李小霞编辑乔芊刚与Prada官宣牵手没几天，贾玲又喜提lululemon品牌大使。如果说过去多年，以喜剧演员形象示人的贾玲诠释了一种爱笑的女孩运气不会太差的命格，那减重100斤后的她，则进一步验证了瘦下来的女孩运气更好，不仅能赢得票房冠军，穿下晚礼服，还可以在商业价值上一飞冲天。
这并非一场意料之外的合作。早在《热辣滚烫》上映期间，贾玲就曾穿着lululemon参加路演活动，品牌官微还专门发了一条微博，当时就有网友留言可以找贾玲代言。而在4月份电影结束公映后上线的幕后纪录片《我只活一次》里，lululemon的出镜率更高，水杯、鞋子、运动内衣、运动夹克、T恤等单品在贾玲的日常运动场景里频现。
贾玲路演身穿lululemon，这确实是一个难以想象到的故事，大众可以将贾玲与很多词汇链接：幽默、励志、高情商，以及可爱、胖乎乎，但肯定没有lululemon。如网友所言：一年前谁能想到贾玲会恰到运动品牌的饭呢。但若把时针拨得更早一些，也无人能想到贾玲能在男人掌握话语权的喜剧池子里大红大火，以及她能成为国内票房最高女导演，同时减掉100斤。
那么，当所有想不到成为现实后，贾玲会为lululemon带来什么？最契合的人选在lululemon以往面对中国市场的营销中，让贾玲这般具有大众影响力的明星担任品牌大使，并不常见。虽然2024年lululemon龙年春节短片邀请了国际影后杨紫琼演绎，但二者之间的关系也只限于一场商业拍摄合作。
区别于其他品牌在代言人选择上对流量或大牌明星青睐有加，lululemon一直以来都不怎么太看重明星咖位。以始祖鸟为例，明星代言人包括刘雯、白敬亭、李现。近日官宣贾玲的顶奢Prada此前更是对流量明星爱不释手。
反观lululemon，根据公开资料不完全统计，2017年至今，官宣过的女性品牌大使，除了较早合作的姚晨外，后来的卢靖姗、王紫璇、刘逸云的名气都算不上出圈。这与品牌另辟蹊径的发展策略有关。
考古lululemon的崛起历程，早期lululemon几乎不打广告，也不找名人代言，而是主要通过口碑营销来打造影响力，在lululemon看来，广告和代言只能带来短期的关注，而口碑才是品牌长久发展的基础。而撑起lululemon口碑的一是借助线下社群社区营销，再就是通过品牌大使进行KOL营销，品牌大使通过自己的运动经历、对健康生活方式的见解，吸引粉丝和关注者与lululemon建立信任关系。而这些品牌大使身上几乎都带有运动标签，可以是瑜伽老师、专业运动员、健身教练等。
虽然不知从什么时候开始lululemon品牌大使的阵营里有了明星身影，但一些本质的东西没有变，大使不以流量论，与品牌精神的契合最为重要，所以直到现在，lululemon也没有代言人一说，而是称合作的明星为品牌大使。
无论从大众认知度、还是话题来看，贾玲都称得上光闪熠熠，品牌代言本身是明星咖位升降、红与不红的放大镜。表面来看，lululemon似乎也不能免俗向名气妥协。实际上，抛开娱乐圈名利场的比较，贾玲或是与lululemon品牌精神最为契合的人选。对于《热辣滚烫》，贾玲曾多次表示，这部电影不是关于减肥，而是一个人如何学会爱自己，关注自己的本心，只有爱自己，才能珍惜自己，才能热爱生活。这正是lululemon一直以来向其中产用户们传达的品牌内核，认识你自己以及感受更好的自己。
贾玲的蜕变，让很多人觉得内娱最有说服力的运动代言就是她，但假如换成其他运动品牌，比如耐克、阿迪、安踏，虽说也是门当户对，却会少一些情绪共振，因为lululemon二十多年来塑造出的女性力量与美，正是品牌与贾玲的相同底色。
品牌官方品牌价值是一种基于感受与认同之上的文化输出，没有什么比通过一个人的生活具象化这种精神更好的方式了，以前圈层化的品。
1. 特色演艺街区建设三里屯，这个以时尚潮流著称的地区，正在经历一次文化蜕变。 它不再满足于单一的标签，而是致力于打造一个多元化、富有艺术气息的新形象。 通过将文化艺术与旅游、消费、金融、影视等领域相结合，三里屯意在创建更多 interactive、immersive 和 experience-oriented 的表演形态，让文化与艺术更深入地植入城市生活的各个层面。 三里屯正逐渐成为文化和时尚融合的象征。 现在的三里屯不仅拥有慢生活空间和特色餐饮，还有定制小店、文化艺术场所，以及定期举办的各类演艺活动，如周末音乐会，吸引了众多国内外游客的目光。 本年初，三里屯更是通过 快闪 形式开启了演艺空间系列活动，提供了全新的观众体验，并为公共空间注入了生气。 此外，一些重点改造项目，如三里屯SOHO的下沉广场爱乐汇艺术空间，已成为集音乐、戏剧表演和多功能社交活动于一体的热点。 旁边的工人体育场东门南侧的中国爱乐乐团音乐厅及排练厅也在建设中，预计将成为新的音乐文化地标。 新工体的升级改造不仅限于外貌和内部装潢，更注重新兴文体产业的互动融合。 而三里屯作为朝阳区商业带的关键节点，已经规划出一条连接不同商业区的旅游线路，为打造一个全方位消费体验的休闲区域铺垫道路。 总的来说，三里屯正经历一次从单一2. lululemon北京三里屯店焕新启幕2024年6月28日，中国北京——运动生活方式品牌lululemon在华北地区的最大门店——北京三里屯店近日焕新启幕。 作为品牌在北京社区扎根历史最悠久的门店，新店迁址三里屯太古里南区，提供瑜伽、跑步、训练、日常出型等全系列产品和特色服务体验，继续与客人分享热汗式生活，携手社区伙伴共同成长。 新店新貌，设计服务双升级全新升级的lululemon北京三里屯店是一个拥有三层空间的沿街大店，设计理念始于品牌的运动DNA。 玻璃外墙交叠流线型格栅，打造随着视角变化而变幻的光影效果，富有力量和韵律感。 店内延续品牌一贯的暖白色和原木作为主色调，搭配水磨石和橡木元素，三楼更创新性引入天光照明装置，营造清新自然的空间。 为庆祝门店焕新开业， lululemon特邀年轻艺术家马小萌Toi和传统风筝手工艺人刘宾，共同创作以北京非遗扎燕”和运动”为灵感的艺术装置——《综合跃动》 和《无限奔跑》。 前者运用绮丽的画面描绘运动特写，展示运动社群的集结；后者以解构的插画诠释运动状态中的轻盈”与动感”，作为艺术橱窗激发客人对好状态”的畅想。 两件作品皆采用新与旧、溯与承的创作方式，致敬北京社区，寄予如风筝般蒸蒸日上的美好寓意。 这里也是北京首个提供「好状态定制」特色服务的门店，马小萌3. 2024北京国际旅游文化生活周暨工体三里乐动生活节启动2024年6月13日至17日，中国中小商业企业协会服务贸易分会、三里屯商会、朝阳区文化旅游局、朝阳区体育局和三里屯街道共同举办了让世界遇见三里屯——2024北京国际旅游文化生活周暨工体三里乐动生活节”。 此次活动在工人体育场北门广场及其翠绿草坪上进行，以多彩北京、多元文化，让世界遇见三里屯”为主题，展示了丰富的国际和国内美食，知名文旅和时尚零售品牌。 活动内容包括品尝来自哥伦比亚、秘鲁、比利时和土耳其等地的特色美食和饮料，欣赏国际艺术家的作品，以及享受各国美食小吃。 此外，三里屯街道还特别邀请了贵州、吉林和陕西的特色文化旅游产品体验，来展示绿水青山就是金山银山”的理念。 4. 苗族绣娘×比利时设计师，贵州非遗惊艳北京工体三里乐动生活节近日，在北京工体三里屯举行的让世界遇见三里屯——2024北京国际旅游文化生活周暨工体三里乐动生活节”上，比利时设计师翠翠与来自贵州施秉县舞水云台苗绣非遗工坊的绣娘共同参展，展示了苗绣作品。 翠翠被苗族文化吸引，设计出系列讲述当地故事的作品，并支持苗族女性通过刺绣技艺获得收入。 翠翠的非遗主题服装秀太阳和月亮”在京获得好评，苗绣逐渐走向国际。 此外，翠翠与曲美家居合作，设计出现代与非遗相融合的产品，成功引领了苗绣的时尚潮流。 活动上，观众对苗绣展现了浓厚兴趣，希望能有更多合作，让贵州非遗技艺绽放光彩。 5. lululemon签约贾玲、三里屯大店开门，预防中国市场增长放缓2024年6月底，lululemon在北京三里屯南区的街边多层门店开门迎客，这是华北地区的最大门店。 由于竞争对手如vouri、Alo Yoga进入中国市场，lululemon需要提升在中国市场的投入。 然而，lululemon在中国市场面临挑战，如旗舰级别门店代表的品牌零售端能力、合适的代言人以及整体的运营能力。 为此，lululemon需要在中国市场保持五成左右的增长，以确保其全球市场仍能保持增长。 2024年6月底，加拿大运动品牌lululemon在中国市场动作不断，在北美主战场增速放缓之后，该品牌需要仰仗上一个完整财年大涨67%的中国市场，保持增速，冲击百亿美元的营收目标。 在中国市场，lululemon先是在6月下旬官宣了女演员、导演贾玲，作为该品牌的品牌大使。 从春节档电影《热辣滚烫》上映后，贾玲就多次穿着lululemon服饰和鞋履出席活动，眉来眼去”四个月之后，这一合作终于官宣。 6月底，lululemon在北京三里屯南区的街边多层门店，开门迎客。 这家三层、面积超1300平方米的旗舰级别门店，是lululemon在华北地区的最大门店。 北京的三里屯商圈，被看作是中国市场运动品牌的必争之地。 在快消服饰品牌H&
