《墨雨云间》和《玫瑰的故事》是近期备受关注的两部网络剧。它们通过SVIP会员服务推出了不同的付费模式和礼包，展示了长视频平台在内容付费领域的创新和探索。
《墨雨云间》在上周六通过打包销售后四集和番外内容的方式进行了首映礼。用户需支付24元一次性解锁，而普通会员则需等到本周五才能观看完整结局。相比之下，《玫瑰的故事》则推出了包含大结局观看券、花絮特辑和发电道具的玫瑰香氛礼包，售价18元，同时也提供了与月卡和年卡打包的选择。
这些付费模式的背后反映了长视频平台在不同会员服务的发展和创新。早在2020年，爱奇艺推出了全端使用和多设备同时播放的星钻会员服务，腾讯视频则在2023年升级为超级影视SVIP，而优酷也在2023年将大屏会员改名为优酷SVIP，并推出了观看SVIP剧场的新功能。
会员分级制度的引入和不断升级，使得用户可以根据需求选择更符合个人喜好和观影习惯的会员服务。从最初的会员付费模式发展到超前点播和现在的后超点时代，长视频平台不断调整服务策略，以适应用户日益多样化的需求和付费习惯。
付费会员增长速度放缓也带来了新的挑战，平台需要寻找新的商业增长点。提高用户付费ARPPU值成为平台的重要策略之一，而超前点播的引入则为此提供了新的商业模式。例如，《陈情令》作为首部使用超前点播的剧集，成功地推动了付费用户平均消费的提升。
长视频平台在探索TOC商业模式的道路上持续创新，不仅需要关注技术与内容的结合，更需深入理解和满足观众需求，为用户提供高质量、有价值的内容和服务，才能实现长期的商业成功。
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