关键词优化是指对网站内的关键词进行选择和排版优化，从而提高网站在搜索引擎排名中的效果。通过占据有利的搜索引擎排名位置来增强搜索引擎营销效果。在国外，SEO已经是一个相对成熟的行业，而在国内仍处于起步和发展阶段。可以从狭义和广义两个方面来阐述，狭义的网站优化技术是指搜索引擎优化，旨在使网站设计符合搜索引擎检索需求，满足排名指标，从而在搜索引擎检索中获得靠前排名，从而增强搜索引擎营销效果。广义的网站优化考虑的不仅包括搜索引擎因素，还包括充分满足用户需求特征、清晰的网站导航、完善的在线帮助等，从而使网站功能和信息能够达到最佳效果。通过与网络服务商、合作伙伴、顾客、供应商和销售商等各方建立良好关系，以企业网站为基础，营造良好的网络营销环境。排名优化的目的包括吸引潜在客户更容易找到网站并进行合作交易，增加企业盈利；提高企业品牌知名度和影响力；帮助人们更快、更准确地搜索所需信息。
随着网络的发展，人们习惯于通过搜索引擎查询信息，而搜索引擎技术也逐渐成为不可或缺的工具。对于企业而言，网络营销已成为重要组成部分，网站在搜索引擎中有良好排名不仅会带来流量，还会增加订单。因此，SEO需要不断创新，推翻传统规则，融合时代特征，不断完善理论。搜索引擎优化的主要工作包括了解搜索引擎抓取网页、索引和排名技术，通过学习优化技巧，提高网站搜索引擎排名，增加访问量，从而提升网站销售和宣传能力。
关键词位置布局和密度是优化技巧的关键。关键词的布局在文章中至关重要，关键词出现在重要位置或特定格式会提升其权重。合理布局关键词是至关重要的，盲目添加关键词不会带来好处。关键词密度并没有统一标准，但只要分布合理自然，搜索引擎通常会给予高排名。在网页内容中合理出现关键词，使用黑体或斜体强调一两次，可以吸引浏览者注意。同时，在网页底部合理放置关键词也是一种有效策略。
对于SEO的难易因素，观察网络指数和收录数量是一种常见方法。网络指数反映搜索量，搜索量大的词往往竞争激烈。而观察网络收录数量也可以判断关键词优化难易程度，首页只有有限位置，因此优化难度随着竞争数量增加而增加。
