乘着这波羽毛球热潮，星巴克中国也瞄准了体育跨界联名。近日，星巴克中国宣布携手知名羽毛球品牌YONEX（尤尼克斯），推出全球首款星巴克与尤尼克斯的限量联名球拍及一系列潮流活动；同时，还推出起泡酒风味冷萃与黄油啤酒风味绵云拿铁，7月21日起登陆全国7000余家星巴克门店。
近两年来，咖啡茶饮赛道火药味更浓，跨界联名已经成为茶饮品牌创新、吸引消费者的标配。酱香拿铁爆火不仅让瑞幸成功破圈，更掀起了茶饮咖啡品牌的联名热，捕获一大批年轻人、二次元粉丝。
当下，中国咖啡市场的江湖竞争愈演愈烈。面对越来越低的价格战，始终强调无意参加价格战的星巴克在中国市场也面临业绩压力。新竞争形势下，如何寻求创新留住消费者，成为星巴克中国的思考题。
星巴克中国方面向《每日经济新闻》记者表示：推出跨界体育联名，瞄准2.5亿人健康生活这是星巴克中国首次推出体育跨界联名。据了解，星巴克与YONEX全球首款联名羽毛球球拍，已在7月21日上线，有绿色星光款、粉色粉翼款两种颜色，并配有印有星巴克logo的专属联名球拍套。
7月24日，《每日经济新闻》记者以消费者身份咨询成都星巴克（太古里旗舰店）工作人员，对方表示：一个联名球拍的价格是458元，我们店一共有10个，目前已全部售罄。
《每日经济新闻》记者注意到，有消费者发现，尤尼克斯与星巴克的联名羽毛球拍在尤尼克斯的线上线下官方门店均无处购买。消费者从尤尼克斯客服渠道了解到，合作款球拍只能通过星巴克买到，尤尼克斯将合作款的羽毛球拍出售给星巴克了，后面的促销归他们。
星巴克中国方面告诉记者，联名球拍在星巴克中国除星巴克臻选上海烘焙工坊及星巴克咖啡创新产业园以外的每家门店都有销售，消费者可到线下门店购买，每家门店数量有限，售完即止。
谈起此次跨界背后的考量，星巴克中国回应称，据《2021年中国羽毛球市场分析报告》，中国羽毛球人口多达2.5亿，羽毛球可谓是国人体育健身项目的优先选择之一。因此，这一季星巴克中国选择羽毛球，作为健康生活方式的全新探索。
一直以来，中国市场都被寄予厚望，星巴克中国在这一市场的投入也颇下功夫。根据财报数据，过去四年，星巴克在中国市场的门店数量增长超过60%。在2022年9月的全球投资者交流会上，星巴克在发布的2025中国战略愿景提及，希望星巴克中国总门店数量在2025年达到9000家。
本季度的业绩并未反映出品牌的力量。随着市场争夺进程加快，抢人抢地盘打价格战让咖啡赛道越发内卷。一方面，新生代咖啡品牌层出不穷，打出差异化竞争；另一方面，库迪、幸运咖等不断加码低价来争夺市场份额。
在过去的2023年，瑞幸咖啡的销售额首度超星巴克成中国市场咖啡一哥；而今年一季度，星巴克业绩承压。星巴克的销售额也自2020年以来首次出现季度下滑。财报数据显示，2024年财年第二财季，星巴克全球同店销售额下降4%，主要由于同店交易量下降6%，但平均客单价上涨2%部分抵消了这一影响。其中，中国同店销售额下降11%。
本季度的业绩并未反映出我们品牌的力量、我们的能力或未来的机遇。首席执行官拉克斯曼·纳拉辛汉（LaxmanNarasimhan）在财报中表示，它没有达到我们的预期。我们有一个明确的执行计划，整个组织都围绕它动员起来。我们对我们的长期发展非常有信心。
竞争加剧、业绩承压之下，始终无意参加价格战的星巴克也试图找到更丰富多元的消费场景，并多维度探索产品创新，留住消费者。《每日经济新闻》记者注意到，这并非星巴克第一次尝试联名。今年春天，星巴克与四位来自云南的农民画家联名；星巴克还与国民级动画IP《大闹天宫》联名，定制大闹天宫金箍管（饮品吸管）等。
我们将继续聚焦高质量、可盈利、可持续的增长，巩固高端赛道的领导力。
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