网站推广的核心目的是提升网站的知名度，使更多潜在用户能够发现并访问该网站，从而获取有关产品和服务的信息，最终支持他们的购买决策。特别是对于中小型企业网站，推广的效果直接影响到网络营销的成功。尽管大型门户网站和搜索引擎等已经具备高访问量，但许多中小型企业网站尽管经过精心设计，仍然可能在发布多年后访问量寥寥无几。因此，网站推广成为网络营销的基石，需要有效利用各种网络工具和资源。
网站推广的工具和资源包括搜索引擎、分类目录、电子邮件、网站链接、在线黄页和分类广告、电子书、免费软件、网络广告媒体和传统推广渠道等。通过这些工具，推广的目标是确保潜在客户在使用搜索引擎时能够轻松发现网站，从而了解其提供的产品和服务。成功的搜索引擎优化（SEO）可以带来大量的自然流量，无需额外的广告费用。通过优化网站，还能吸引广告商投放广告，增加网站的收入和盈利能力，同时提升网站的整体表现和目标客户群。
网络广告投放具有广泛的覆盖范围和精准的受众定位，这有助于提升品牌知名度和刺激销售增长。广告效果的监控和数据分析至关重要，这需要具备强大数据分析能力的人员来确保投资回报的最大化，并支持SEO活动。
网络推广的具体工作包括：1) 网络广告投放，吸引大众注意力；2) 专题制作及推广，通过软文和专题内容结合提高网站曝光率；3) 企业访谈，通过对话形式深入了解网站；4) 频道栏目冠名，利用节目冠名提升广告知名度；5) 电子邮件和周刊推送，主动向用户传达网站信息。
