最近，一个话题在微博热搜上持续发酵，吸引了众多网友的关注，那就是#韩系在中国为什么不火了#。讨论内容涉及到韩国化妆品、韩国服务以及韩系车在中国市场逐渐式微，被本土品牌或其他国家品牌所取代，失去了过去在中国受追捧的吸引力。不仅如此，旅游也呈现出类似的趋势。韩国作为离中国最近的国家之一，曾经是许多中国游客尤其是年轻人出国旅游的首选目的地。受韩流文化影响，许多人对韩国文化、美食、美景以及美妆产品给予高度评价和认可，认为韩国不仅是时尚潮流的引领地，更是性价比极高的购物天堂。随着新一代年轻人成为旅游主力军，并在过去几年内游历了许多国内城市，发现并推广了一些小众旅游城市，他们再次前往韩国时的评价和看法也发生了变化。一些网友开玩笑称，韩国的自然景观不如国内壮丽、人文景观不如中国宏伟，韩式美食虽然美味，但食材和烹饪方式相对单调。甚至在免税购物方面，如果没有提前做足攻略，很难买到物美价廉的商品，更不用说之前出现过一些商品被捆绑销售的怪异行为，使得游客对前往韩国扫货的热情大为降低。今年五一假期，虽然韩国仍榜上有名，但并未像日本那样继续高居榜首，因为日本实施了免签政策，泰国、新加坡等国家的吸引力稍高于韩国。根据途牛的一份节后旅游总结报告显示，韩国在出境短线热门目的地排名仅位列第八。
针对中国年轻人是否真的不再对韩国感兴趣这个问题，我们可以从两个角度来看。中国游客在选择出境旅行目的地时，尤其是短期假日出游，仍然会有许多人选择前往韩国，这可能是由于地理位置便利、签证相对简便以及出游成本相对较低等原因。但对于这一代年轻人而言，他们对前往韩国旅游的期望可能已经与其他国家在同一经度上的旅行目的地持有相似看法。他们不再像以往那样凭借韩剧和韩流文化的虚构滤镜看待韩国，而是更加重视韩国本身的自然和人文魅力。随着近年来泰国实施永久免签措施、日本日元贬值刺激购物消费等因素影响，中东、欧洲等文化和自然景观迥异的国家也逐渐吸引中国年轻游客的眼球，从而使得韩国的吸引力相对减弱。
另一方面，根据韩国观光的统计数据显示，2023年韩国共接待外国游客达1103万人次，其中日本游客最多，达到232万人次，其次是
