SEO优点：
1. 成本较低：SEO是一种免费的搜索引擎营销方式，对于个人而言只要掌握一定的搜索引擎优化技术就可以达到目的，对于企业而言只要通过招聘专业的技术人员，或者让代理公司进行代理优化即可。网站优化维持一年排名的费用也许只是做竞价排名的一两个月费用，相较要便宜得多。
2. 持久耐用：用正规的SEO优化手法做好了排名的网站，只要维护得当，排名的稳定性非常强，所在位置数年时间也许都不会变动。
3. 不用担心无效点击：通过正规SEO技术所优化的网站排名效果比较稳定，是自然排名，不会按点击付费，不论竞争对手如何点击，都不会浪费企业的费用。
SEO缺点：
1. 排名的不确定性：由于搜索引擎对排名有各自的不同规则，有可能在某天某个搜索引擎对排名规则进行了改变，那时也许就会出现原有的排名位置发生变动，这个是很正常的现象。
2. 关键词区分难易程度：竞争过于火爆的关键词，例如手机、旅游、网站建设等，做优化排名的难度是很大的，这需要非常长久的时间，而且价格也会非常高昂，所以难度太大的词不适合做优化。
3. 关键词数量有限：做网站优化一个网页推荐只做一个关键词，如果多的话最好不超过3-4个，其中1-2个是主词，剩余1-2个是分词，做不到竞价排名那种想做多少就做多少的效果。
SEO优势：
1. 自然排名优势：自然排名一般比竞价排名的点击率更高，给人一种品牌的效果，更容易给人信任感。排名稳定持久，费用低，投资回报率高。
2. 专业的搜索引擎优化可以提升企业网站的形象，网站的关键词可以通过SEO做到非常稳定。
3. 关键词增值效益，SEO可以把初期做上去的几个关键词扩展到几十甚至几百个关键词，带来长期效益。
SEO劣势：
1. 见效时间长：通常需要至少6个月才能见到效果，急于求成可能会损害网站。
2. 无保证：无法保证网站能够得到多少展示和点击。
3. 沟通与实施技术要求高，需要专业知识。
