搜索引擎优化（SEO）是一种在线营销策略，通过改进网站内容、结构和其他因素，旨在提高网站在搜索引擎（如Google、Bing、Yahoo等）中的排名和可见性。SEO的目标是让网站在搜索引擎的自然搜索结果中获得更高排名，从而增加自然流量。这一策略包括一系列技术和策略，旨在确保搜索引擎能更好地理解网站内容，并将其视为与特定关键词和主题相关的内容。
SEO与搜索引擎营销（SEM）密切相关，但二者有明显区别。SEO是指通过优化网站来提高网站在搜索引擎中的自然排名，费用较低，但需要较长时间见效。相较之下，SEM是更快捷的方式，通过付费来提高网站的权重和排名，但若停止投入费用，排名很快就会下降。SEM追求最佳性价比，以最小的投入获得最大的访问量和商业价值。
SEO的范围主要包括站内SEO和站外SEO两方面，通过合理规划网站结构、内容、用户互动等，旨在吸引更多搜索引擎免费流量。而SEM则利用搜索引擎平台进行网络营销，基于人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，将营销信息传递给目标用户。SEM的基本思想是让用户通过搜索引擎发现信息，并进一步了解所需内容。
