上海，一个炎热的三伏天下午，大火收汁的气候并未能阻止前滩太古里陆续排起长队的奢侈品爱好者们。他们慕名而来，追逐的目标只有一个：LV历史上最便宜的单品——巧克力。
这家名为Le Chocolat Maxime Frédéric at Louis Vuitton的店铺，在全球是LV的第三家，也是中国的第一家巧克力专卖店。店名不仅漫长，还充满法式贵族风情：前缀是巧克力，中间是米其林名厨的全名，尾部则是LV的全称，富有浓厚的法式奢华风格。
开业的第一天，即7月22日，153平方米的店铺外挤满了人群，他们争相购买装在橙色盒子里、用深蓝缎带绑着的LV巧克力，价格低至240元起。这一低门槛的奢侈品体验立刻吸引了众多消费者，看来LV在奢侈品市场的战略布局愈发全面。
我最初只是感叹奢侈品行业的无所不包，然而在朋友的惊呼中，我才意识到LV似乎在这条顺畅的奢侈品之路上越走越远。现在，无论是远房亲戚来访上海、同事过生日，还是上司即将离职，我都知道该送什么礼物了。
在高温下排队购买LV最便宜的单品，似乎是意料之中的事情。白领们顺便来摸个鱼，结果却排了半小时；有人专程从嘉定赶来，等待的时间比路程还长。不仅考验耐心，LV还将营业时间安排在下午1点到6点，这恰恰是一天中最热最晒的时段，这种决策简直刁钻。网友们分享的排队秘诀是在最热的时候去，以保证只需15分钟的排队时间。
站在室外排队的消费者没法坐下，也没法得到服务人员的凉水或薄荷糖，服务意识显然远远落后于普通火锅店。甚至有人因为等待时间过长几乎中暑。
不少消费者表示，店内排队缓慢，因为每组进店必须进行一对一服务，确保每位消费者都能与销售人员进行交流。在前滩上班的由拉就比较幸运，她在下班后赶到店里，成功获得了最后一批顾客的名额。
店内的氛围与LV门店一样考究，专业的销售人员会第一时间迎接顾客，详细介绍产品，并在购买单上记录每位顾客的选择，这种一对一的服务方式有助于提高销售额。
至于巧克力本身，LV注重品质，所有印有LV经典图案的产品均从巴黎空运而来，采用优质原料手工制作。可可原料来自越南、秘鲁、马达加斯加、多米尼加共和国和圣多美的小规模种植园，呈现出独特的香气。价格从240元到3200元不等，每日限量供应，售完即止，每人限购6款，单品数量不超过3盒。
在新店发布会上，LVMH掌门人家族三公子、集团董事总经理Frederic Arnault表示，未来将推出定制产品，如春节特别版，以融入中国特色，强调巧克力背后分享喜悦和爱的重要性。
LV巧克力虽然引发了不少测评博主的质疑，但已经凭借其品牌价值和新颖属性，在市场上站稳脚跟，成为巴黎正统土特产和坡县指定伴手礼。
2022年，LV在老家巴黎开设了同样风格的巧克力专卖店，不难看出其在全球范围内扩展的雄心和实力。
