网络营销有多种方式，包括VIP会员营销（类似阿里诚信通）、竞价排名营销（类似网络）、网络广告营销（在知名网站上打广告）、博客营销（在博客里写原创软文）、论坛营销（在论坛里发帖子）、E-mail营销（群发E-mail）、IM营销（即时通讯营销，通过QQ/MSN等聊天工具）等。在所有这些网络营销方式中，最简单、成本最低、也是最有效的营销方式是SEO营销。SEO是搜索引擎优化的简称，是通过让企业网站在网络搜索引擎（如谷歌、雅虎等）中获得较好排名，从而吸引更多潜在客户的一种营销方式。其主要目的是使关键词排名靠前，增加特定关键字的曝光率，从而提高网站曝光度，增加销售机会，获得更多订单。
可以将网站比喻为商店，未经过SEO优化的网站就像是建在偏僻山区的商店，即使商品再好也无人问津，因为别人不知道地址。而SEO优化良好的网站就像是在繁华市区的商店，每天人来人往，生意必然兴隆。马云曾表示，搜索即为电子商务。因此，在网络营销中，SEO将扮演着至关重要的角色。网络企业界指出，未来每个公司的市场部门都应该设立一个SEO部门或SEM部门，以通过这一渠道推广产品，因为这是最有效、可衡量、能清晰了解资金投放情况的渠道。
大多数人在寻找某种产品时首选的是搜索引擎，例如谷歌（还包括淘宝和阿里巴巴）。潜在客户通过在几大搜索引擎网站上输入产品关键词来寻找想要的产品。一般情况下，客户不会耐心翻阅到第四页，因此若产品关键词排在第四页以后，产品基本上会被忽视。而若产品关键词排在第一页，必然会带来大量订单。例如，若您从事包包批发业务，那么“包包批发”就是关键词。若您的网站在搜索“包包批发”时排在前列，必定会有大量客户询盘、下订单；反之，若排名较低，很少有客户能找到您。通过SEO，客户会主动找到您，从而大大增加成单几率。
所以，当客户在搜索产品时，由于其本身具有购买意向，与您成交的几率会显著增加。网络商业运营副总裁沈皓瑜在中国互联网协会网络营销工作委员会第二次成员大会上指出，搜索营销人才将成为未来五年内最抢手的人才，因此早接触、早熟悉、早受益是非常重要的。关键词研究对于谷歌SEO的重要性在于更好地了解目标市场及其搜索方式。它为您提供特定的搜索数据，帮助理解人们在寻找什么、有多少人在寻找以及他们希望获取信息的形式。关键词研究有助于构建以利润为导向的SEO策略，从而提高搜索引擎排名。
在进行关键词研究前，首先要问出正确的问题。要想以SEO开始您的增长之旅，首先需要了解目标客户及其需求。这是经常被忽视的步骤，虽然关键词研究会耗费一定时间，但却非常重要。因为您想要的是了解如何使自己的网站排名靠前，而这需要了解目标客户的搜索方式。因此，关键词研究是一项繁重但必要的工作，只有深入了解目标受众的搜索习惯，您才能在以利润为导向的SEO领域获得成功。
