近日，爱优腾芒四家长视频平台及B站陆续发布了2024年一季报。
其中爱奇艺2024年第一季度成功总营收约79.27亿元，同比降低5%。净利润约6.55亿元，同比回升约6.02%；non-GAAP（非美国通用会计准绳）净利润约8.44亿元，同比降低约10.31%。另外平台虽未发布详细会员数据，仍可看出爱奇艺一季度会员业务支出约47.99亿元，同比降低13%。
芒果超媒第一季度成功营收33.24亿，同比增长7.21%。营业利润5.47亿元，同比增长3.69%。受企业所得税活动政策变动的影响，公司第一季度确认所得税费用较去年同期参与约8800万元，造成税后利润同比有所下滑。
腾讯视频方面，腾讯控股示意，报告期内腾讯视频发布《繁花》《猎冰》《完美环球第四季》等多部抢手自制电视剧和动画系列，带动长视频付费会员数同比增长8%至1.16亿。
阿里大文娱个人（包括优酷、大麦网与阿里影业）的一季度支出则为人民币49.45亿元，同比降低1%。大文娱个人Q1经调整EBITA为盈余8.84亿元，较2023年同期的盈余11.29亿元有清楚转好，而其盈余同比缩小关键是由于优酷盈余收窄所致。
B站方面第一季度营收则到达了56.6亿元人民币，同比增长12%。不过与此相对的，由于B站2023年第一季度录得债务对消所发生的3.36亿元收益，这一季度B站不只没能扭亏，盈余规模还发生进一步扩展，从去年同期的盈余6.3亿元扩展至净盈余7.65亿元。经调整净盈余为4.56亿元，同比收窄56%。
假设要用一个词来概括，几家平台的一季度更像是喜忧参半。一方面，依托于优质内容与平台踊跃的降本增效，几家公司盈利才干普遍下跌，业绩都有不错亮点；另一方面，在存量竞争时代，优质内容的供应继续性对平台营收的影响也在被始终加大。
后降本增效时代，平台边沿效应逐渐浮现，但内容为王永不过期。
如腾讯视频，正是依托着以《繁花》为代表的爆剧带动长视频付费会员数同比大涨8%。芒果TV则仰仗《大侦探第九季》《花儿与少年·丝路季》《声生不息·家年华》等头部综艺稳住王牌赛道领跑身位。
优酷方面，一季度的《要久久爱》播放破12亿，《乡爱》《大唐狄公案》《你也有当天》以及漫改作品《鸣龙少年》也取得不错效果。
而B站也依托于内容带动平台、社区肥壮增长。一季度，B站日均视频播放量近50亿次，同比增长22%。而日均生动用户同比增长9%，达1.02亿。月均生动用户超3.41亿，日均经常使用时长达105分钟，均创下历史新高。
B站的优质内容亦拓宽了商业化变现门路，为创作者带来了支出的优化。
一季度，超越150万UP主在B站取得支出，其中经过商单广告取得支出的UP主数同比增长51%；经过带货取得支出的UP主数同比增长105%。同时，UP主还有更为多元的支出模式，例如依托工房取得支出的UP主数同比增长超四成。
在一季度总营收中，B站广告业务同比增长31%。
相比之下，由于爱奇艺在往年第一季度不足去年《狂飙》这样的国民爆款，虽然爱奇艺剧集的一季度云合数据市占率曾经延续9个季度位居行业第一，奉献了《追风者》《南来北往》等精品剧集，但Q1总营收仍较去年降低了5%。
爆款内容的短期断档，也造成了爱奇艺一季度会员服务支登程生同比拟大幅度下滑。不过在现阶段，降本增效于平台照旧有效。在不足爆款的第一季度，正是降本增效协助爱奇艺维持了稳固营收。
依据一季报，爱奇艺2024年Q1Non-GAAP（非美国通用会计准绳）运营利润为11亿元，运营利润率为14%，在发明历史新高的同时也展现出了爱奇艺盈利才干的清楚改善。此外，其另外两项主营业务，在线广告服务和内容发行的营收区分为15亿元和9.28亿元，区分同比增长6%和27%。
至此，爱奇艺曾经延续8个季度成功了正向的运营现金流。
B站的增效也有清楚反应，财务表现向好。往年一季度，B站毛利润同比优化45%，毛利率则延续7个季度环比优化至28.3%。此外，B站的运营现金流亦有清楚改善，一季度成功运营现金流为6.38亿元，延续3个季度成功正向运营现金流。
在这批一季报中，一个最关键变动是爱奇艺在月度平均单会员支出（ARM）翻新高、延续6个季度环比增长的状况下，宣布尔后将不再发布会员数和ARM值。早些时刻，流媒体巨头Netflix也刚在一季报中示意将从明年一季度起中止报告季度会员数量和ARM，仅发布用户数到达关键里程碑的数据。
对此爱奇艺开创人、首席口头官龚宇在财报后的电话会议中示意，会员数这个目的只能局部显示会员业务开展的好坏，过火强调这个数字会搅扰日常的上班。
这其实与B站敞开播放时长目的外显改版必由之路。
2023年6月，B站方案以播放时长代替播放次数，以激励长视频创作并优化平台商业价值，应答中长视频在短视频冲击下播放量下滑、广告主投放缩小和UP主变现难的应战。而随着近日B站产品担任人由于播放时长的争议赔罪，播放时长改版一事也就此正式画上句号。
虽然举措不同，二者都表现出了平台在完结跑马圈地时代后，将保守谋求数据增长转移至更落地的优化、坚固平台长处过去——这未尝不是一种增效的写照。
与此同时，坚持长处探寻差异化开展门路亦成为各平台的共识。
如芒果TV在综艺赛道继续夯实长处领跑行业，同时寻求在微短剧、少儿动漫等其余内容畛域的新机会。据了解，往年以来，大芒方案片面进入小程序剧畛域，集中资源打造微短剧APP，年内估量将制造上线200部竖屏小程序剧。
优酷则在动画内容畛域粗浅发力，Q1上新了《独步万古2》《太古星神诀》《圣祖》《万古狂帝》等一系列国漫作品，长篇动画继续吸热；此外，优酷一季度上线的少儿动画数量达40部，独播16部，在少儿动画赛道继续领跑。
而像爱奇艺腾讯视频，则在内容创作方面进一步推进自制内容消费，努力于寻觅下一个爆款作品。
（腾讯视频在Q2迎来了新一任爆款剧集）
当然，在差异化的另一面，平台们也不约而同地向AI技术伸出触角。
生成式AI是往年爱奇艺环球大会外围关键词之一。
现阶段，爱奇艺曾经将引入生成式AI技术的自研影视制片治理系统宽泛运行在剧集、综艺、动漫和电影等多品类内容制造中。爱奇艺开创人、首席口头官龚宇示意，生成式AI赋能运营初见功效，等候应用生成式AI优化头部内容的供应才干，扩展未来增长空间。而往年一季度在线广告服务和内容发行两项业务的增长，亦被爱奇艺归功于生成式AI的运行。
独一无二，芒果TV也在继续粗浅AI运行。依据地下消息，芒果组建了专门的AIGC翻新运行团队，先后推出了40多项AI落地运行产品，并且已运行于媒资运营、广告投放、会员互动、视频剪辑、内容消费等业务场景。
另外，像腾讯视频和优酷平台，均曾经将AI技术融入影视工业，经过制片治理系统、打造影视制造车推进虚构拍摄等翻新举措赋能影视消费。
而无论是对内容差异化规划还是对AI技术的踊跃跟进，这些举措都旨在为平台探求更多或者性。在这场常年主义之战中，始终探寻新的增长点，将是平台永久的课题。
本文来自微信群众号犀牛文娱（ID：piaofangtoushijing），作者：小福，编辑：朴芳，36氪经授权发布。
不接受
邓肯的“世界十大未解之谜”是B站上首个由UP主自主创作的付费视频合集，这是B站对于视频付费的一次重要尝试，但如果要追溯最早的视频付费市场，时间要倒回至2006年。优朋普乐是国内最早尝试付费的影视数字娱乐平台，在2006年首开PC视频付费服务的先河。但由于此时版权界限模糊，且在PC互联网时代，免费模式是整个行业的竞争内核，因而早期的视频付费服务并没有真正得到推行。
到了2010年，各大视频网站开始成规模试
水付费服务，才正式拉开了付费市场鏖战的序幕。彼时还没有泥足深陷的乐视视频，发展势头迅猛，在上半年抢先开通在线点播、会员付费业务，其后PPS、酷6、迅雷、优酷等相继开通付费业务。爱奇艺和搜狐视频则于2011年上半年加入付费市场的大军。
2015年则是会员付费业务爆发的起点。这一年，爱奇艺网络剧《盗墓笔记》上线，该剧采用了“会员一次性看全集”的内容付费模式，会员价格为19.8元。视频上线当天，5分钟内触发了1.6亿次播放请求，导致爱奇艺服务器宕机。而爱奇艺平台的付费用户数量也在这年年底首次达到数千万，从此之后，付费会员业务就进入高速路。2019年6月22日，爱奇艺宣布其最新会员人数已超过1亿，这意味着中国视频支付市场正式进入“亿级”会员时代。
除了长视频平台外，抖音快手等短视频平台也在近几年纷纷开始试行付费订阅功能。21年年底，抖音测试了知识层面的“短剧付费”模式，但收费的短剧寥寥无几，大多数依旧保持免费状态。另一边的快手在几年前推出的“付费精选”社区涉及到付费直播、付费录播、付费课程等多种方式，但也没有掀起太大的水花。
显而易见的是，无论是爱优腾等长视频网站，还是抖快等短视频平台，都不得不面对盈利难的痛点。而这如今也成为了悬在B站头上的达摩克利斯之剑。
但是，用户们对UP主自创视频的内容付费明显不买账。他们或许可以为番剧、电影、纪录片这样的OGC付费，但为UGC单独花钱，目前还没有任何一个视频平台能做到。同时，付费模式对于一些UP主来说是很艰难的选择，也是考验他们粉丝粘合度的试金石，稍有不慎，就会造成UP主和观众之间的对立，不仅用户失望而归，还会打击UP主创作的热情。
当然，B站在商业化进程上，是两条腿走路，除了付费视频模式外，2021年来上线的story mode竖屏模式，也被认为是加速商业化的重要手段。
不会买！
“要创造优质内容，再提高会员收费，让观众为好内容心甘情愿交费。”继几天前爱奇艺宣布调整会员价格后，芒果TV也在22日发布通知，对其会员价格进行调整。总体来看，调整后的会员价格存在不同程度上涨情况。其中，爱奇艺黄金VIP连包月卡上调3元，黄金VIP普通月卡、连包季卡上调5元，黄金VIP普通季卡上调10元；芒果TV连续包月价格将上调1元，连续包季价格将上调5元，连续包年价格将上调10元，年卡价格上调20元。
对此，有网友明确表示“不会买”；也有人好奇，涨价之后，会员享受的权益是否有相应调整。记者注意到，爱奇艺在调价通知中明确，涨价前已购买相关会员服务的用户，将享有一年保持原价格服务。除此之外，爱奇艺并未对黄金VIP会员服务进行调整。
芒果TV同样承诺涨价前未取消订阅的会员用户，将享有一年保持原价格的服务。同时，芒果TV对其会员权益矩阵进行全面升级，包括新增节目录制优先参与权、探班优先参与权等。值得注意的是，此前一段时间，有关视频平台VIP会员“超前点播服务”“免广告待遇名不副实”等话题屡屡引发关注与讨论。
今年10月，爱奇艺、优酷、腾讯视频相继宣布取消了VIP用户可花钱点播新剧集的“超前点播服务”。不过，此后有媒体报道称，视频平台会员服务还存在买了会员还有开屏广告、部分电影要付费购买、跨端口观看要另外花钱再升级、取消自动续费要突破层层“迷魂阵”等问题。中消协曾指出，视频平台贴合用户需求，提供VIP会员服务，应当尊重广大消费者，恪守诚信原则，遵守法律规定，杜绝唯利是图，违法欺客，霸王条款。
据多家媒体报道，爱奇艺此前曾对调价给出回应：“视频平台的会员订阅价格一直偏低，这一现象已影响到了行业的健康发展。为了建立更加良性的产业生态，让优秀的内容生产者有所回报，最终为会员提供更多、更好的内容，我们决定对会员价格做出调整。”
虽然在线视频市场已经发展了十几年，但是从未归于平静，甚至愈演愈烈，2019年依然如此。 当下的视频平台，正处于调整期与转型期，虽有会员规模破亿之喜，却也有存量竞争加剧之忧，而消费市场的培育、商业模式的成熟，以及如何尽快实现“止损”，仍是行业的待解难题。 2019年，视频平台呈现着更新的态势。比如内容长跑继续，在推出大剧热综的同时，圈层突破成为重点；比如各方对 体育 的加码，让 体育 版权市场进一步成为一场巨头之战；再比如随着5G到来，视频平台纷纷拥抱新技术，寻找新增量。此外，还有互动视频新赛道的发力，出海脚步的不断加快，行业自律共识下的新举措...... 我们以爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV四家视频网站为例，通过梳理其2019年的动向与布局，看国内视频网站发展的最新趋势。
2019年，爱奇艺、腾讯视频的会员数相继进入亿级俱乐部——先是爱奇艺2019年6月宣布其会员数量突破1亿，后是11月腾讯财报显示腾讯视频订购账户数同比增长22%至1.002亿。背靠BAT的几家头部视频网站的地位变得愈发不可撼动。 另一方面，《2019中国网络视听发展研究报告》显示，截至2018年12月底，中国网络视频(含短视频)用户规模达7.25亿，占整体网民的87.5%。会员破亿背景下，网络视频用户整体规模见顶，视频平台将进一步从增量市场走向存量竞争，却也是另一个事实。视频平台还需要寻找更多新的机会点。
阿里巴巴集团副总裁、优酷COO庄卓然2019年12月份表示：“会员第一、产业化、工业化是综合视频平台发展需要解决的三大核心问题。”在发展会员方面，近两年各大平台动作不断，比如引人注目的联合会员：京东PLUS+爱奇艺、爱奇艺+咪咕、饿了么+优酷、京东PLUS+腾讯视频、苏宁SUPER+腾讯视频、芒果TV+咪咕等，种类繁多，不胜枚举；再比如视频网站与手机企业的合作加深，比如芒果TV、腾讯视频、优酷先后与华为视频展开更加深度的合作，双向打通、权益共享，某种程度上也可以看作视频网站发展会员与市场下沉的新举措。当下的视频平台，除了芒果TV，其他平台依然处于亏损阶段。会员付费作为视频平台营收的关键一环，随着用户付费习惯的养成与版权意识的增强，会员付费市场接下来将迎来更好的局面，但同时，也意味着视频平台需要提供更多优质的内容和服务去吸引用户。 但另一方面，2019年12月，因爱奇艺、腾讯视频对热播剧《庆余年》的“套娃式收费”引发了各种争议，而这也并非首例。8月，视频网站对《陈情令》也有超前点播、二次付费的操作，并被用户吐槽“吃相难看”。这给视频平台在付费模式、会员运营、消费者心理的把握方面敲响了警钟。
海量用户规模需要海量内容的支撑，在内容方面，2019年的视频网站继续通过大剧热综，以及精品、独播战略布局市场，吸引用户。爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群总裁王晓晖此前曾表示：“内容是一个长跑，内容的投入一刻不能停下来，也不能减少。”我们可以从各家公布的内容策略，看视频网站们在这场内容“长跑”中的情况如何。10月，在2019年爱奇艺悦享会上，爱奇艺分享了内容布局四大新策略——大投入(2020年内容投入200亿+)、多赛道(大剧&热综)、新季播(剧综)、 体育 燃( 娱乐 内容&专业赛事)。在大剧领域，将布局少女心、她 情感 、传奇路、正义观、合家欢五大赛道；综艺领域推出音乐力、少年风、生活趣、新国潮、 体育 燃、TA时代等六大赛道。
10月，在2020 腾讯视频V视界大会上，腾讯方面表示，2020年腾讯视频将以各种头部内容和中腰部内容满足男性用户、女性用户、精英用户、少儿用户的不同群体需求。剧集方面，将从现实观、爱情观、 历史 观、正义观、世界观五个方面，呈现“五观端正”的大剧片单；综艺方面，将从“超级IP”、“新秀plus”、“年轻精英需求”三个维度进行布局。10月，在2020年度芒果TV招商资源发布会上，芒果TV方面表示，在独播网剧方面，将继续布局“青春”“仙侠”“甜宠”“悬疑”等多圈层精品网剧；综艺方面，将推出治愈解压、烧脑益智、女性成长、居家生活、年少有为、青春热血六大自制综艺系列。11月，在2019优酷年度私享会上，优酷方面表示，剧集方面，将以女性和年轻用户为核心目标人群，输出表达自我性、独立性、梦想性的内容，同时在内容题材和形式上广泛尝试，重点布局IP系列化开发等；综艺方面，将从“突破立体圈层”的视角出发，在“我行！我可以”、“爱生活小确幸”、“物品战争”、“笑闯江湖”四大赛道重点布局。在大剧热综之外，各大平台也开始显现出不同的策略，简而言之，就是基于各自平台的不同调性与优势，加码对垂直圈层的突破：爱奇艺逐渐形成了以动漫、饭圈文化以及纪录片等垂直内容领域在内的泛文化矩阵；优酷人文内容凭借品类背后的差异化用户价值， 探索 人文和商业的新结合；腾讯视频则将大力发展PUGC，与上百家MCN机构、内容制作公司和1000多位喜剧演员、趣味达人展开合作，覆盖 搞笑 、生活、 时尚 、微剧等各类型，为用户带来更广大的内容维度和消费场景；芒果TV则一直坚持“天生青春”的品牌定位，做青年文化的创造者和价值引领者，其内容布局也围绕这一理念展开。通过多样性内容进行多圈层突破，接下来将是视频平台内容布局的主要方向之一。
虽然互动剧并非新鲜事物，但2019年各大视频平台的入局，则让这一介于 游戏 与影视之间的内容品类彻底热闹了起来。其实，这也是在线视频市场发展的必然：一方面，技术的发展不断影响着内容的生产模式和呈现方式，互动剧便是在技术的演进中得到发展；另一方面，视频平台需要新的内容形式来吸引用户，也是其打造差异化内容的举措之一。
2019年，各大平台都已经入局互动剧。比如爱奇艺的《他的微笑》，优酷的《大唐女法医》，腾讯视频的《古董局中局之佛头起源》，芒果TV的《明星大侦探之头号嫌疑人》，B站的《大救世主》等。除此之外，各视频平台的互动视频标准和相关战略也都已面世。5月9日，爱奇艺发布了全球首个互动视频标准；7月8日，B站宣布上线“互动视频”功能；7月11日，腾讯视频发布互动视频技术标准，并表示将推出一站式互动视频开放平台；9月23日，优酷互动内容平台正式上线，并公布了其互动视频创作标准和互动内容技术标准。虽然2019年互动视频市场火热，但整体而言，当下互动视频的发展仍处于较为初级的阶段，原因在于，互动视频的批量化制作能力、剧情质量水平、互动体验等都有待整体提升，用户认知度和商业模式也有待验证。不过，总的来说，互动剧起码为各视频平台开辟了新的赛道，虽然一段时间内难成主流，但随着各方的加码，相信这一内容形式将走向更大程度的普及。
5G的到来让视频内容的变革也有了更多的空间，沉浸式、超高清、强交互，将成为视频内容的主要演进方向。而5G等技术为视频平台带来的影响还远不止于此，从内容生产方式，到产品形态，再到商业形态，新技术对视频行业的影响是全方位的。因此，视频平台也在尽可能地寻找5G时代的新增量。爱奇艺CEO龚宇此前表示，5G对影视行业的影响，一是影响消费者心理，二是可能促进诞生新的文艺作品形态，三是内容的专业制作过程云端化和智能化，四是影响媒体平台，未来的媒体平台可能变成公共服务。据悉，爱奇艺在原有的云端架构上，部署云边端技术架构，实现了端到端播放，带来更低时延的直播、VR等内容体验。同时，爱奇艺已经与三大运营商分别建立5G相关的合作。未来，爱奇艺将进一步推动智能检索、智能识别、语言处理、内容理解、智能生产等更为广泛的应用，从素材采集、传输、制作、发布、商业化多层面提升影视工业效率。阿里巴巴集团副总裁、优酷COO庄卓然表示，5G时代，随着内容与 科技 的融合，网生内容形态将迎来真正的爆发。他认为，5G时代， 科技 创新将带来新浪潮运动之后，又一场镜头语言的革命，其中，交互性的提升会改变内容生产者和观众的权力关系，让观众获得前所未有的自由度。据悉，优酷正在研发6DoF立体视频、变屏视频和互动视频。腾讯视频副总裁王娟表示，5G时代，视频行业在新终端、新内容、新生产方式和新的商业模式下，都会有全新的机会。据悉，腾讯视频正联通产业链上下游，从内容储备、直播流程、互动影视、底层技术以及试水新终端五个方面解锁5G新玩法。内容方面，腾讯视频目前已储备超10万部超高清(4K)视频；在直播领域，腾讯视频的整体直播业务流程也已经打通。芒果超媒总经理、芒果TV总裁蔡怀军表示，未来，高速率将带来时空关系的重构，低时延将带来创作交互关系重构，大容量将带来资源配置关系重构。据悉，接下来，5G将在芒果TV的节目制作领域实现产品落地，芒果TV也将积极开发互动剧和互动 游戏 ，推进5G时代内容创作和商业变现。此外，芒果TV目前已与三大运营商、华为等企业建立合作，而2019年5月，中国移动正式成为芒果超媒第二大股东，在5G时代，这将进一步增强芒果TV的渠道能力。
2019年，对于国内外流媒体平台而言，全球化都是主要关键词之一。国外比如Netflix、迪士尼都在加码布局海外市场。而国内的视频网站们，也继续加大其出海的步伐，而其全球化脚步的第一站，就是东南亚。内容方面，视频平台优质版权内容的出海之路2019年得到继续。比如爱奇艺的《破冰行动》，优酷的《长安十二时辰》，腾讯视频的《陈情令》等众多剧集都在东南亚等国家和地区引发热潮。其中，优酷的《长安十二时辰》还在Viki、Amazon和Youtube以“付费内容”形式在北美地区上线，这也是出海国产剧首次进入包月付费区。2019年，芒果TV还 探索 出了中外联合制作的模式，与海外制作机构共同策划和制作了纪录片《最美中国人》和《功夫学徒》。平台和技术方面。2月，爱奇艺与泰国电信运营商AIS、中国联通国际有限公司合作，完成了爱奇艺奇速播业务在泰国的落地；11月，爱奇艺与马来西亚第一媒体品牌Astro达成战略合作，爱奇艺将在其国际 娱乐 服务全球化运营的基础上，进一步与Astro结合马来西亚地区的市场环境和用户需求，展开更多匹配当地的本土化运营与营销活动；6月，腾讯在泰国推出视频流媒体服务WeTV，这是腾讯首次在海外推出视频类服务，目前，已在泰国、印尼、印度等市场落地。10月，王娟表示，WeTV上线仅半年下载用户数就近千万。国内视频平台开拓东南亚等海外市场，一方面，有利于将国内的成功经验复制到海外，在国内用户增长放缓的同时寻找新的市场增量；另一方面，东南亚市场人口众多、移动互联网正处于上升期，与国内文化差异相对较小，对视频网站来说，抢滩这块新兴市场，也是把握全球化先机的关键一步。
开始于2018年的影视寒冬在2019年并没有结束，在此背景下，行业自律与规范化成为产业共识，视频平台也开始着手解决此前的多种行业乱象。在产业的共同推动下，唯播放量、唯收视率等不良风气得到遏制，而视频平台也能将更多的精力回归到内容本身。
相比之前，当下视频网站们的布局更具深度和广度，从最基本的视频内容出发，逐渐建立起涵盖多元业务的生态圈，而多触角式的发展和扩张，也保障了平台能更大程度地进行价值的挖掘和增量的寻找。这一过程中，内容、渠道、资金、技术、运营、变现，门槛逐渐提高。因此，不难看出，在线视频行业将越来越成为一场巨头们的大生意，也是一场短时间内结束不了的战役。显然，2020年的视频网站们，还会有更加激烈的竞争。
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