资生堂最近进行了一项重大战略调整，决定出售其拥有的个人护理公司FineTodayHoldingsCo.,Ltd. 这一决定标志着资生堂逐步退出个人护理业务，这个业务曾经包括fino、可悠然、惠润、水之密语等多个知名品牌。据报道，这次交易的目标是在2024年6月30日前完成，估值最高可能达到217亿元人民币。
这项交易是资生堂在三年前进行的一次重大收购的延续，当时他们以1600亿日元（约合72亿元人民币）的高价收购了这些个人护理品牌，被业界视为资生堂高端化战略的一部分。
截至2023年12月31日的财年末，资生堂的财务表现显示净销售额下降了8.8%，营业利润也下降了22.4%。这一趋势反映出高端美妆市场的整体下滑，消费者开始向更大众化的价格点转移。
资生堂的这一瘦身举措不仅仅是为了适应市场变化，更是为了重新赢回消费者的青睐。这只是他们战略转型的第一步。类似的市场动态也在其他行业有所体现，例如星巴克也在通过推出新产品来提振业绩。
星巴克最近推出了贝果系列新品，包括多种口味的贝果和相应的饮品。这些新品的推出是为了应对市场上的挑战，特别是在全球范围内销售额和利润都出现下滑的情况下。
资生堂和星巴克的策略调整反映了当今市场竞争激烈的现实，企业需要不断创新和调整以适应消费者的变化购买习惯和市场趋势。
