奥运会来了，一大波企业，又在拍TVC，四处乱投。这些TVC是真的有用？是老化的团队留下的肌肉记忆？还是满足领导审美的自嗨？有几个观点，我先抛出来探讨一下。
企业的TVC视频数据可信吗？但凡有得选，没人愿意看广告。被格式化的大脑不喜欢说教式地传播。企业家IP能不能取代TVC？你的市场部老大是不是老了？广告到底是不是玄学？营销大师前两天不是在一次采访中说了吗？你投广告要什么效果？要什么转化？你投就好了，坚持投放十几二十年，就有效果了。但是，传统的玄学广告被击溃了。
从互联网到移动互联网，广告行业的数据化进程越来越快，短视频的广告体系直接实现了伟哥时刻，虽然一切都透明了，利润被摊薄了，但是人性就是愿意为确定性买单。最重要的是，玄学广告，现在又被数据作假给加持了，我们可以去研究一下动辄成本几十上百万的TVC的数据，真实数据。我随便几张图，大家鉴赏一下，几千上万个转发，评论个位数，这几个公司的账号大家可以深入研究，真假我不做判断，大家评价。
曾经一家互联网大厂投放了一批视频出去后，效果不好，结果自己就去买数据，硬生生把kol的转发做到10万+，光编辑评论，就动用三个实习生，折腾了三个小时；企业自己的官方账户更是如此了，不做数据，大部分内容数据为0，如果暴露这个事实，维护账户的人，工作可能要丢掉，所以，万万不能暴露。
说实话，这一点，互联网公司市场部的同学们，就聪明多了，知道把数据做得更真实，评论区也不会简单粗暴，毕竟大家是玩互联网的。其实，这里面有几个算法，我可以免费传授给各位老板和市场部的同学，你们以后可以在作假和反作假上斗智斗勇，某车企老板私下就跟我说过，之前因为只看数据，太相信团队，结果被蒙骗了大半年。
第一，转发、点赞和评论的数据关系，一般是100:200:10的关系，可以去翻看一下小米和华为的短视频号。第二，评论区，这是最容易分辨真假的地方，我原本以为比亚迪的数据很低，可能是真实的，打开一看，结果还是有嫌疑，因为没人骂，但事实上，骂他们的人很多。如果评论区，都是无脑叫好，又丝毫没有见解，基本都是AI给你编的。第三，让你的人，监控一下数据的走向，我前几天看到阿里巴巴一条官方视频，更新了十几分钟了，丝毫没动静，然后突然就几十个转发，这是微信的数据更新速度不够快吗？
放眼整个中国企业界，我只看到一家公司的官方账户，官方视频号做得很好，那就是B站，不过打开就会发现，他们的套路是，内容搬运，并不是TVC，以前我总推崇美团的TVC拍得好，最近看看，也就那样了，偶尔有爆款，大部分时间很平庸。B站的启示是什么？不要高高在上的说教式传播，没人想听你讲大道理，也没几个人喜欢看你航拍中华大地。用户要看的是kol和koc的内容，如果你非要做广告，请回到电视时代，把广告强行压缩到这些人的段子里，让我不得不看，ok？
抖音的开屏广告，几乎只有阿里、京东以及传统汽车厂商的无脑市场部，才会选择。一百年前以及二十年前，我们大部分的信息获取方式，就是电视、电台、报纸、杂志，我们没得选，广告就算在那里，我们也无能为力，被迫观看；互联网诞生的那一刻，这个行业就开始松动了，到了移动互联网，人们面对海量的信息，完全有了选择权，我可以自主过滤掉广告。
是的，广告可以被过滤掉了，短视频格式化掉我们大脑的思维模式后，这种过滤系统，已经非常完善，遇到广告，立刻刷走。我们的受众，看爱奇艺、腾讯视频，剧情正酣时，弹出广告，就开始暴躁，想砸手机；我们刷短视频，歪嘴傻笑时，看到广告就立刻刷走，多半秒钟，都是对手速的侮辱；我们坐在电梯里，低头看自己的手机，分众的广告抬头看到，然后就是看到而已。
一位已经功成名就，不想继续忽悠甲方的广告人告诉我，不要相信什么广告神话，所有的创意都是骗人的，你只需要思考一点，如何强迫你的受众，必须看完你的广告。最近十年，最成功的广告投放
