本文讨论了今年618大促活动中电商平台和商家之间的竞争与合作关系。文章提到了史上最简单和史上最长的618大促活动，以及电商平台为了回归用户价值取向而取消预售、推出让利等多项措施。这些举措对于商家而言可能意味着更直接的让利和更多的压力。电商平台和品牌商家在活动创新、营销策略上都在进行多维度发力，而这也给它们带来了严峻的考验。文章还提到了一些电商平台的具体活动安排，如天猫、京东、抖音等平台的活动时长和优惠政策。
其中，天猫和京东在活动中采取了许多针对消费者的服务举措，例如价格保障服务、让利优惠、满减活动等。这些举措似乎导致了商家的焦虑和压力加剧，特别是在电商平台推出的扶持计划并未能缓解商家的困境。一些商家反映出电商平台的规则调整和要求增加了他们的成本和风险，进一步加剧了双方之间的不对等情况。
“6.18大促”竟然静悄悄，电商活动节日遇冷情况，已经不是第一次出现。人们会放弃电商活动节疯狂购物，主要原因有两点。其一活动优惠力度不大，商品价格与平日无异；其二受到疫情影响，一些地区物流不通畅，人们收入受到影响，开支也在逐渐缩减。
电商平台为了增加下单成交量，硬生生炒出了很多节日。最初这些购物节，都会吸引大量顾客下单购物，随着商家套路被报道，人们对于电商购物节，购物欲望也在逐渐下降。曾经的“11.11”、“6.18”盛况很难再现，究其原因既在商家自身，也在顾客本身。
最初的电商购物节，顾客都能够从中得到实惠，同时也享受到全年较低一个价格。不知道从什么时候开始，部分商家开始套路顾客，标着全年最低价，却被一直关注价格顾客打脸。
电商购物节商品价格并不优惠，同时顾客群体扎堆购物，使得物流运输缓慢。这两个原因叠加，使得很多人，放弃了电商购物节，选择在平日里理性购物。
如果仅仅是物流原因，我想还会有很多顾客，选择在电商购物节购物。商家的套路，让顾客感到愤怒，加上逐渐增多电商购物节，使得顾客也慢慢疲乏，对这类购物节不再心热。
新冠疫情爆发后，有疫情地区物流运输，都会受到相应影响。加上疫情对人们工作、生活影响，使得很多人收入都降低，这样一个情况下，生活开支也会慢慢缩减，用于网络购物开销，也在一步步降低。
电商购物节，想要恢复昔日辉煌，除了商家的诚意外，还需要增加人们收入。只有二者具备，才能够再创当年辉煌。
今年的618购物节是很凄凉的，比往几年的都要冷清很多，很多人都没有“剁手”。那么，这是什么原因造成的？接下来我们大家一起去了解一下。
对于有些人来说，其实是很想买的，但是没有钱，所以控制住了自己的购物欲望。因为疫情的原因，很多人都没有稳定的工作，所以就没有稳定的收入来源。那么，荷包里面的钱可能都拿来生活了，根本没有多余的钱拿去购物，这就是大家不疯狂剁手的原因之一。还有，因为疫情的原因，有些地方的快递也受到相应的影响。取快递不方便，或者是物流很慢等，这些也控制了很多人的购物欲望。并且之前也有过新冠病毒存在于快递上的案例，很多人害怕，所以也不敢在网上购买东西了。 还有，最初的电商购物节是很实惠的，在购物节这一天买东西很划算，不吃亏。但是，现在的商家开始玩套路，一不小心消费者就很容易被套路。比如：很多商家可能会在618之前把商品的价格提高，然后等到618这一天把商品的价格再降下来，让消费者误以为自己在这一天购买会更划算。殊不知自己已经被套路了，在这一天购买反而还会比平时购买的价格还要贵，这就是现在很多商家喜欢玩的一个套路。所以很多消费者已经看透了商家的套路，因此就会对这些电商购物节没有兴趣，也不会选择在这样的节日去购买商品。确实也是如此，在618这样的购物节，很多商品的打折力度并不够，自然会有很多人放弃了购买。最后，现在的人消费观念有没有比较好。不该买的东西他们不买，必须买的东西他们才会考虑，很多人做到了理智购物。
1、套路过多”，消费者已经麻痹了：很多产品打折，实际上提前把价格拉升了，再进行折扣，许多“剁手党”开始觉悟，对前面的“坑”有了足够的认识。购物车里面的产品，降价会进行提醒，但是提价时，只字未提。
2、买卖双方市场都理性的回归：商家已经对扎堆促销动力动力不足，认识到消费者对纷纷乱乱的促销活动，已经有了审美疲劳，把促销都做到前面去了，“狂欢日”更多的是面子问题。消费者对琳琅满目的促销活动，审美疲劳，兴趣乏乏，每天都在如此广告信息的轰炸下，已经没有了以往的购买欲望。
3、快递在特殊时期，影响了消费者“剁手”消费：新冠病毒带来的影响，很多快递延误或者无法送达，影响了购买购买的冲动。消费者下单、付款，不能短时间拿到购买的产品，消费欲望下降。
4、疫情下，经济发展受到了影响，民众的钱包不鼓了，促使消费者的购买更加谨慎：疫情对经济的影响，虽然只是主要集中在第二季度，但民众对经济发展的预期下降，不能，也不敢大胆消费。
5、网上购物，很多不良商家也是假冒伪劣品出库的“最好”时机：这是一个很难摆脱的问题，大量伪劣商品，充斥着市场，虽然我们出台了一系列的措施，每年的投诉，这个时段特别的多，当然与买的人多有关系，但是这个比例（52%，2021年数据），已经很高了。
