搜索引擎优化（SEO）是一种在线营销策略，通过改进网站内容、结构和其他因素来提高网站在搜索引擎中的排名和可见性。SEO的目标是使网站在自然搜索结果中获得更高排名，从而增加自然流量。它涉及一系列技术和策略，以确保搜索引擎更好地理解网站内容，并将其视为与特定关键字和主题相关的内容。
SEO主要工作包括关键词分析定位、网站内部优化和外部链接优化，贯穿在网站策划、制作和维护的全过程。其目的是在保持良好用户体验的前提下，使关键词在各搜索引擎中的自然排名尽可能靠前。
SEO和搜索引擎营销（SEM）之间的区别在于，SEO侧重于搜索引擎带来的流量，而SEM侧重于营销推广。SEM包含了SEO，因为好的SEO关键词排名有助于SEM带来更多收益。SEO的工作实际上为SEM的实施提供了基础。
做SEO的好处包括高信任度、免费且稳定的排名以及覆盖所有搜索引擎的关键词排名。SEO也存在一些弊端，如排名不稳定、见效慢等问题，需要不断优化更新。网络推广专员在进行SEO工作时，需持续分析竞争对手和搜索引擎算法，以保持关键词排名有效。
从网络推广的角度看，SEO和SEM各有优势和特点，了解其区别有助于制定更有效的在线营销策略。
