作者|远禾
数据允许|勾股大数据（www.gogudata.com）
又是一年春节时，春晚的话题也逐渐又有了热度。
明星阵容、戏曲小品、歌舞盛宴，以往年味该有的节目似乎一点都没少。
但是回忆近几年，这个曾经是有数家庭离散、欢笑传递的全国节目，如今却在悄悄地出现变动。看春晚的人还在，但看春晚的载体，曾经不再局限在摆在客厅里的一台电视机了。
春晚节目，从二十年前的超40%收视率、发明环球最多同时观看人数的最强档，开展到如今，收视率曾经回落到20%出头。虽然这面前表现的是关注春晚的人在逐渐缩小，但电视机在家庭里的关键性降低，也起到了很大的作用。
电视机，这个曾经作为每个家庭必无法少的三大件之一，如今在客厅的配置曾经越来越相似于一个容易被漠视的陈设，逐渐从人们的生活里隐没。
假设不是节日放假回家，在往常你已有多久没有关上电视了？
往年年终，前瞻产业钻研院颁布《2024年中国智能电视交互新趋向报告》，报告显示，我国的电视开机率曾经由2016年的70%，断崖式降低到2022年的不到30%。
江西电视台初级编辑曾学远甚至泄漏，2023年，江西地域的电视开机率仅为5.34%。
和开机率一同下跌的，还有电视机的销量。
近几年来，高价的电视越来越多。不只出现了大量300-500元价位的电视，大尺寸的电视多少钱也只在千元价位。
但是，奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年中国彩电市场批发量为3142万台，同比降低13.6%，再翻新低。批发额也仅为1098亿元，同比降低2.3%。
电视多少钱越来越低，但是买的人还是在越来越少，首先是外部的主观要素，那就是买房的人越来越少。
理论来讲，大家只会有在自己置办的房子里装置电视机这种大件家具。在房地产行业并不景气的状况下，租房的人越来越多，假设出租房里置办彩电这种大家电，搬家以及往常的电费等等，都是一笔很大的开销。
这也浮现出彩电面临的另一大疑问，那就是智能投影和智能显示屏关于电视的冲击。
关于不少租房的年轻人来说，投影仪在满足他们关于大画面的要求的同时，关于空间的占用更小，也更便于携带和搬迁。这种需求促成了智能投影的开展，进而加长到不论是租房还是买房，智能投影都曾经越来越盛行。
奥维云网（AVC）的数据也显示， 2023年，智能投影批发量曾经到达了685万台，曾经到达了彩电市场批发量的20%。
雷同挤占了电视生活空间的还有手机。
随着智能手机逐渐遍及，电视的虔诚观众正在变得越来越少。
手机便携、机动，须要的中央更小，愈加顺应大家的生活习气。充溢各类资讯和短视频的手机抢占了不少人休闲的期间，造成大家能够关上电视看电视剧和电影的期间越来越少。
就算是同类APP，电视端的运行普通配置也比手机少。
不过，虽然手机关于电视形成了必定冲击，年轻人关于大屏观影的需求其实仍未减退，关于电视冲击更大的，其实是线上视频平台。
由于视频平台逐渐把握话语权，视频平台的层层不要钱以及种种限度，使得电视机的本体多少钱虽然降低了，但是面前的隐性老本却在始终下跌。
在手机上的会员，在电视上不能通用，看不同视频网站须要不同的会员，看体育须要开体育会员，看动漫要动漫会员，甚至看电影，或许还要额外付钱。
如今的电视，好像买游戏的时刻只买了一个主体，但是还须要再花钱买各种DLC能力失掉真正完整的体验，这些DLC的多少钱，甚至比游戏主体还贵。
有些视频平台，5年的会员费，就曾经远高过电视机自身的多少钱。
这也造成虽然如今电视越来越廉价，但是想要看到想要的内容，老本反而越来越高。占据了客厅最为关键的位置，但是很少施展作用，智能电视电视爹的名称也由此而来。
因此，关于电视机厂商来说，想要优化电视机销量和吸引更多人关上电视，其实是相反相成的。
但是想要吸引更多人从新拾起电视遥控器，并没有那么容易。
近几年，曾经有个相当众多但又相当令人头痛的物品，那就是——开机广告。
从不知何时开局，开机广告就存在于各大品牌的电视机当中。但是关于生产者而言，一关上电视就是无法跳过的广告，体验感真实不算太好。
也因此，开机广告惹起了不小的争议。随着民怨四起，开机广告开局被鼎力整治。
2020年，《智能电视开机广告技术规范》正式出台，曾经众多的开机广告也由此逐渐被压抑。
最近，官网通告，到2023年年底，控制电视套娃不要钱和操作复杂的第一阶段上班指标曾经实现，有线电视和IPTV开机广告片面敞开，开机时长从控制前的最多118秒缩小到不超越35秒，各种胡乱套娃不要钱包也压减50%。
但是，这种关于开机广告的消弭，很显著是政策驱使，而不是市场合趋。
关于电视厂商来说，开机之后到彻底启动之间的这段期间，黑屏容易让人误解电视机仍处于封锁形态，放广告就可以在揭示开机的同时发明支出，关于电视机厂商来说，一箭双雕。
推出如此影响观众观感的创收模式，是电视市场进入下滑阶段的厂商为了创收的心甘情愿。
随着电视越来越廉价，配置越来越完全，如今的电视厂商曾经堕入了一种困境，那就是无可更新。
以往，大家选用电视的比拟要素只要两个，那就是配件和多少钱。
哪个厂商的屏幕分辨率更高，哪个厂商的全体品质更好。差不多的分辨率，哪个厂商的多少钱更廉价，雷同的尺寸，哪个厂商性价比更高。
但是如今配件上难以再启动优化，难以开发新的配置或许亮点，市场基本固化。当配件和多少钱都紧缩到无可缩减时，电视厂商的营销投向了更多方面，比如外观、经常使用场景和交互体验等等。
但是，关于绝大少数人以及电视机的传统经常使用场景来说，这些亮点其实有关紧要，如今影响更多人关上电视机的，是附加内容。
从最开局的卫星电视，到起初的机顶盒，再到如今的智慧终端和APP，观众们的选用看似变多了，但是实则变少了。
目前，市面上的智能电视基本都预装了各种视频平台，有线电视看似给了用户更多选用，但是也从最开局的看到广告可以换台，变成了必定启动一次性性付费。
和开机广告一样，这种给用户横加拦挡的视频平台，也是电视机厂商的创收名目之一。
某个电视厂商的财报显示，智慧显示终端在营收中的占比曾经到达了超越80%，利润占比超越70%。
在这种营收和利润的处罚下，越来越多电视厂商在电视里预装更多的视频平台，推出自家会员体系，还将不同的影视名目分门别类各自不要钱，以便从此之中收获更多利润。
厂商追赶智慧终端带来的疑问就是，观众观看电视的老本越来越高，操作也越来越复杂，
《2022中国适老化电视调研报告》显示，到如今为止，市面上绝大少数的电视机都完全没有开机就展现广电系统的节目榜单，更别说全国人民最关注的央视频道。有近五成老年观众由于电视机操作复杂，关上之后无法间接进入直播频道，造成无法找到想要看的电视栏目。
如今别说老人，就连年轻人想要关上电视看春晚节目，也要对遥控器一阵探索能力找到央视春晚频道。
更别说对电子产品简直不意识也很难学上来的中老年人。
但这些中老年人群体，却是目前电视行业最为虔诚的观众之一。
因此，困住观众拿起遥控器的，实践上基本都来自于电视机自身。
电视厂商经过开机广告和智慧终端来渡过如今电视机的下行周期，但是开机广告和智慧终端又参与了观众的进入门槛以及经常使用难度，进而使得观众离电视机越来越远。
想要冲破这个循环，就要从循环中跳进去，寻觅新的方向。
如今，网剧早已不是精雕细刻的代名词，但是看到一部好剧的老本却越来越高。
随着线上视频平台把握了更大话语权，打造出了不少爆款好剧，关于电视观众，这些线上视频平台也变得更为高傲。
电视端APP配置增添、操作复杂，会员动辄上千一年，手机端限度投屏和登录设施，配置更为多样，但是，这种为创营收不惜对用户重重限度的模式，无异于饮鸠止渴，只会将观众越推越远。
假设一个连央视春晚频道都要藏着掖着，不能让国人可以繁难操作就可以参观这个全国共享的盛宴节目，那么这样的电视机，其存在价值又能剩多少呢？
本文来自微信群众号格隆汇APP（ID：hkguruclub），作者：远禾，36氪经授权颁布。
