徽酒排位赛更新到最新一集。过去几年来，徽酒四朵金花中，古井贡酒独占鳌头，第二名在迎驾贡酒和口子窖之间轮换。从2017年到2021年，口子窖一直稳坐徽酒第二的位置；2022年，迎驾贡酒的营收和净利润全面反超口子窖，2023年，这两项数据的差距进一步加大。不过，虽然口子窖业绩落后于对手，但股权激励、高管加薪却一样不落。2024年，口子窖拟维持18%的营收增速，这个目标实现难度较高。或许，受到激励之后，口子窖的管理层或会更有干劲。向咨询公司豪掷千万，换来徽酒老三根据口子窖2023年年报数据，公司实现营收59.62亿元，同比增长16.1%；实现净利润17.21亿元，同比增长11.04%。
同期，迎驾贡酒营收为67.20亿元，同比增长22.07%；净利润22.88亿元，同比增长34.17%。对比可见，迎驾贡酒在增势更猛的同时，与口子窖之间形成了营收7.58亿元、净利润5.67亿元的差值。而在2022年，这两项数据差值分别为3.70亿元和1.55亿元。从增幅来看，2023年古井贡酒、迎驾贡酒和金种子酒营业收入增幅均超20%，这意味着口子窖营业收入增幅垫底。回顾自身，口子窖也没能完成年度目标。公司在2022年度业绩说明会上曾提到，明确‘加快实现百亿口子，进入全国白酒第一方阵’的战略目标，预计2023年公司整体业绩增长目标不低于18%。口子窖交出这样的业绩实在让人大跌眼镜，毕竟公司不是一个人在战斗。
2022年，口子窖邀请麦肯锡联合制定了战略目标：未来5年，要在销售额、品牌影响、渠道欢迎度等方面力争徽酒头部。两方合作后，口子窖推出兼系列产品兼10、兼20、兼30，对原有的口子窖10年、20年、30年三类产品进行迭代，进一步突出兼香特征的同时在价格方面也进行了抬升，补齐了千元以上的价格带。图/口子窖官方微博口子窖对于外脑麦肯锡曾评价称，麦肯锡作为全球知名的咨询公司可协助口子窖更好地了解资本市场及企业管理等方面的能力。
两年过去了，口子窖不但没成为徽酒头部，反倒落得第三的名头，但麦肯锡却赚得盆满钵满。在口子窖2023年年报中不难看到，费用的大幅上涨是拖累公司业绩的一大因素，其中销售费用和管理费用两项，口子窖就比2022年多花了2.67亿元。图/口子窖2023年年报从管理费用看，该项费用增幅最大，同比上升了51.95%，增至4.07亿元。而同期，迎驾贡酒的管理费用为2.09亿元，同比增加9.36%。
口子窖表示，管理费用的增加和折旧与摊销、咨询服务费以及股权激励费用相关。具体看来，期内折旧与摊销费用为1.32亿元，同比增加31.47%；咨询服务费为3826.91万元，同比增加196.92%；股权激励费用为3388.61万元，上期无此项支出。也就是说，三项费用之中，增幅最大的就是咨询服务费。从近三年的情况来看，口子窖在咨询服务方面越来越舍得花钱。2021-2023年，公司在咨询服务方面的花费翻了十倍，从301.24万元到1288.87万元，再到当前的3826.91万元，口子窖对咨询服务的大手笔却没能换来相应的业绩和行业发展地位，不知公司高管作何感想？再从销售费用看，由于加大促销投放，口子窖2023年销售费用同比增加了18.19%至8.27亿元，这不仅超过了迎驾贡酒的5.81亿元，更超过了徽酒老大古井贡酒的5.44亿元。
大幅投入促销费用的原因不难理解，2023年，口子窖的省内营收占比高达83.81%。因此，口子窖若想在多方激战的安徽省内维持地位，就不得不通过增加费用投入来抢占市场。大商制和香型阻碍发展事实上，口子窖并非不想走出安徽。口子酒业董事长、总经理徐进曾提到，公司将继续深耕安徽市场，加快拓展江浙沪等高潜力市场。对于口子窖来说，喊出进入全国白酒第一方阵后，走出安徽也势在必行。图/口子窖官微但从近年来的数据来看，口子窖的营收却在
