竞价托管是一种网络营销服务方式，近年来逐渐流行于企业网站。该服务基本概念是将公司的竞价广告账号交由第三方专业机构管理，以提升广告效果。SEM，即搜索引擎营销，是网络搜索引擎上的付费广告推广方式，被视为网络品牌推广的重要组成部分。虽然随着新兴综合服务平台的涌现，SEM托管公司的数量也在增加，但各家广告费用也相应增加。一度的廉价高质量流量已难觅踪影。竞价托管的目的是通过第三方专业机构优化广告账号、管理计划、提高广告质量，从而提高转化率和品牌曝光度。
在竞价托管过程中，第三方服务商会帮助委托人优化关键词结构、挖掘竞价推广机会，撰写广告文案，实时调整广告价格，并提供关键词账户报告等服务。竞价托管的优势在于提升关键词排名的效率和精准性。值得注意的是，选择专业的托管公司可以有效控制成本，实现更好的广告效果。因此，在选择托管服务商时，公司需综合考虑自身推广目标，持续监控账户表现，并进行定制化优化方法。
相比于SEM，信息流广告是一种原生广告形式，计费方式和展现位置与SEM不同。信息流广告借助大数据、意图定向和智能投放技术，在网络资讯流中显示。与按点击计费的SEM不同，信息流广告按时长或按千人展示计费。信息流广告涵盖多领域产品投放，而SEM是基于搜索排名的。
SEM和信息流广告各有优势，选择何种方式取决于公司的具体需求和营销目标。在网络竞价推广的领域，SEM通过竞价获取排名展现，而SEO则通过自然排名获取展现。如果需要进一步了解如何选择适合自己的推广方式，可以考虑专业的咨询服务。
