SEO（Search Engine OpTimization）是指搜索引擎优化的概念，是一种在近年来备受推崇的网络营销方式。其主要目标是通过增加特定关键词的曝光率，提高网站的可见性，增加销售机会。SEO可分为站外SEO和站内SEO两种，主要工作是通过了解各类搜索引擎的抓取、索引和排名技术，对网页进行优化，以提高搜索引擎排名，增加网站访问量，进而提升网站的销售或宣传能力。
在搜索引擎优化中，关键字分析是至关重要的任务之一。在构建网站内容和链接时，必须根据访客的实际需求设置合适的关键字。一般可分为品牌形式、流行时尚形式、节日性形式和随机描述形式四种关键词。品牌形式的关键词通常是大众熟知的品牌名称，如可口可乐、劳力士等。流行时尚形式包括新闻、音乐、电影等。节日性形式如圣诞节装饰灯、情人节鲜花等。随机描述形式并不受欢迎，但有时却能获得意外的流量和关注。
SEO的原则告诉我们，网站要吸引访客成为顾客，必须在10秒内加载，提供丰富信息，引导访客转化为顾客。关键字学者指出，仅设定一个关键字查询通常无实际收益。例如，对于销售二手车的网站，使用城市名称+二手车的关键词查询可能更有效。研究表明，在网上购物前，消费者会进行大量比对研究，重视网站信息量和易搜关键字设置，并考虑价格吸引力和保证。
网站SEO的目标是通过优化网站内容和结构，在搜索引擎中获得更高排名。这需要进行关键字研究、网站结构优化、内容优化、链接建设等工作，以帮助搜索引擎更好地理解网站内容，吸引访问者。SEO不仅需要技术知识，还须深入了解用户行为和搜索引擎算法。成为出色的SEO专家需要持续学习、实践，掌握最新技术和策略，保持对搜索引擎算法的敏感性和适应性。
SEO是网络营销的关键组成部分，与搜索引擎营销（SEM）等其他网络营销手段相辅相成，共同助力企业实现网络营销目标。做SEO是一项长期而艰巨的工作，只有坚持不懈才能收获成功。SEO能够提升网站排名，需要坚持并根据上述几点进行操作，才能取得成果。
