自2024年7月15日起，民生银行宣布将其直销银行APP、PC版与手机银行APP整合为一体。这意味着用户可以通过民生手机银行APP进行所有直销银行相关业务的查询与办理，而原有的直销银行APP及PC版将停止服务。此举是继民生银行、汉口银行、哈密市商业银行、成都农商行等多家银行之后，将直销银行功能迁移至手机银行APP，终止直销银行业务运营的最新动向。
直销银行概念于2013年兴起，旨在通过互联网方式开展银行业务，以提高运营效率和服务便利性。由于独立性不足、产品同质化等问题，直销银行在发展过程中遇到了挑战，导致部分银行选择将其业务整合到手机银行平台上。目前，尽管仍有直销银行APP在应用商店上架，但数量已显著减少。
2017年以来，国内设立了两家独立法人直销银行——百信银行和中邮邮惠万家银行。业内人士认为，独立法人直销银行拥有更大的发展空间，可以通过培育特色业务来吸引客户，可能成为未来直销银行发展的主要模式。他们呼吁金融管理部门积极审批符合条件的银行设立独立法人直销银行。
民生银行作为较早推出直销银行业务的银行之一，其直销银行服务从2014年开始提供。该服务通过纯线上方式开立电子账户（包括银行Ⅱ类户、Ⅲ类户），提供存款、贷款、理财、基金等金融服务，实现全天候在线服务，打破时间和地域限制。
直销银行的发起初衷是为了提高银行业务的运营效率，避免传统银行网点的成本和效率问题。北京银行和荷兰国际集团在2013年率先推出了国内首个直销银行服务模式，随后各大银行相继加入。
民生银行整合直销银行模式并非孤例，多家银行已经采取类似措施。未来，独立法人直销银行或许能够通过创新业务模式实现突破，成为直销银行发展的主要方向。
