资生堂一季度亏损超32亿日元，但核污水事件影响趋弱资生堂的业绩忧喜参半。最新披露的一季报显示，前三个月资生堂集团实现销售额约2494.5亿日元（人民币约114.9亿元），同比下滑3.9%；归母净亏损为32.86亿日元（人民币约1.5亿元），去年同期为盈利86.8亿日元。按品牌维度，主品牌资生堂销售额同比下滑5%；茵芙莎（IPSA）销售额同比下滑22%、安热沙（ANESSA）持平；其余品牌均实现增长，其中，醉象（DrunkElephant）销售额同比增长30%，是集团主要增长点。业绩下滑很大一部分是因核污水排放事件。去年上半年，资生堂归母净利润尚且为117.45亿日元。由于8月底核废水排放影响，去年三季度资生堂净销售额大幅下滑15.3%，中国市场下滑9%，并直接丢掉集团的第一大市场宝座。而在2024Q1，中国市场销售额为554.8亿日元，同比下滑3.2%，这已是资生堂中国连续三季度业绩下滑，不过整体已经有回缓趋势。资生堂中国也在进行业务瘦身，关闭亏损门店，同时加大对线上平台的营销投入。资生堂集团按地区业绩表现，图据公司财报会议从财报表现来看，核污水事件对财报的影响已经减弱，但品牌形象修复仍是未完成时，且需要花费更多的代价。
麦当劳致歉食材过期问题因食安问题陷入舆论风波的麦当劳，发布了致歉声明。麦当劳称，对于两家涉事餐厅带来的影响深表歉意，将进一步加强餐厅操作规范的落实和执行。此前有媒体报道，麦当劳位于郑州和济南的两家餐厅均存在篡改食品保质期标签、使用过期食材、食物过保依旧售卖以及偷工减料等问题，且本次涉事的济南门店是麦当劳的直营店。这已经不是麦当劳第一次被爆出食品安全问题。此前，有媒体就曾爆出安徽某家麦当劳门店存在使用过期食材的问题，店内的计时表盘成了摆设，改动标签的现象也时有发生。近年来，扩充成了麦当劳在中国市场的主基调。过去的2023年，麦当劳在中国市场全年新增门店925家，创下开店速度新高。截至2024年5月14日，麦当劳中国的门店数量为6743家。但麦当劳的扩张野心并不止于此，麦当劳中国首席执行官张家茵曾透露，到2028年，麦当劳计划餐厅数量要增至10000家。要撑起万家规模的门店，速度固然重要，只是在狂奔背后，背后的供应链和门店管理风险，也在同步放大，这显然是他们万店路上的绊脚石。
雀巢合作奥利奥，加入冰淇淋大战夏天还未到，巨头已经准备好了战斗姿态。近日，雀巢宣布今年获得奥利奥品牌授权，在中国大陆生产和销售奥利奥冰淇淋。据雀巢大中华大区高级副总裁，糖果及冰淇淋业务单元负责人姜海英介绍，此次奥利奥冰淇淋产品形态一共包括甜筒、杯装和家庭分享桶装。据悉，三款产品建议零售价分别为9元、15元、29.9元，定位相对高端，已在电商、便利店、O2O等渠道上市。截至2023年，中国冰淇淋市场销售额规模为574.78亿元，到2028年规模预计超过700亿。根据马上赢，2023年雀巢居于中国雪糕/冰淇淋市场第四名，但市场份额远低于前三名伊利、联合利华和蒙牛。尽管钟薛高倒在路上，但雪糕冰淇淋的健康化升级仍然是确定主线，在夏日销售旺季到来当下，仍然有市场份额重新洗牌的可能。而在这之前，雀巢冰淇淋也已陆续推出近20款新品，且押宝真材实料、甜品化、高端化和趣味化四个方向，而奥利奥冰淇淋，可能是前述方向的一大交集。
whatsmoreYe或回归NIKE阵营Nike的一场联名引起了场外的关注。日前，Nike子品牌JordanBrand与TravisScott的联名球鞋CJ1T-REXX正式发售，为球鞋造势，此次还一同推出形象广告片。但在球鞋之外，颇令人意外的是，Ye出镜参与广告片。联想到此前Ye已跟Adidas分道扬镳，此次出镜，也被业界解读为Ye或将重返Nike阵营。GU首家海外旗舰店落地纽约优衣库的姊妹品牌GU盯上了北美市场。根
广告与文化观念 文/潘攀? 1986年5月，在芝加哥举行的第十三届世界广告大会上，美国广告界的知名人士辖诺•贝蒂•范德努特以“文化的艺术和科学”为题作了长篇发言。 她说：“如果没有人做广告，谁能创造今天的文化?你又能从哪儿为文化活动找到一种比广告媒介更生动的宣传方式呢?……我们应该承认我们确实影响了世界的文化，因为广告工作是当代文化整体中的一部分，是文化的传播者和创造者。 ”广告的本质是推销，其目的是商业性的，但广告的表现形式却具有文化性，它是一定社会文化的产物。 由于广告人、广告受众是具有一定社会文化习俗的人，因此不同民族社会的哲学观念、思维模式、文化心理、伦理道德、风俗习惯、社会制度乃至宗教信仰等，都不可避免地会对广告产生影响，从而形成了某个民族或国家的广告风格和气派，任何一个社会的广告无不带有社会文化的痕迹。 ? 文化的共通与差异决定着广告策略在不同文化背景中的变化，这一点对于在比较广泛的地域内进行的广告运动和跨国家、跨民族、跨宗教、跨种族的广告活动非常重要。 在进行这些类型的广告活动的策划时，应该明确文化的共通与差异，保留各个文化背景的受众都能够理解和接受的广告信息和信息传达的方式，而根据文化的差异与广告传播的内容和方式进行适当的修正。 世界著名的快餐连锁店麦当劳在印度上市的实例就能很好地说明这一点。 麦当劳快餐产生于以牛肉为主要肉食的美国，因此美国的多种汉堡包都以牛肉为主要原料。 而印度是一个以印度教为主要宗教 国家，印度人视牛为神物，忌食牛肉。 为了争取印度的市场并且尊重印度的民族习惯，以获得更多的消费者，麦当劳餐厅将羊肉作为在印度出售的汉堡包的主要原料，并进行广告宣传，从而顺利地进入了印度市场。 ? 反过来说，广告本身也是一种文化。 广告除了具有商业性外，其内涵还体现了广告主及广告制作得对生活的理解及其价值观念。 如钻石牌手表的广告说：“出手不凡的钻石表”。 它体现的是一种高雅感。 而某名牌手表的广告则说：“把握时间，走向未来”。 它体现是一种对时间的珍惜及节奏感。 尽管这两种广告体现了不同的价值观与诉求方式，但它们都是表达了自己的追求与观念。 由此可以看出，广告在宣传商品或服务的同时，也在自觉不自觉地输出着某种文化意识，改变着人们的思想和价值观念，引导着人们的行为与生活方式，在刺激物质需求的同时也刺激着人们的精神需求。 广告的生命力在于创新求异，具有现代气息和催化作用的广告宣传必然或多或少地改变着一些传统文化，推动了文化的发展。 广告正在成为一种特殊的社会文化现象。 ? 广告文化性的体现，在表现形式上呈现出与文学艺术结合起来的趋势，在推销动机上反映了推销是有不同层次的。 推销动机可以分成三个不同层次，即推销产品、推销服务和推销观念。 推销产品是广告最基本、最直接的目的，它主要介绍产品的功能、特点、用途、款式等。 推销服务比推销产品更进一层，它不止把产品推销出去，还要考虑消费者在使用产品过程中的满意度。 推销观念是推销中的最高层交，它采用劝说消费者接受一种观念的办法来达到销售的目的。 比如随着人们的生活水平的提高，在饮食上人们追求吃得好，这时菜肴的色、香、味、造型都成了饮食的需要。 在穿着上，追求穿得美观、高雅，而服装的款式、色彩、质地成了考虑的主要内容。 这些充分说明了人们在追求商业消费的同时，也在追求文化消费。 随着推销层次的提高，广告的商业性在逐步减弟弟，广告的文化性却逐步加强。 当报纸、杂志、广播、电视这些大众传播媒介在现代家庭普及以后，各种媒介产品所附带的崭新的生活方式也对传统的消费观念产生了强烈的冲击和震撼，其中最具有直接消费示范作用的广告在改变传统消费惰性方面更是功不可没。 在需求多样化和市场竞争日益激烈的今天，简单告知式的广告已成为历史。 广告人都千方百计地把各种各样的观念、情感渗透在广告作品中，日本资生堂的广告设计者中村诚说：“一个广告艺术家的设计必须反映他或她自己的创作哲学。 ” 文化对公众的行为、观念具有调控规范作用，如果说广告是在强化或改变人们的某种观念，那么文化就直接影响了人们对广告活动的理解、判断和接受。 一方面，广告创作不可能脱离相应的社会文化背景；另一方面，广告必须在广告创作时进行必要的文化包装，成功的广告必然会表现出浓厚的文化气息。 摘自《中华新闻报》
国际商标局认定世界十大品牌名称:商标价值:( 亿 美元) 生命期限:NIKE 年 纯羊毛 年 麦当劳 年 万宝路 980 82年 奔驰 950 无限 可口可乐 880 110年 IBM870 无限 安利 820 无限 索尼 780 150年 ADIDAS 660 98年
一、食品——美国：Pepsi百事，Budweiser 百威，Wrigley 箭牌，
瑞士：Nestle雀巢
丹麦：Carlsberg嘉士伯
二、服装鞋帽——法国：Louis Vuitton路易威登，Chanel香奈儿，Dior迪奥
美国：Calvin klein 卡尔文·克莱恩
意大利：Gucci古茨，Valentino瓦伦蒂诺，Giorgio Armani阿玛尼
三、家用电器——日本：Sony索尼，Panasonic松下，SANYO三洋
德国：Siemens西门子
韩国：Samsung三星，ＬＧ
四、汽车——德国：ＢＭＷ宝马，Ｂｅｎｚ奔驰，Ａｕｄｉ奥迪，Volkswage大众，Ｐｏｒｓｃｈｅ保时捷，Bugatti布加迪
美国：通用（GM）旗下包括Cadillac凯迪拉克、Buick别克、Chevrolet雪佛兰、Oldsmobile奥兹莫比尔、Hummer悍马、Pontiac旁蒂亚克、Saturn土星。福特（Ford）旗下包括Ford福特、Lincoln林肯、Mercury水星，克莱斯勒（Chrysler）旗下包括Chrysler克莱斯勒、Jeep吉普、Dodge道奇
英国：Ｂｅｎｔｌｅｙ宾利，Rolls-Royce劳斯莱斯，Aston Martin阿斯顿·马丁
意大利：Ferrari法拉利，Lamborghini兰博基尼，Maserati玛莎拉蒂
五、日用品——美国：Mentholatum曼秀雷敦，Estee Lauder 雅诗兰黛
法国： LOREAL欧莱雅
日本：Shiseido资生堂
德国：NIVEA 妮维雅
