印尼电商市场一直以来都是东南亚最具竞争力的市场之一。根据谷歌、淡马锡、贝恩联合发布的最新《东南亚互联网经济报告》，预计到2023年，印尼的电商GMV将达到约620亿美元。尤其是在2023年印尼TikTokShop风波之后，不少电商卖家开始对这个市场产生担忧，但同时也带来了新的挑战与机遇。展望2024年，印尼电商市场将迎来更多的赚钱机会。
在过去的十年间，印尼电商市场的发展经历了巨大的变革。印尼电商代运营公司SIRCLO的创始人兼CEO Brian Marshal指出，印尼的电商格局已经从传统的社交媒体交易转向了Shopee、Tokopedia、Lazada等电商平台。与中国不同的是，在印尼，Instagram、Facebook和WhatsApp等社交媒体平台也成为了卖家拓宽销售渠道的重要工具。SIRCLO首席产品官Ferry Tenka提到，WhatsApp目前是印尼最受欢迎的即时通讯软件之一，在印尼利用WhatsApp进行电商交易也相当常见。如今的印尼电商市场有些类似于十年前的中国市场，当人们谈到电商时往往会想到淘宝、阿里巴巴等平台。
在印尼，Shopee、Lazada、Tokopedia、Blibli等平台被视为本地版的淘宝，是印尼电商市场的主要参与者。根据数据显示，2023年的印尼电商市场份额排名中，Shopee以36%的份额位居第一，本土平台Tokopedia以35%的份额排名第二，而Lazada以10%的份额列第三。这些平台也面临来自TikTokShop的激烈竞争。与中国市场类似，抖音电商模式近年来在印尼崛起，字节跳动旗下的海外电商TikTokShop已成为印尼电商市场的后起之秀。2022年，TikTokShop在东南亚的GMV达到44亿美元，其中印尼市场超过25亿美元。2023年上半年，TikTokShop的GMV仍保持领先地位。
尽管印尼TikTokShop在去年曾经历两个多月的封禁，但随后与印尼最大的科技集团GoTo合作，以8.4亿美元的价格购买了GoTo旗下Tokopedia75.01%的股权，以合规的方式重新进入印尼电商市场。根据TMOGroup的数据显示，在TikTokShop与Tokopedia合并后，2024年1月，市场份额显著提升至第一位，而Lazada的销售额下滑至第五位。在印尼科技集团GoTo的公开说明会上，首席执行官Patrick Walujo表示，TikTokShop将在未来一个半月内全面遵守印尼相关法规，预计在四月实现完全合规。
对于印尼电商市场的发展，SIRCLO的创始人兼CEO Brian Marshal认为，TikTokShop和Tokopedia的合并对该市场具有重要意义，这种整合可能会显著改变印尼电商的竞争格局，为商家和消费者提供更丰富的在线购物体验。相比中国市场各方已经相对成熟的电商生态，印尼电商市场仍然是一个充满机遇的蓝海。印尼拥有庞大的人口规模、年轻的人口结构以及持续增长的GDP，电商渗透率还有提升空间，这使得印尼市场具有巨大的潜力。据预测，到2026年，印尼的零售市场规模将达到2430亿美元，数字经济规模预计在2025年将达到1100亿美元，这将带来更多商机，其中电商行业的快速发展起到了关键推动作用。
因此，目前正值印尼市场创新发展的最佳时期，特别是在移动端在线购物体验方面的优化。SIRCLO的创始人兼CEO Brian Marshal强调了……
娘惹的典故中華情結合南洋味“娘惹菜”是傳統中國菜烹飪法與馬來香料的完美結合，融會了甜酸、辛香、微辣等多種風味，口味濃重，是南洋最特別、最精緻的佳餚之一。 600年前，明朝鄭和下西洋，將中國的移民與風俗習慣也帶到馬來西亞，促成當時中華文化與本土文化（馬來文化）的融合，形成一種新文化，這就是所謂的娘惹文化。 廿世紀初期，中國的內部政治因素加上馬來西亞的工作機會，許多中國男性南遷到南洋找生活。 當時，經商華人在城區中有很多機會與馬來女性接觸，與馬來人通婚的機率較其他種族來得高。 兩情“香濃”融入菜中中、巫民族通婚誕下的孩子，男孩被稱為‘峇峇’女孩則是‘娘惹’。 他們不但在居住方面有了適應性的轉變，而且在飲食習慣上也有所變化，而‘娘惹菜’就是她們以傳統中式食物和烹飪方法，配合馬來常用香料創製出的第一代‘fusion’菜，形成了自己特別的味道，其特色是味道香濃，帶有酸、甜、辣及刺激性味道，充滿了熱帶風味。 為了能隨時烹煮出適合家人味口的食物，一般上，一個娘惹家庭的廚房裡都會備有各種不同的香料，例如：小蔥頭、蒜頭、薑、南薑、山薑、香茅、香花菜（薑花）、辣椒、薄荷葉、亞參膏、峇拉煎、肉桂、蘭花、酸柑、班蘭葉……等等。 而材料方面，一般雞鴨、牛羊、海鮮及蔬菜，都是做菜時會用到的。
他们不具备亨德拉的指哪打哪的天赋 他们没有付海峰极具威胁的一把杀球 他们没有龙大延星超强的身体素质和防守能力 甚至没有个别印尼年轻球员的灵性 但他们具备一项别人都不具备的特点那就是合理。 就在大家都追求极致速度极致重量的时候 这对男双仍然在合理的分配自己在场上该干的活 他们的战术从头到尾都十分明确 他们的球路从头到尾都在变化他们的轮转从头到尾都十分流畅 他们非常明白自己应该做些什么 这勃勃的生机正是他们让人欣赏的地方 其实不难发现这两个人的身材条件都不太突出出色 可就是在这样的条件下 他们仍然能跻身世界前三 每每在大赛中闯入半决赛 在关键团体赛中立功 这说明了合理的重要性 。
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