明星们选择投资茶咖行业的现象已经成为公众关注的焦点。从茶咖观察的数据来看，自2014年以来，至少有12位明星或其亲属涉足这一领域，其中不乏代言和深度合作的情况。2024年上半年，白敬亭、王鹤棣在上海开设了新的茶咖品牌店铺，而周杰伦则选择在北京开设了爱在西元前咖啡店。
尽管周杰伦在投资了三家茶咖品牌，门店总数不超过200家，但羽泉投资的本宫的茶却达到了全国范围内超过600家的高峰。奇葩说的马东投资的谢谢茶定位高端，引入了与米其林三星甜点师Jade合作的瓶装奶冻茶，售价高达68元。
明星品牌在产品设计上往往带有个人IP的印记。例如，白敬亭的咖啡店售卖的饼干以其本人的特征为设计蓝本，而杨颖的Babycafé则在门店装潢和产品上都大量使用了她的形象。
明星投资茶咖并非一帆风顺。知名运动员张继科投资的猴子的救兵茶饮品牌因管理问题而最终失败。郑恺和马伊琍代言的茶饮品牌也陷入了诈骗风波，造成了数百万的损失。
茶咖行业的市场吸引力主要体现在低门槛的投资初始成本、稳定的消费者基础和高度可复制的经营模式上。根据灼识谘询报告，中国现制饮品市场在过去几年间迅速增长，显示出广阔的发展潜力。
茶咖行业竞争激烈，存在价格、规模、营销等多方面挑战。据窄门餐眼数据，最近一年茶咖行业门店的倒闭率高达每天超过400家，显示出市场的竞争激烈和马太效应的显著性。
明星们选择茶咖行业投资的背后既有市场机遇也有风险挑战。对于明星们来说，要成功在这个行业立足，除了利用个人影响力和资源快速扩张外，还需面对复杂的市场竞争和管理挑战。
