SEO（搜索引擎优化）是通过自然搜索结果获取网站流量的一种技术和过程。简单来说，SEO旨在提升网站在搜索引擎中的关键词排名，从而增加流量，实现销售和品牌建设的目标。从更复杂的角度来看，SEO涉及对网站进行内部和外部优化，依据对搜索引擎排名机制的理解来改进网站的可见性。尽管SEO不要求编程能力，但理解搜索引擎的工作原理对于掌握其技巧至关重要。
优化分为站内和站外两个部分。站内优化包括网站结构和HTML代码等方面的调整，而站外优化则涉及外部链接建设和行业互动。SEO关注的是搜索引擎结果页面上的自然排名，通常位于页面的左侧，不同于付费广告。最终，SEO的目的是获得流量而非仅仅提升排名，因此关键词研究和吸引用户点击的文案写作尤为重要。
随着互联网的发展，传统企业面临困境，很多企业通过网络寻找解决方案。SEO提供了一种无需付费的流量获取方式，因而成为众多企业的青睐之选。学习SEO不仅能够提供职业发展的机会，还能让从业者通过优化技术实现自主创业。精通SEO后，可选择三种职业发展方向：一是成为SEO专员，二是利用SEO技术搭建自由职业平台，三是创业开设网络推广公司。通过系统学习，SEO不仅能够提升个人职业技能，还能带来长期的职业收益。
