2024年5月15日至16日，快手电商引力大会在浙江乌镇举行，吸引了众多行业关注。会上，快手高级副总裁兼电商事业部及商业化事业部负责人王剑伟提出了以用户为先的战略，并强调通过全域流量协同增长、丰富低价好物供给和上线销售托管功能来提升商家经营的确定性和效率。电商业务在过去一年已成为快手营收增长的引擎，2023年快手电商总GMV同比增长31.4%至1.18万亿，虽然仍落后于抖音电商，但与抖音已能展开竞争。快手电商的快速增长背后，是内容电商和泛货架电商的双重作用。从2023年四季度开始，快手逐步开放泛货架场景的流量入口，双十一期间和12月，快手商城tab页全面开放以扩大流量规模。2023年Q4和2024年Q1，快手泛货架电商的GMV占比均超过20%，但增长并不明显。近两个季度，快手电商实现了短视频电商GMV同比增长约100%。快手创始人兼首席执行官程一笑表示，快手电商业务仍处于高速发展阶段，无论是内容场还是泛货架都将保持较高增速。
在大会上，快手公布了一个数据，表明50元价格带以下商品的销量大幅提升。考虑到消费降级和下沉市场的增长潜力，快手也明确了低价策略。2023年Q4，快手推进了价格力信号接入和价格力建设，以展示极致性价比商品。未来，快手电商将加权人货匹配以提升流量分发，让质价比高的商品和好评度高的商家获得更多流量。今年，快手电商与各大产业带展开深度合作，引入许多中低价格段商品，如果蔬品类，引入云南红河和丹东蓝莓产业带商品。
在商家侧，快手电商升级了新商识别模型，帮助新商家迅速识别优秀、高资质的商家。为开拓泛货架场域销量，快手商城推出销售托管功能，包括品牌商品佣金托管和白牌商品定价托管，以提高商家销量确定性。在消费者侧，快手电商推出了多件多折、短视频分级分发、先用后付、分期支付等功能，持续优化物流服务，如商品包邮比例和逆向物流服务。快手电商也将与更多品牌商家联动，丰富平台的品牌商品供给。
尽管快手电商的目标已设定，但品牌一直是其弱势所在。某些员工表示在争夺品牌商家时相对于抖音等平台存在弱势，而品牌商家和产业带商家是支撑高GMV的重要来源。因此，关注快手电商未来的发展结果至关重要。
电子商务未来发展可分为五步：第一，电子商务的深度将进一步拓展。 目前受限于技术创新和应用水平，企业发展电子商务仍处于起步阶段。 随着这两方面水平的提高以及其它相关技术的发展，电子商务将向纵深挺进，新一代的电子商务将浮出水面，取代目前简单地依托“网站＋电子邮件的方式。 电子商务企业将从网上商店和门户的初级形态，过渡到将企业的核心业务流程、客户关系管理等都延伸到Internet上，使产品和服务更贴近用户需求。 互动、实时成为企业信息交流的共同特点，网络成为企业资源计划、客户关系管理及供应链管理的中枢神经。 企业将创建、形成新的价值链，把新老上下游利益相关者联合起来，形成更高效的战略联盟，共同谋求更大的利益。 //d0c8a786c9177f3eb35fdcf3bc79f3d5612target=_blanktitle=点击查看大图class=ikqb_img_alink>//d0c8a786c9177f3eb35fdcf3bc79f3d5612?x-bce-process=image%2Fresize%2Cm_lfit%2Cw_600%2Ch_800%2Climit_1%2Fquality%2Cq_85%2Fformat%2Cf_autoesrc=第二，中国电子商务将面临严峻挑战。 电子商务是国际贸易发展的必然趋势，随着国际电子商务环境的规范和完善，中国电子商务企业必然走向世界，这也是进一步扩大对外经贸合作和适应经济全球化、提升中国企业国际竞争力的需要。 而随着中国加入WTO，国外的电子商务企业也将渗透到国内，对中国电子商务构成严峻挑战。 第三，电子商务网站将会出现兼并热潮。 首先是同类兼并。 目前中国为数不少的网站属于重复建设之列，定位相同或相近，业务内容趋同。 由于资源有限，并且在Internet“赢家通吃”原则下，最终胜出的只是名列前茅的网站；其次是互补性兼并。 那些处于领先地位的电子商务企业在资源、品牌、客户规模等诸方面具有很大的优势，但与国外著名电子商务企业相比还有很大差距。 这些具备良好基础和发展前景的网站要发展，必然采取互补性收购策略，结成战略联盟。 由于个性化、专业化是电子商务发展的两大趋势，而且每个网站在资源方面总是有限的，客户的需求又是全方位的，所以不同类型的网站以战略联盟的形式进行相互协作将成为必然趋势。 第四，行业电子商务将成为下一代电子商务发展主流。 中国电子商务进入迅猛发展时期的典型特征是风险资金、网站定位等将从以往的“大而全”模式转向专业细分的行业商务门户。 第一代的电子商务专注于内容，第二代专注于综合性电子商务，而下一代的行业电子商务将增值内容和商务平台紧密集成，充分发挥Internet在信息服务方面的优势，使电子商务真正进入实用阶段。 第五，电子商务将催生新行当eASP——电子商务应用服务商。 电子商务是将来的主要商务交易模式，但对于国内为数众多的中小型企业来说，将面临如建设投入大、运营成本高、见效周期长、效果不理想、缺乏标准化的应用系统、软硬件需不断升级等一系列难题。 扩展资料：电子商务是以信息网络技术为手段，以商品交换为中心的商务活动。 也可理解为在互联网（Internet）、企业内部网（Intranet）和增值网（VAN，ValueAddedNetwork）上以电子交易方式进行交易活动和相关服务的活动，是传统商业活动各环节的电子化、网络化、信息化；以互联网为媒介的商业行为均属于电子商务的范畴。 电子商务通常是指在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付。 各国政府、学者、企业界人士根据自己所处的地位和对电子商务参与的角度和程度的不同，给出了许多不同的定义。 电子商务分为：ABC、B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A（即B2G）、C2A（即C2G）、O2O等。 参考资料：//item/%E7%94%B5%E5%AD%90%E5%95%86%E5%8A%A1/?fr=aladdintarget=_blanktitle=电子商务>电子商务
