在进行网站SEO优化时，关键词的优化显得尤为重要。用户通过关键词在互联网上获取信息，因此SEO优化的目的就是通过关键词让用户找到他们需要的信息。网站关键词优化的步骤主要包括关键词挖掘、关键词选择和关键词赋值。
关键词挖掘是优化的第一步，需要找到与产品相关的所有关键词。品牌词是网站与公司相关的关键词，对于大型网站来说必须获得其功能，主要目的是留住现有用户或吸引潜在用户。产品词直接指出用户需求，对潜在用户会更有效，因此值得争取。常用词因与行业相关关键词较多，流量较大，适合争取潜在用户。组词虽与产品无关，但反映目标受众主流兴趣，具有一定的用户转化可能。竞争词是指竞争对手在其网站中优化的关键词。
挖掘长尾词的方法包括根据用户搜索习惯对目标关键词进行扩展，以及利用长尾关键词工具如关键词数据库、网站关键词数据库等进行查询、预测和导出目标关键词数据库。这些工具能够帮助挖掘大量数据，提供实质性帮助。
在进行网站目标关键词的SEM优化时，关键是要降低投入同时增加推广效果。确定关键词种类的优先级很关键，核心词>产品词>竞品词>地区词>品牌词是常见种类顺序，但具体情况可以适当调整。SEM中的竞品是指同样出价竞争同一关键字的人。
合理使用否定词同样至关重要，否定词能帮助过滤无效用户、避免浪费投入。在否定匹配中，短语否定关键词和精确否定关键词是两种形式，其中短语匹配较为常见。否定词一般分为常规词和受热点事件影响的词两类，控制好这些否定词能帮助优化推广效果，增加ROI。
