）是一项关键的网络营销策略，旨在提高网站在搜索引擎结果页面中的排名，从而增加网站流量、促进在线销售和加强网络品牌知名度。SEO旨在通过遵循搜索引擎科学的原理和机制，对网站结构、内容、以及站点间互动等方面进行优化，从而在搜索引擎中获得更好的自然排名竞争优势。通过SEO的实施，网站不仅能在Google上提升排名，还会影响到其他搜索引擎的排名结果。
搜索引擎营销（SEM）是一种综合的网络营销方式，包括SEO和PPC两个主要部分。SEM是针对提高网站在搜索引擎中的曝光度和点击率的一种策略。PPC（按点击付费）是SEM中的一种广告计费模式，广告主只有在用户点击广告后才需要支付费用。与之相对应的是CPM（每千次展示付费）模式。SEM是通过搜索引擎的关键字竞价模式来实现广告收入，以Google、网络和雅虎等平台为代表。
在SEO中，SERP（搜索引擎结果页面）起着至关重要的作用，它代表搜索引擎对搜索请求的反馈结果。在搜索引擎中的自然排名，即不包括付费排名的排名位置，通常被称为搜索引擎排名位置（Search Engine Ranking Position）。除了SEO方面的优化，PageRank（PR）也是谷歌独有的专利算法，通过计算网页的链接广度（Link Popularity）来评估网页的重要性，其数值范围为0-10。虽然有人认为PR对排名已不再重要，但实际上PR仍然是一个影响网站排名的重要因素，尤其是与外部链接相关。
付费列表(Paid Listing)是一种需要付费才能被搜索引擎收录的服务。根据不同的搜索引擎，付费列表可能包括索引收录、每次点击（PPC）、赞助商链接（Sponsored Link）等形式。一些不道德的行为，比如网络废品（Spamming），可能会影响搜索引擎的排名结果。网络废品包括不被索要的、重复的大量信息，最初常表现为邮件废品，并逐渐扩展到博客评论废品、论坛废品等形式。
页面外优化（Off Page OpTimization）是指通过在其他页面上及一些非页面因素上进行优化工作，来提高网站或网页的排名。在Google等搜索引擎中，反向链接（Backlink）起着关键作用，又称为导入链接，它们直接影响网页的PageRank和搜索引擎排名。Backlink的质量和数量对网站排名具有重要影响。在SEO中，通过使用链接诱饵（Linkbait）来吸引更多的反向链接，从而提高网站的搜索排名。通常Linkbait是指内容或信息的一部分，旨在吸引更多的反向链接，例如吸引人的文章内容或有趣的视频、图片等形式。
