近日，多个知名游戏厂商如《王者荣耀》、《逆水寒》和《梦幻新诛仙》纷纷推出了短剧作品，引发了广泛关注。这些短剧往往以游戏角色、道具和皮肤为主线，旨在宣传游戏并吸引用户。典型的剧情元素如穿越和重生成为了主流选择。
那么，短剧是否将成为游戏厂商的标配呢？如何更好地结合游戏与短剧？《王者荣耀》最新推出的武侠短剧《重生之我在王者当大侠》就是一个例证。该剧由知名演员张予曦、陈佑俊和艾克力亚领衔主演，并邀请了职业选手和游戏博主特别客串，以此巧妙地融合了游戏与现实的互动。
《梦幻新诛仙》的自制短剧《太好了，我能召唤游戏美女！》则混合了游戏、逆袭和都市元素，讲述了男主角孟竹因重生而能够操控游戏中的美女角色，并最终实现了事业和爱情的双丰收。
不仅如此，《逆水寒》和《西游：笔绘西行》也分别通过自制短剧或与头部达人合作的方式，成功地将游戏元素引入剧情之中。这种做法不仅仅是对游戏IP的推广，更是为观众提供了一种全新的游戏体验。
游戏厂商如何更好地结合短剧形式进行宣传，将继续是一个备受关注的话题。通过精心设计的剧情、明星阵容的加盟以及与社交平台的合作，短剧不仅仅是内容营销的手段，更是扩展游戏世界观众基础和提升用户黏性的有效途径。
《开端》首播突破3400万播放量
《开端》首播突破3400万播放量，《开端》是由东阳正午阳光影视有限公司出品，白敬亭、赵今麦领衔主演的时间循环短剧，改编自祈祷君的同名小说，《开端》首播突破3400万播放量。
国产悬疑剧从《隐秘的角落》之后，彻底被打开市场。 爱奇艺的迷雾剧场成了悬疑剧的金字招牌，而擅长年代剧的正午阳光，也忍不住跟着影视圈的潮流，插了一脚。
虽然对于正午阳光来说，悬疑短剧并不是它们擅长的领域，但是手握无限流这样的国产IP，正午阳光的确很有底气。 关键是，这次由正午阳光打造，白敬亭主演的无限流剧，一经上线，就得到了众多网友的好评。
目前，电视剧仅仅上线1天，播出6集，就已经拿到了突破3400万的播放量。 除了播放量和热度的出彩，《开端》最拿出手的也是国产影视剧普遍最容易翻车的“口碑”。
点开《开端》的豆瓣评论区，清一色的五星好评，有网友称赞“好好看，太上头了，这是我第一次没看完就打分”更有网友肯定“剧情引人入胜……冲这特效妆多加一星，太走心了”。
总之，《开端》这部主演阵容年轻的作品能收获这样的口碑，太令人惊喜了。
节奏张弛有度
作为一部无限流的题材，《开端》虽然在影视剧形式上不算新颖，但是在国产网剧中绝对是开天辟地的题材。 众多观众能被这部剧吸引，都是因为《开端》带有无限的设定以及莫比乌斯环形式的故事。
从剧情来看，《开端》讲述的是两位年轻人在公交车上遭遇事故，爆炸身亡但是却反复“复活”，无限循环在爆炸事故当中。 以目前的剧情走向来看，两位想要摆脱循环只能阻止公交车的爆炸，救下因这场事故丧生的所有人。
只是在前六集的内容里，他们从尝试避开车祸到发现公交车上有携弹炸弹的危险分子并一一排查的过程中，遇到了重重阻碍，他人的怀疑和不信任以及极度疯狂的犯罪分子都让迷局越搅越乱。
当然，《开端》的好看，不只是剧情的好看。 在紧张刺激的剧情内容中，《开端》还有一些轻松幽默的场景，缓解观众追剧时的压力。 比如初次进入循环的肖鹤云，尝试了各种方式下车。 那段脑袋挤在玻璃缝里，一脸生无可恋的表情，着实让观众大笑一场。
而且，肖鹤云和李诗情之间，越来越信任和亲密的感情线，也是除了悬疑主线之外，恰到好处的一抹亮点。
演员演技出彩，白敬亭每一秒都是绝杀
《开端》的出彩离不开演员对角色的精彩塑造，剧中的主角肖鹤云和李诗情都是要面临生死的复杂角色，而从目前来看赵今麦和白敬亭的演绎都很贴脸。
赵今麦塑造的女大学生，善良勇敢，光是看外形，就能体现出演员和角色之间的适配度。 现在回想，赵今麦也的确演绎出了一个社会经验不丰富的女大学生，在遇到危急时刻的慌张无措。
基本上他们每一次循环后苏醒的场景，赵今麦都给观众一种经历痛苦后重生的艰难、吃力感。
至于和赵今麦搭档的男主白敬亭就更加出彩了，他塑造的肖鹤云一样善良勇敢，只是他更理性，更现实。 但事实上，肖鹤云本身也没有自己想象地这么冷酷，他是害怕、恐惧，但并不懦弱。
在两人第一次进入警局的时候，他精神紧张，百口莫辩。 这才导致了第二次他选择了抛下李诗情，用自己的方式调查公交车爆炸的信息。 在他质问李诗情“我做不到你这么善良，我就是恶劣吗我”的时候，其实不是为自己开脱，而是在发泄情绪。
事实上，他和李诗情一样，有救出所有人的善良，因为善良，所以肖鹤云在不知不觉中就有了负罪感。 这段戏里，白敬亭虽然音量提高，表情愤怒，但是嗓音颤抖，有着明显的恐慌和委屈。
从进入循环，到接受现实，白敬亭很有层次地展现了人物的内心活动。 而这也是一个普通人在遇到危险时的正常反应。 不得不说，白敬亭这一次是真的把国产悬疑剧玩明白了。
当然，《开端》虽然是一部带给观众不少惊喜的作品，但是电视剧本身的确有一些瑕疵。 相对于国外优秀的时间循环题材，《开端》开局的设定过于局限。
公交车上的人加起来也只有七八位，即便没有主角的推理，观众也能猜出最后的`结局。 所以，《开端》如果按照原著的剧情走向拍摄，很难在大结局时也得到观众的好评认可。
不过，不论怎么说《开端》都是2022令人惊喜的悬疑短剧。 偏爱这一题材的观众完全可以给这部剧一次机会，相信《开端》不会让大家失望。
《开端》开播3天播放量破亿
《开端》是由东阳正午阳光影视有限公司出品，孙墨龙、刘洪源、老算共同执导，白敬亭、赵今麦领衔主演，刘奕君特别出演，刘涛友情出演，黄觉、刘丹联合主演的时间循环短剧。 该剧于2022年1月11日在腾讯视频独播。
该剧改编自祈祷君的同名小说，讲述了游戏架构师肖鹤云和在校大学生李诗情在遭遇公交车爆炸后“死而复生”，于公交车出事的时间段内不断经历时间循环，从下车自救到打破隔阂并肩作战，努力阻止爆炸、寻找真相的故事。
正午还是依然靠谱，但是作为“无限流”题材在国内的首次尝试，确实有一定的审核问题要去考虑，比如金盾的审核参与致使一直被大家诟病的“警察部分”的戏份加重，“鬼劫车”明显配音和谐“梦中梦”，后期估计也是会改成最后由警察发现真相，而男女主仅仅作为辅助。 确实是没办法的。
无限流是一次大胆的尝试，但结果是未可知的，毕竟大众对它的评判才刚刚开始。 已经预感到会被喷了，但无所谓，喜欢就应该热烈地表达，同样，也尊重所有相反的声音，毕竟每个人的观感都会不同。
在我看来，这个剧的每一个角色都十分鲜明，每个人都有自己的故事，每个人物都形象具体，送药的大妈，行李箱大叔，西瓜大叔，爱猫男孩
你可以代进主角的视角，很多东西看似不合理随着剧情的推进慢慢就合理起来，甚至慢慢的让观看者和他们共情，感受他们的喜怒哀乐。
女主角感性，男主角理性，他们在一次一次的合作相依过程中，逐渐成长。女主角不只是感性，她也努力地从实际情况出发，谨慎思考
男主角也不只是事不关己高高挂起，只保全自己就可以，也开始融入其他人，关心其他人，两个人一起去拯救整个车的人。
尽管过程中有区别，人情时暖时凉，但是很实际，并不是空中楼阁，配角选也非常好，看到6.7.8集的时候，让我有了一种热泪盈眶的感觉。
男女主是无数次陷入循环时唯一懂对方的人，是爆炸发生时用双手护住对方的人，是当这个世界所有人都不相信你说的话时仍旧深深信任你的人，是决定要与命运一次又一次对抗时陪伴在彼此身边的人，是为了拯救无辜的生命而甘愿在时间已经提前的循环里依旧踏上45路公交车的两个天使……他们之间的感情我认为甚至早已超越尘俗的爱情，而是生死与共，是刻骨铭心，是永生难忘。
正午真的算这几年国内最牛逼的影视公司了
正午的剧，好几部都是网络小说改编，基本上改编的都没啥大离谱 。 欢乐颂、伪装者、知否、琅琊榜、蜗牛甚至父母爱情。
而且导演真的会调人，教主在琅琊榜2里面虽然演技小有瑕疵，但真的是教主这些人为数不多的惊艳表现，小演员教的好，而且一帮子老戏骨能撑场面。
故事起始于一通仓促的报警电话，赵今麦饰演的大学生李诗情反映公交车上有爆炸物。 但她话音刚落，公交车和迎面驶来的油罐车发生相撞，剧烈的爆炸让屏幕一片耀白。 随即镜头一转，李诗情发现自己回到了未爆炸的公交车上，想起爆炸的情景，她惊恐不已。 如此诡异的剧情出现在刚开播的时间循环短剧《开端》中，该剧开局即以“时间循环”的新颖设定、多重反转的悬念，以及有关人性抉择、代际沟通等紧贴社会热点话题的剧情，掀起观剧热情。
主人公掉入时间循环组局，开启“云狼人杀”
一边是逃离不开的莫比乌斯环，一边是时时刻刻受到的生命安全威胁，真相难寻，逃生渺茫。 明明是一两集就能说清楚的故事，但是《开端》更像是通过“无限流”的时间循环组局，进行“云狼人杀”的时空悬疑题材作品。
故事简而言之，就是女主角李诗情坐上了一辆公交车，原以为会与往常一般达到目的地，却没想却到踏上了一段无限循环的“死亡之旅”。 在出事的公交车上反复着死亡的经历后，濒临崩溃的女主角想方设法地想要下车，并因此将同车的男主角肖鹤云也一并拉入循环。 在做出种种尝试后，他们决定找出制造出这一切的幕后凶手，结束车上的循环。
从首播6集来看，拉满的戏剧张力扑面而来：45路公交车爆炸，李诗情、肖鹤云在公交车上先后陷入“时间循环”，一次次在爆炸中死去，又重新复活。 虽然他们尝试了多种方法逃离循环，但新的问题总会在前方等着他们。 比如他们以为躲开车祸就可以避免公交车爆炸，后来才发现，真正的爆炸源在车上；当确定爆炸是人为引爆，他们还需要找到炸弹的位置、从多位乘客中一个个排除嫌疑人。 与此同时，他们还要应对警察的问询，想出一套合理的说辞，既让自己不被怀疑，又能引导警察探查案情。
尤其肖鹤云（白敬亭 饰）推算“时间循环”的情节，令无数网友上头，纷纷拿起追剧笔记本，跟随他开启疯狂的计算模式。 从“时间循环”的次数、到每次开始的时间、地点，再到爆炸发生的时间、地点，网络上各种版本的分析图应运而出，有网友直呼“蒙圈了”“脑细胞已燃烧”，有的则声称已经算好，能够精确推断出循环的模式和规律，在线催播“快快更新，好去验证计算结果。 ”
国内首部“无限流”剧集，《开端》完美吗？
由正午阳光出品，白敬亭和赵今麦主演的《开端》开播之前就足够吸睛，就在于剧集改编自一部无限流小说，晋江文学城祈祷君同名小说，影视化创作的难度很大。 所谓无限流题材，一般指现世所未知的科技或异能创造的独特空间，把现世之人召唤过去，并且送往由此空间创造的一个个副本虚拟空间进行历练。 其起源于2007年起点中文网的小说《无限恐怖》，引发了大量跟风小说的问世。 《无限恐怖》中，主人公被召唤进类似电影的平行宇宙中进行历练，通过多次任务复活队员，成为轮回世界最强王者。
“无限流”之所以受到欢迎，是因为它不仅包含科幻成分，还引入各种题材的世界，解读各种世界人性与人的内心，包含无限的可能性。 无限流题材其实就是生存游戏，主人公之所以被卷入异能世界，最终目的都是为了活下去。 与现实生活中只有一条命的普通人相比，无限流作品中的主人公基本都会开挂，可以多次死而复生或获得高科技辅助，这种开金手指的爽文模式，符合当下年轻人的口味。
原著小说对于读者本身就具备一定吸引力，所谓发生在公交车上的循环解谜文，男女主角为了挽救一车人的生命，也为了停止循环，尝试了一切可以用上的办法。 这既是一篇悬念迭起的密室逃脱类小说，也是一篇普通人“一日困”的自救指南，兼具“无限流”的爽点和悬疑的刺激感。
作为国内首部“无限流”剧集，《开端》完美吗？记者注意到，有人认为，《开端》不容易入戏，因为不管主人公怎么想办法避免，但车祸和爆炸总是要发生。 等于是进入死循环，电视剧开头不断重复的短暂场景，很容易让人感到审美疲劳。 接下来，如何让故事情节更紧凑，悬疑成分铺更足，还有什么伏笔，将吸引观众一直看下去，也引发期待。
《开端》之后，会有剧集吃上题材红利吗？
不可否认的是，正午新剧以独具一格的形式，开拓“无限流＋”影视化垂直赛道。 业内人士认为，《开端》对题材的探索意义大于其本身价值。 这样的故事模式，让人想起了电影《明日边缘》《土拨鼠之日》《源代码》。 影评人崔汀就认为，“整体而言，《开端》的科幻概念很好，而且制作上堪称精良。 在之后的情节中如果能避免冗余的问题，那就会渐入佳境。 ”
国外类似无限流题材的影视作品很多，例如《明日边缘》《源代码》《忌日快乐》《幻影英雄》《杀戮都市》《异次元杀阵》等电影，都涉及到无限流概念。 部分作品，如《源代码》《忌日快乐》，都取得了较好的口碑和市场成绩。
可以预见的未来，在正午试水之后，会有更多无限流题材影视剧进入赛道。 其实早在2020年3月正午阳光拿下《开端》影视化版权，芒果TV、华策的《地球上线》、企鹅影视的《全球高考》《死亡万花筒》也提上了筹备议程。
相较于欧美、日韩等国家早已出现无限流设定的影视作品，国内该题材影视作品匮乏得多。 国内最早接近无限流设定的影视作品为1990年郑渊洁编剧的动画《魔方大厦》，故事讲述主人公进入放大的魔方世界，在26个方国中历练。 虽然当时“无限流”概念尚未正式出现，但《魔方大厦》中的26个方国，类似于未知科技创造出的多个独特空间，主人公在不同方国中的历险，也类似于现在无限流作品中主人公接受历练、完成任务。 如今广义上的无限流题材作品，指主人公在未知科技或异能创造出的多个独特空间中进行历练、完成任务。 《地球上线》《全球高考》《死亡万花筒》《开端》，都属于此类作品。
“无限流”影视的出现，拓宽了甜宠、翻拍等网剧题材，还给悬疑带来新鲜血液，必然受到受众的欢迎。 对制作本身来说，成本低是优势，主演在循环场景中甚至不要换衣服，镜头也可以反复利用。 无限流小说一直以来都是读者们非常喜欢的一种小说类别，但是将无限流改编成影视剧作品少之又少，也是因为这种题材的小说进行改编和拍摄，要比其他类型的难得多，该类题材对叙事节奏和悬念设定有着极高要求，搞不好就很容易成为烂片。
国内竞争最惨烈的赛道——4XSLG，在经历了惨烈的Q1后，开始各谋出路。
如果说Q1是各方云集血战巅峰，那么Q2就是寻找出路全面逃杀。
阿里持续加码代言人竟也试图撬动年轻玩家；网易《率土》祭出创新谍战玩法；《无尽的拉格朗日》达人营销出彩；腾讯新赛季主张“放开了打”；4399找来腾格尔、联动饿了么...
2022年第二季度，买量CPA维持最高500元/A的高位，但各方似乎不再依赖买量，多元化效果广告崛起、品牌传播得到史无前例的重视。
这场全面逃杀，怎么样了？各方变阵情况如何？
DataEye研究院试图从效果营销的角度，解读SLG Q2最新战况、头部产品策略、具体案例。
诚意分析、客观研究！建议转发给需要参考的同事、朋友。
1、从投放总量来看：《三战》《重返帝国》《文明与征服》相对强势
进入二季度，国内SLG头部产品整体素材量层次明显。 投放总量排名第一的《三国志·战略版》投放16W组素材（为一季度的50%），第二为《重返帝国》，第三为《文明与征服》，三者总体素材量大幅度高于其他产品。
2、从投放趋势来看：总体下滑，关键节点加大投放，暑期来临前又略有提升
各SLG产品素材投放趋势总体下滑，投放量下滑比较明显的是4399《文明与征服》，一季度投放量甚至高过《三战》，但二季度投放量明显下滑，约为一季度的1/3。 此外，腾讯《重放帝国》上季度末正式上线，所以投放量环比一季度大幅度提升，本季度排名第二。 但《重返帝国》缩减投放趋势最为明显，仅《无尽的拉格朗日》在相对低投放的前提下有所提升。
各SLG抢抓特殊节点加投，比如《文明与征服》前夕半周年预热阶段突然提升力度。 临近暑期，各方素材量略有提升趋势。
3、从CPA价格来看：投放成本维持高位横盘
根据DataEye研究院数据，策略类CPA在第二季度只增不减，其中安卓端CPA较一季度提升，目前接近150元/A。 iOS端在4月中旬开始，CPA持续维持高位横盘，这主要因为个别产品上线后开始加大投放量，财大气粗强势“搅局”，SLG赛道进入门槛继续提高。
众所周知，SLG赛道市场潜力大、生命周期长、用户价值高，与买量投放有着天然的契合度，但是CPA持续高企的情况下，粗犷式的效果广告投放也给厂商巨大的负担，因此国内SLG赛道的头部选手已经逐渐改变营销思路。
DataEye研究院发现，二季度专注于国内市场的SLG头部产品在营销侧上改变了思路，具体有以下表现：
1、粗犷式投放策略持续收紧，SLG创意素材品牌化愈发明显。
2、效果型达人营销崛起，买量不再是唯一“解法”。 更多SLG产品开启打通效果型达人营销的推广思路，例如利用短视频平台的 游戏 推广计划。
那么在二季度，6款专注国内市场的头部SLG在效果营销上具体会有怎样策略变化？
（一）产品卖点
《率土》：真实天气 真实谍战，围绕 游戏 特点 围绕用户兴趣。
今年四月末，三国谍战大戏《风起陇西》开播，同时《率土》谍战主题专服也同步上线。这标志着《率土》《三战》对于“真实”概念的竞争，在真实地形、真实天气、真实器械之后，又开辟新战场——真实三国的人物关系（其中尔虞我诈的一面即谍战）
与此同时，《率土》二季度买量素材高频旁白TOP70，变成了“骑兵”、“诸葛亮”、“荆州”、“刘备”、“曹操”等，更贴近三国人物，也更贴近三国用户熟悉的元素。 作为对比，一季度《率土》高频旁白TOP70为“城建 科技 ”、“百万大军”、“资源”、“连续暴雨”，则更偏向 游戏 产品本身。
从真实天气、地形、器械，到真实人物关系，从围绕 游戏 到围绕用户兴趣，其背后是三国题材4XSLG的竞争已从拉新用户、培育市场的竞争，切换到运营存量、吸引回流的竞争。 《率土》对此的理解，是回归人物、人性、关系、心理。
《三战》：丰富玩法策略性，重视玩家社交
在产品卖点方面，《三战》二季度丰富了自身的玩法的策略性、可玩性，比如王师秉节”中的信符系统，再如名将系统。 与《率土》相比，《三战》产品卖点上并没有大刀阔斧的创新，而是在运营玩家的线上线下社交方面下足功夫——玩家社交也是产品重要卖点。
《三战》二季度买量素材高频旁白TOP70，仍是“真实三国史”“真实地形”“战略家”等。 这与一季度高频旁白差距不大。
《率土》、《三战》二季度产品卖点的对比，反映出网易、灵犀（阿里）的战略思路：网易不断在突破过去，寻求不同，求快、求新；灵犀（阿里）不断坚持核心价值，坚守核心战略，寻求在一两个优势点上做深、做透。
（二）买量创意
吸睛点对比：
为了精准，【长期兴趣】原则中的三国元素，一直是三国类 游戏 的主要吸睛点，《三战》《率土》均是如此。 但二季度，双方高效素材创意又都出现了一些其它方面的新变化。
而《三战》二季度高效素材主要就是三国元素（比《率土》占比更高），其次是大量采用明星实拍推荐，包括郭德纲、李乃文以及二季度新邀请的短道速滑奥运冠军任子威。 任子威的粉丝画像中，更年轻，女性群体更多，可为 游戏 带去破圈的能力。 截至二季度《三战》三大明星阵容可谓涵盖“全人群”——它希望吸引的不只是中壮年核心群体的注意。
转化点对比：
在转化点上，《率土》二季度高效素材可谓丰富，主要以【好奇尝试】原则，即一句“旁观谍战，还是深入局中？”作为新玩法吸引用户的钩子。 其次，还大量解读 游戏 玩法、策略、选择，希望降低用户心理门槛。 作为对比，一季度《率土》主推“真实天气系统”，主要通过【好奇尝试】原则引发转化。 而《三战》二季度高效素材同样丰富，与《率土》的主要差距在于明显【从众推荐】的情况更多。
创意形式对比：
而《三战》方面，总体较为均衡，但整体创意较为硬核，广告性质偏重，甚至出现了比较官方口吻字正腔圆口播介绍 游戏 这种较为少见的形式。
（三）效果型达人营销情况
6月前后，《无尽的拉格朗日》、《万国觉醒》、《率土之滨》、《三国志战略版》等8款SLG纷纷入局抖音效果型达人营销（ 游戏 发行人计划）。
然而《三战》、《率土》预算消耗一直不佳。 截至6月27号，《率土之滨》跟《三国志战略版》相关计划上线近一月时间后，预算仍剩余95%以上，单个达人投稿数量也处于垫底状态。
DataEye研究院认为，这与两款 游戏 的持续投放有关。 一来，两款 游戏 已经具有了一“硬核”标签，且持续进行多年创意，达人很难从素材中做出创意性的视频。 二来，两款 游戏 早就名声在外，给一些人的品牌形象，过于“硬核”，不符合达人营销 娱乐 、出圈的营销方式基本属性。
截至7月18号下午，《率土》200万的预算仍剩100%，《三战》于抖音 游戏 发行人计划上的任务已下线，疑似铩羽而归。
（四）阵营小结
产品卖点方面，《率土》开创谍战玩法《三战》丰富策略玩法；买量创意方面《率土》拍摄大量真人视频短剧，《三战》明星较多、创意硬核；效果型达人营销方面，两款 游戏 均表现不佳。
（一）产品卖点
《文明与征服》上线至今， 游戏 卖点主要围绕着“征兵0损耗，战斗超劲爆”的核心 游戏 卖点，向玩家展现 游戏 有着较低的氪金度和更灵活的玩法。 本质上这一卖点并不是 游戏 产品的延伸，而是一种定价上的低价策略。
DataEye研究院观察到，《文明与征服》举行半周年活动，与某外卖平台进行为期4天的联动活动，购买指定饮品可送 游戏 礼包卡。 此举希望通过跨界合作的方式，挖掘更多年轻白领用户——低价策略走向线下、走向年轻白领，甚至走向女性群体。
二季度这种策略依旧延续，没有出现明显的变化。
同样，《重返帝国》的 游戏 卖点——RTS内核也在二季度延续。 整个4月《重返帝国》风头正盛，但随后两个月大幅缩减投入。 6月《重返帝国》更新Slogan为“放开了打”，进一步巩固RTS内核。
DataEye研究院认为，“放开了打”四个字堪称精妙：
其一，它体现出RTS灵活操作的精髓，是核心玩法的放开；
其二，它定位于年轻用户无所顾忌、一往无前的价值主张，是精神内核的放开；
其三，它符合“播传原理”易理解、能口口相传、有传播场景的传播本质，是营销思维的放开。
（二）买量创意
吸睛点对比：
从吸睛点来看，《文明与征服》主要素材为UE类，主打SLG用户的长期兴趣来对目标用户进行注意力的抢夺，而且会通过展现 游戏 内的武将角色的人物立绘、策略技能等元素吸引目标用户的眼球。 另外，也会通过多文明展示、史诗战争以及相关古代兵器作为切入点，对题材爱好者“定向”吸引。
转化点对比：
《文明与征服》的转化点相对单一，更多的创意素材以降低玩家的 游戏 门槛为主，包括对玩法的介绍、兵种的搭配，试图向玩家传递出“简单、有套路”的 游戏 玩法。 《文明与征服》也会在素材中增强玩家的 游戏 体验，让更多玩家提前感受到 游戏 带来的快感、乐趣。
《重返帝国》创意素材中展现了更多的转化点要素，除了通过素材内容降低 游戏 门槛和提供玩家 游戏 爽感之外，还会利用帝国时代元素作为玩家情怀感召，突出帝国时代原班人马打造等等，提升相关IP粉丝的好奇心，增加了下载转化的可能性。 另外，例如罗永浩、PDD的口播宣传，让目标用户产生被安利的喜悦。
创意形式对比：
（三）效果型达人营销情况
对比于一季度，《文明与征服》在二季度出现了明显的投放量下滑，加码效果型达人营销是原因之一。
不同于其它SLG侧重于效果型达人视频营销，《文明与征服》在效果型达人直播、效果型达人视频双方面均有涉猎，但投入金额不多，呈现出：覆盖面广，大多持续但都“浅投一下”的特点。
作为对比，腾讯《重返帝国》一直与抖音的相关功能无关（理由你懂）。
截至6月27号的一轮发行人计划中，《文明与征服》预算总额50万属于较低水平，消耗也表现一般，但优于《三战》《率土》。 按照已消耗预算除以下载用户单价粗略估算，预计《无尽的拉格朗日》在发行人计划中已经吸引了超45万人次的下载。 作为对比，其它SLG都是略显暗淡。
（四）阵营小结：
《重返帝国》与·《文明与征服》组成了2022年SLG新兵阵营，两者有着相同的题材，并且玩法同样以“自由行军”为主，但在营销上却明显的“独特性、差异化”。具体来说:
《文明与征服》二季度依然强调底氪度的效果型卖点；《重返帝国》加强了定位诠释，挖掘产品特点，升级Slogan，但营销方式上能做的有限。
（一）产品卖点
《巨兽战场》是一款以侏罗纪巨兽为题材的SLG手游，其目标用户小众且精准，与《无尽的拉格朗日》的立项思路相似。 因此在 游戏 卖点上，“侏罗纪”、“霸王龙”、“骷髅岛”等一众远古生育元素为主，包括SLG常见的兵种设置也变成了“恐龙”。
（二）买量创意
吸睛点对比：
无论是《无尽的拉格朗日》还是《巨兽战场》，两者都是创新性题材产品，因此在创意素材吸睛点上，更加注重从题材爱好者的长期兴趣出发，作为吸引玩家眼球的重要方式。 《无尽的拉格朗日》除了延续了对太空战舰展示之外，在本季度增加了对产品独特的“宇宙世界观”进行补充，包括相关提及“暗黑森林法则”等题材兴趣点。
转化点对比：
作为题材新势力阵营，创意素材在转化点上主要希望给玩家更多的 游戏 内容感受，让目标用户提前体验 游戏 带来的题材乐趣。 《无尽的拉格朗日》在二季度侧重展示了高品质的短片画面，凸显出产品能给玩家带来沉浸式体验。
创意形式对比：
创意题材的SLG主要是类UGC短片的创意形式，其次品牌广告片也有着较高的占比。 其实这也是SLG常用套路。 这一套路的目的有两个：
①UGC短片可以通过口播的方式给玩家做 游戏 解读，暗示更多题材玩家可以继续尝试 游戏 ，进行产品的拉新；
②通过品牌广告片的补充，提升产品的品牌调性，例如《无尽的拉格朗日》会采用太空科幻题材+电影级美术的结合，而《巨兽战场》则突出远古巨兽的凶残，加深题材用户的印象。
（三）效果型达人营销情况
总体来看，《无尽的拉格朗日》是二季度效果型达人营销中表现最好的产品之一。 实际上，《无尽的拉格朗日》在二季度中，投放预算、播放量均领跑。
根据DataEye研究院的观察显示，《无尽的拉格朗日》和《巨兽战场》在二季度末同时提高了“预估单价”，效果型达人营销内卷加剧。
（四）阵营小结：
整体而言，二季度SLG赛道变化显著：
①买量成本持续高位横盘，大厂投放力度下滑明显，大规模买量投放已不可持续；
②不论是明星代言、产品定位还是营销方式，撬动年轻用户、女性用户成为新的争夺点，SLG呈现年轻化、出圈化趋势；
③创意素材更注重品牌化、剧情化，其中明星代言、真人实拍短剧成为热点；
④SLG开辟效果营销第二战场：效果型达人视频，其核心关键点是：UGC、 娱乐 、出圈，有出圈潜力的题材，偏休闲轻度的玩法，显示出低氪、轻松、公平的 游戏 环境的产品更适合。
总之，国内4XSLG赛道正在走出营销方式的桎梏，甚至走出目标人群的过分聚焦，开始出圈、下沉、年轻化、 娱乐 化。 培育更大市场、教育更年轻用户的趋势正在确立。 参照国外市场，长远来看这一赛道仍有无限机遇。
