近期广告圈引发了一些备受关注的话题，其中几个广告尤为突出。首先是岳云鹏与苹果的合作广告，通过将幽默与科技结合，成功创造了反差效果，吸引了大量关注和讨论。岳云鹏以轻松幽默的方式，诙谐地解读了安全和隐私等严肃主题，使得观众在笑声中理解了产品的关键卖点。例如，在其中一支短片中，他幽默地表达了对个人隐私的关心，突出了Safari无痕浏览功能的重要性，这种趣味的演绎方式不仅拉近了品牌与消费者的距离，也让广告内容更加生动有趣。
第二个备受关注的广告是于谦与MINI的合作。于谦以其独特的京味文化，与MINI的时尚风格产生了奇妙的碰撞。在广告中，他用京腔京调讲述了MINI的性能和特点，这种反差感十足的组合既让观众忍俊不禁，也加深了对MINI品牌的印象。
第三个值得注意的是贾玲，她最近成为了Prada和lululemon的代言人。从《热辣滚烫》之后，贾玲的形象有了巨大变化，她在广告中展现了全新的形象，传递了不跟风、做自己的态度，体现了品牌的独特气质。与Lululemon的合作则通过她的个人经历，精准地传达了健康生活理念。
这些广告的共同特点是明星具有鲜明的个人故事和特点，虽然他们的流量不一定高（贾玲是个例外），却预示了明星营销的一个新趋势：品牌不再仅仅追求流量明星，更加注重代言人的个人经历、特点以及与品牌调性的契合度。
关于明星营销的趋势，随着政策法规和明星个人事件的影响，流量明星的商业价值正在出现转折。2021年，随着清朗行动和相关政策的实施，娱乐行业经历了深刻的变革。同时，一些流量明星的个人丑闻事件也给品牌带来了损失，迫使品牌重新审视与流量明星合作的风险。
在流量明星商业价值受挫的同时，实力派明星开始崛起。他们以精湛的演技和作品赢得观众和品牌的青睐。根据「中广协×数说故事」发布的《明星品牌合作市场趋势白皮书》，那些以作品和专业能力说话的明星，如于和伟等，正在成为品牌和消费者的新宠。他们的专业魅力成为了品牌合作的重要因素。
品牌在选择代言人时也更加注重明星的正面形象和社会影响力。例如，2022年北京冬奥会期间，许多品牌选择与体育明星合作，如谷爱凌、苏翊鸣等，取得了良好效果。艺恩的《2023-2024年明星营销市场与趋势观察》进一步确认了这一趋势，显示中年实力派明星的比例增加，如吴彦妹等高龄国民实力派明星备受关注。
明星营销的未来似乎将更加侧重于代言人的故事、个人特点以及与品牌价值观的契合度，而非单纯追求流量明星的高曝光。
