根据文旅部最新测算数据，今年五一假期国内旅游市场表现亮眼。全国国内旅游出游人次达2.95亿，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%。旅游收入方面，国内游客出游总花费达1668.9亿元，同比增长12.7%，按可比口径较2019年同期增长13.5%。多家OTA平台数据显示，今年五一假期国内旅游市场稳中有增，人均预订量和消费金额均实现两位数增长。下沉市场增速高于一二线市场。城市间旅游订单呈现差异，三、四线城市增长11%，县域小城增长36%。从宏观数据来看，今年五一旅游市场充满活力，各地文旅局和政府采取多种措施吸引年轻人。四川剑门关景区背诵《蜀道难》、广东潮汕的英歌舞、淄博的海月龙宫万人烤场等活动吸引游客。更多城市注重流量转化，结合资源打出各种营销牌和特色牌。今年五一旅游市场呈现新趋势，年轻人更注重明确目的、性价比和愿意为体验付费。李鸣和小马代表了这种趋势，他们精心计划旅行，从音乐节到体验汉服文化，体现出明确目的和自由度。更多年轻人选择反向旅游，择地理优势地如安吉，避开人潮体验高性价比的旅行。小众和性价比成为他们出游重要考量。对于这些年轻人来说，五一旅行不再仅为了打卡，而更多地追求与自然亲近、自由自在的体验。以桐庐、都江堰、阳朔为代表的县域目的地成为他们的首选。有些人以追求浪漫为目的，例如在烟台里蹦岛参加日出演唱会。今年五一旅游市场呈现出更多元化、个性化的特点，年轻人的需求和态度也在不断演进。
