36氪获悉，科技户外装备公司「奥雪文化」最近成功完成了数千万人民币A+轮战略融资，投资方为杨海威先生，曾在国内知名运动品牌李宁集团担任COO，对体育产业发展有深刻见解。这轮融资将主要用于品牌的系统化建设，全面拓展户外运动市场。始于2014年的「奥雪文化」最初以自媒体为起点，后逐渐涉足雪具和户外装备领域。在社交媒体平台上，「奥雪文化」拥有数万粉丝，旗下拥有入门级滑雪品牌零夏和发烧友极限品牌Nobaday，主要面向年轻消费群体。2022年北京冬奥会期间，Nobaday凭借旗下滑手Max Parrot的夺冠助力品牌知名度迅速扩大。根据创始人刘奉喜的透露，仅在2023雪季，「奥雪文化」的GMV就突破了亿元，近三年的复合增长率超过100%。旗下多款滑雪硬件产品在天猫滑雪装备品类中热销榜上名列前茅。Nobaday在北京朝阳大悦城设有直营门店，在刚刚结束的雪季中取得了优秀的营收表现。截至目前，Nobaday线下门店已广泛分布在国内外，国内门店数量达17家，其中有4家位于综合商业中心，另外13家分布在室内外滑雪场。该公司的最终目标是成为一家全季运营的科技户外品牌，打造国际知名的Nobaday品牌。
从2014年至2024年的发展历程来看，「奥雪文化」的发展战略主要包括两个方面。首先是专注于中国市场的产品研发。在冬奥会申办前，国内滑雪市场相对较小，市面上的滑雪装备要么是价格昂贵的国外品牌，要么是国内小品牌，存在品质参差不齐的问题，难以建立信任。为解决这一问题，「奥雪文化」着力打造性价比高、设计感强的专业装备。Nobaday在国内市场推出的零夏小黑板是一个代表性产品，价格约在千元左右，一直占据天猫滑雪单板品类销量榜首。据刘奉喜介绍，他们长期专注于产品研发设计，与顶级职业滑手合作，不断探索新材料和新技术。目前，「奥雪文化」已获得1项发明专利和24项实用新型专利，并于2023年获得国家高新技术企业认定。未来，该公司将投入超过1/3的资金用于科技研发，并利用AI技术提升产品研发质量和测试效率。在此基础上，「奥雪文化」将时尚元素与功能性相融合，与NASA、迈凯伦、CORTHAY等进行跨界合作，并与英国国家美术馆合作推出梵高艺术品联名产品。刘奉喜认为，在户外产业整体朝着时尚轻奢的方向发展的趋势下，历史悠久的滑雪品牌更多注重功能性。因此，「奥雪文化」希望通过时尚、年轻、富有活力的感性认知，打造Nobaday品牌高科技的形象，为消费者提供保护和支持。
其次是培养滑雪文化和社群归属感。新款零夏小黑板是最好的例证，除了产品本身，还内含滑雪相关物品，如用户手册、CEO信件和滑雪指南手册，方便初学者快速了解滑雪文化。刘奉喜强调，对于滑雪品牌来说，线下门店不仅仅是销售和售后服务的场所，更应该与消费者建立情感连接。因此，Nobaday门店的重点不在于销售额，而是提供优质的后续服务。商场店主要展示形象、组织活动，营造氛围；雪场店注重服务，如寄存、保养、接待等，以确保消费者的需求得到满足。对于投资者杨海威而言，公司的价值取决于创始人。他认为，刘奉喜是一位滑雪专家，充满激情，有远见，敬业且具备坚守原则的品质。Nobaday的创始人兼CEO刘奉喜的进取精神和团队的努力，赋予「奥雪文化」两大机遇。其一是国内单板市场潜力巨大，在北京冬奥会影响下，滑雪运动受关注度显著提高，相关硬件设施不断完善，例如新疆的滑雪场等。软件层面上，公众对滑雪的认可度大幅度提升，为滑雪品牌们带来更多商机。
